可口可乐罗马尼亚卖腕带瓶，而中国卖秘语瓶……

　　作为饮料界已经蔚然成风的“包装瓶”营销鼻祖，可口可乐自 2013 年首次在澳大利亚把人名印到瓶子上后，接连在不同市场推出过“昵称瓶”、“自拍瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”、“纹身瓶”、“拉花瓶”、“表情瓶”……完全是停不下来的节奏，今年又有新花样了。

　　在相对新兴的罗马尼亚市场，可口可乐推出了一款 “Festival Bottle”，通过和当地最盛大的夏季音乐节合作，打进年轻人市场。

　　McCann 布加勒斯特办公室为可口可乐设计了 8 款不同造型的腕带，消费者购买可乐后可以从包装上取下腕带，用可口可乐 App 扫描条形码，赢取音乐节的入场门票。

　　所谓音乐节必不可少的元素，腕带几乎是人手一根的配置。可口可乐在罗马尼亚全国投放了 100 万瓶 “Festival Bottle”，据说在头一个月获得了超过 11.7 万的单次消费人数，销量上升了 11%，触及 75% 的罗马尼亚青少年。

　　在罗马尼亚这样相对新兴的可乐市场而言，你能看到 McCann 的广告风格也接近于“一字一句写出来让你明白”的大白话风格，把营销计划和效果数据通过粗体字展示在画面中央。

　　有个比较夸张的数据是，McCann 声称在营销活动前 40% 的罗马尼亚青少年没喝过可口可乐，但他们都会去特兰西瓦尼亚的 Untold Festival（欧洲最主要的音乐节之一）。往前翻一下前两年可口可乐在罗马尼亚市场的营销思路，也主要和音乐节有关。

　　至于已经很熟悉“包装瓶”玩法的中国市场，今年主要通过年初签下的品牌代言人鹿晗带货。

　　可口可乐官方微博在昨天把头像换成了带有“鹿角”的可乐瓶盖，并预告首个鹿晗可口可乐快闪店开张，其实就是把 7-Eleven 常熟路店改造了一下。

　　在门脸上可以看到明显的鹿晗主题装饰，连门牌号都用鹿角装点了一番。在这里购买可口可乐今夏推出的“秘语瓶”可以赠送鹿晗明信片。投进门口那个装饰有鹿角的红色邮筒，据说可以把明信片寄给鹿晗。

　　目前全国就只有这一家快闪店，但今年可口可乐在国内市场的夏日营销肯定会以鹿晗为重头戏，主推带鹿角的可乐、鹿晗签名照、鹿角拎包.......接下来你很可能在全国的便利店看到这些商品。

　　鹿晗目前在新浪微博的粉丝数量是 3249 万，去年鹿晗过生日的时候曾经引发过品牌联动大狂欢，无论是在线上还是三次元生活中，这位小生的人气都不容小觑。只能说，可口可乐今年的夏日营销做的有点贵啊……