巴拉巴拉、安奈儿和金发拉比均实现营收利润双增长

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赢商网 http://www.winshang.com2017年06月02日09:38来自:中国纺织报
核心提示:森马旗下巴拉巴拉营收增长26.52%,安奈儿增长9.53%,金发拉比增长5.99%;巴拉巴拉毛利率增长1.78%,安奈儿增长11.57%;金发拉比增加5.81%。

  乘着“二孩政策”的东风,童装产业成为服装行业中的一匹“黑马”。多家企业不约而同地认为,今后几年,儿童用品消费会呈逐年上升趋势。在整个服装行业格局重构,企业加码电商和消费升级的大背景下,童装产业将成为服装行业的破冰代表。

  虽然2016年整个服装行业的需求仍相对低迷,尤其是成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和,但综观各家童装上市公司的年报,童装市场的较快增长显得尤为亮眼,涌现出不少表现吸睛的童装品牌案例,童装再次成为业内人士关注的热点。

  3家公司营收利润双增长

  从3家上市公司2016年童装业务营收看,森马服饰旗下中端价位的童装品牌巴拉巴拉实现营业收入50.01亿元,同比增长26.52%;刚挂牌上市的安奈儿实现营业收入9.20亿元,同比增长9.53%;金发拉比实现营业收入约3.85亿元,同比增长5.99%。从2016年3家公司的赢利情况看,巴拉巴拉的毛利率为42.87%,同比增长1.78%;安奈儿归属于母公司所有者的净利润为7911.74万元,同比增长11.57%;金发拉比归属于上市公司股东的净利润约为7275.57万元,同比增加5.81%。

  虽然各家公司的业绩都实现了增长,但驱动其业绩增长的因素却各不相同。

  2016年,森马服饰实现总营业收入106.67亿元,相比上年同期的94.54亿元增长了12.83%;归属于上市公司股东的净利润为14.27亿元,比2015年的13.49亿元增长了5.78%。其中,巴拉巴拉占森马服饰主营收的比重为46.88%,比上年41.81%的占比增加了5.07个百分点。

  巴拉巴拉业绩增长的原因主要受益于电子商务业务的持续高速增长,以及对产品、品牌终端门店形象和消费者体验的提升。通过提高运营效率,整合上下游供应链资源,加强零售渠道拓展,推动线上线下业务融合等措施,巴拉巴拉实现了业绩的增长。巴拉巴拉在行业里开创营销新模式,和新90后、2000后消费者建立良好的互动,逐步实现品牌传播以及线上对线下的反哺和加分。2016年,森马服饰电商业务销售额同比增长80%以上,“双11”促销活动中线上销售额达6.5亿元,巴拉巴拉稳居线上母婴童装类品牌业绩第一。

  定位于中高端童装市场的专业童装品牌安奈儿在2016年取得了良好的经营业绩。期内,安奈儿坚持以开发更加舒适、安全的童装产品为核心,并通过推出小童装品类延伸产品线,更广泛地围绕公司核心竞争力满足客户需求。2014年~2016年,公司童装业务毛利率3年平均为60.31%,净资产收益率平均为31.15%,销售净利率平均为9.00%;同期,安奈儿的营业收入分别为7.93亿元、8.4亿元和9.2亿元,年均复合增长率为7.76%,净利润分别为7896.89万元、7090.86万元和7911.74万元,基本呈上升趋势。

  作为国内知名的母婴消费品品牌运营商,2016年金发拉比业绩增长的主要原因归功于专注中高端市场。在经营拉比、下一代及贝比拉比3个自有品牌的基础上,公司引进了国外优质代理品牌,实现产品优势互补,并实现“线上线下双轮驱动”的零售全渠道布局。金发拉比表示,消费升级大背景下的新消费群体为母婴市场提供了业绩提升的动力。目前80后、90后已成为母婴消费的主力,他们更加注重母婴消费品的品牌、安全性能和产品质量,对婴幼儿消费品更愿意投入,加之母婴消费品本身所具有的刚需性、高频率的特征,客观上增加了母婴消费品的消费总量,从而提升了公司业绩。此外,“二孩政策”所带来的人口红利,以及零售业的回暖也为母婴市场拓展了业绩空间,提振了信心。

  多渠道营销应对消费升级

  据咨询公司Technavio 2016年4月发布的全球童装市场调查报告显示,人们在童装上花的钱越来越多,并且这些需求不仅停留在舒适层面,消费者们对童装的要求也比以前更加多元化。那在这样的市场中如何突围?

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