持续多月增速放缓后,5月化妆品零售业迎来强势反弹。
6月14日,国家统计总局发布最新零售数据:2017年5月份,社会消费品零售总额29459亿元,同比名义增长10.7%(扣除价格因素实际增长9.5%)。其中,化妆品零售总额为196亿,较4月增长20亿,较去年同期增长12.9%,高于整体社会消费品零售增长水平,跑赢大盘。继前4个月“一路跳水”后,这是今年开年以来化妆品零售增速首次出现回升。
另据国家统计局汇总今年前5个月的整体数据显示,2017年1-5月份,社会消费品零售总额142561亿元,同比增长10.3%;1-5月份化妆品零售总额980亿,同比增长10.1%。
此外,国家统计局公布了网上零售统计数据:2017年1-5月份,全国网上零售额24663亿元,同比增长32.5%。其中,实物商品网上零售额18798亿元,增长26.5%,占社会消费品零售总额的比重为13.2%。
在这种“复杂多元”甚至极致冲突之下,中外美妆品牌要想做好“龙年限定款”营销,很显然是一项很具挑战性的工作。
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