安踏、李宁和361°上演三国杀 角逐冬奥赞助商头衔

分享到:

赢商网 http://www.winshang.com2017年06月16日11:29来自:泉州商报
核心提示:运动服装类赞助权益长达7年半,安踏、李宁和361°上演三国杀,竞标北京冬奥会运动服装类赞助商头衔。

  6月2日,是北京2022年冬奥会、冬残奥会运动服装类赞助商招标的截止日期,本次有两家泉企安踏和361°参与投标。不同于以往,这次运动服装类赞助权益长达7年半(2017—2024年)。众所周知,奥运会的宣传力度不是其他赛事或者明星所能比拟,所以不管这次花落谁家,都将会对其以后的发展带来巨大影响。

  泉企角逐奥运会

  安踏是中国第一个年销售额突破100亿大关的运动服装品牌

  本次参与投标的是安踏、李宁和361°这三个中国本土品牌,并未看到国际大牌运动品牌的身影出现。作为全球最顶级的体育营销平台,奥运会向来是兵家必争之地,但反过来,它同样也是对潜在赞助商的资质审核最严格的赛事。

  值得注意的是,这次运动服装类的赞助权益长度将长达7年半的时间(2017—2024年),北京2022年冬奥会市场开发计划横跨两个奥运周期,包括平昌2018、东京2020、北京2022、2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事。因此,蕴含着巨大的市场营销价值。

  据了解,安踏从2009年起就一直是中国奥委会官方合作伙伴,安踏的冠军龙服也随着中国奥运健儿的夺金而成为奥运赛场上最亮丽的一道风景。具体到冬奥会方面,安踏早在2010年就对冬奥项目方面进行提前布局,当时,安踏与体育总局冬季运动管理中心达成战略合作伙伴关系,2014年8月则又成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。同时,在“借力”的思路之下,安踏去年与高端户外品牌迪桑特及伊藤忠成立合资公司,让安踏享有在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的权益。据悉,迪桑特专攻的正是高端滑雪和冬季运动市场。

  安踏品牌总裁郑捷表示,泉州作为中国体育产业基地,安踏作为泉州体育品牌的龙头企业,在冬季运动领域获得的高度认可,不仅是企业自身的荣耀,也是对行业信心的提振。

  今年4月份,国家体育总局冬季运动管理中心发布了关于十三支国家队招募赞助商结果公示。宣布安踏成为包括花样滑冰、速度滑冰在内等13支冰雪运动国家队运动服装类赞助商,合作期限从2018年8月1日到2022年7月31日,在这其中,也涵盖了2022年的北京冬奥会。

  目前,安踏是中国本土当之无愧的第一运动服装品牌,是中国第一个年销售额突破100亿大关的运动服装品牌,市值达到600亿。财报显示,安踏体育2016年实现营业收入133.45亿元,与上年同期相比增长20%;实现净利润23.85亿元,与上年同期相比增长16.9%。截至2016年年末,中国内地的安踏店共8860间,在中国内地、香港特区及澳门特区的FILA专卖店数量达共802家,DESCENTE店数量达6家。

  安踏体育表示,随着人们越来越注重健康,专业的体育精神得到提倡,可见未来十年将会是中国体育产业发展的黄金时代。安踏通过落实“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略,持续提升管理多个品牌及零售营运的能力,同时透过重点市场定位、独特赞助及市场营销、产品差异化、有效的分销网络及供应链管理模式,成功发挥每个品牌的价值。

  国产品牌崛起

  361°成为第一次以奥运官方赞助商的身份登上奥运舞台的中国品牌

  而另一家参与竞标的泉企运动品牌361°,近年来同样增加了在国际赛事上的营销投入。361°此前在奥运营销方面最知名的就是国家游泳队赞助商并签约中国“泳坛一哥”孙杨。在2016年里约奥运会期间,作为里约奥运会和残奥会的官方合作伙伴, 361°成为第一次以奥运官方赞助商的身份登上奥运舞台的中国品牌,为奥运会和残奥会的技术官员、医疗人员、志愿者等提供了超过200多万件奥运官方制服。里约奥运会开幕式和闭幕式,身着361°亮相的志愿者吸引了世界的关注目光。

  从2010年广州亚运会开始,始终秉持着“多一度热爱”品牌精神的361°先后赞助过亚运会、大运会和青奥会等多项洲际和国际赛事,并在2014年成为2016年里约奥运会及残奥会官方合作伙伴。361°在实现了自己奥运梦想的同时,也完成了品牌成长道路的一次突破。

  而早期国产运动品牌的代表李宁,也是最早赞助中国奥运代表团的国产服装品牌,1990年亚运会期间,豪掷300万元赞助亚运会火炬传递活动,由此开创了中国本土体育品牌赞助大型体育赛事的先河,此后一直延续着赞助赛事的传统,2001年还获“中国奥委会战略合作伙伴”称号。李宁特殊的身份为品牌宣传带来天然亲近感,这也是其他品牌不能比拟的天然壁垒。

  2008年后奥运再次来到中国,在我们的主场,不管谁取得最后赞助权,都是中国民族制造在奥运营销领域的胜利,而我们的国产品牌显然也已经做好了充分准备。

文章关键词:安踏 李宁 冬奥赞助商
相关阅读
体育品牌抢占先机 安踏儿童剑指2800亿童装市场
中国连锁百强榜:安踏、七匹狼、特步、九牧王4泉企上榜
CCTV中国品牌榜出炉:安踏、海澜之家、百丽榜上有名
继FILA、Kolon后 安踏下一个海外收购目标是PUMA?
李宁、安踏、特步等本土运动品牌 谁是下一个领跑者?
×扫描分享到微信