和实体商业谈一场恋爱 飞凡能引领数字化升级吗？

　　当下，在实体商业冲刺年中业绩的重大营销节点，飞凡及飞凡商业联盟的数万实体商家成员筹划了覆盖全国200+城市的“百城千店疯狂年中庆”活动，各种场景体验轮番上阵。

　　事实上，飞凡在引导实体进行互联网科技的应用与升级之路上不断探索，不仅深刻影响了零售企业、商业项目的营销活动模式，也在潜移默化的影响实体商业产业链运营和管理模式，带领实体商业走向数字化升级，开启新商业大门。

　　618年中庆的新选择

　　近两年，618期间各大电商之间的价格战愈演愈烈，使年中庆这一冲刺年中业绩的重大营销节点，在很多人的脑海中逐渐被打上“打折促销日”的标签，除了低价，消费者的期待不多。

　　但事实并非如此，消费者其实还有别的新选择，手机扮演的不只是简单的“掌上购物车”，还是强大的互动体验终端。今年飞凡与飞凡商业联盟带来的疯狂年中庆活动，放大了实体商业线下优质体验与互联网强互动的优势，让不少消费者感受到了场景升级、个性化服务带来的新消费体验。

　　疯狂年中庆活动期间，打开飞凡APP就会发现，抢20元无门槛新人红包、摇一摇集齐“疯”、“狂”、“年”、“中”、“庆”五字获得各种红包、疯抢6.8元起的电影券等各类提供优惠机会的颇多活动，不只给消费者低价，还让消费者通过“抢”、“摇”去玩、去互动。此外，在飞凡APP上还能看到做任务赚鲸币抽iPhone7和液晶电视此类的互动玩法，用丰厚的奖励吸引消费者完成一些简单的小任务，引导消费者走入线下实体，体验找店、停车、排队等已经进行智能化升级的新服务，让消费者重新喜欢上线下消费的感觉，习惯新的消费、购物模式。

　　飞凡开启新商业大门

　　近些年，互联网新技术层出不穷，不断应用于各行业、各领域，实体商业也不例外。在疯狂年中庆活动中，飞凡将AR、beacon等技术应用于实体场景中，推出“AR寻宝”、“现场摇”等活动，消费者在线下实体中通过手机，就能参与互动获得优惠券或红包，购买琳琅满目的商品。

　　“AR寻宝”、“现场摇”此类活动，仅仅是“实体＋互联网”在营销活动层面的一个体现，形成了由线上到线下的体验消费流程，以创新性的互动玩法开启了购物+游戏的新模式，让更多的消费者走进实体店，起到了很好的营销效果。

　　但飞凡作为一个不断推行“实体+互联网”的开放平台，更大的意义在于为实体商业指明了数字化升级的方向，搭建了一个覆盖全国范围内的实体商业联盟，提出了以互联网技术为实体再赋能的创新性思路，探索智慧商业的更多可能性。

　　可以预见，AR、beacon等新技术的运用未来绝不止步于营销活动，飞凡或将把其应用于更多日常消费场景中，来满足消费者逐步提升的消费体验需求。据了解，飞凡开放平台正不断加强互联网技术与实体商业的融合、应用，硬件方面以最新的云计算、大数据分析管理、智能定位、移动支付、社交互动等手段改进优化实体商业的运营，丰富线下场景的体验性；软件方面，则运用飞凡自身对实体商业的深入了解，向实体输入会员、积分、营销等最新服务管理系统，为实体企业提供多样的全方位解决方案。

　　在移动互联网时代，传统电商的发展进入稳定期，已经面临天花板的窘境，而占社零总额八成以上的实体商业在积极拥抱互联网实现消费升级，实体零售新拐点正在形成，以互联网技术为实体商业中的各个环节不断优化、赋能的新商业正在出现。

　　为实体零售打开新商业的大门，核心关键点是需要一个新平台。飞凡就是这个新平台，以互联网技术、线下场景为基础，开放平台资源，打通线上与线下的零售渠道和空间，平衡实体与消费者间的供需关系。现在，飞凡商业联盟已经联手全国数万家实体发力“实体＋互联网”，进行场景的数字化升级，未来飞凡及飞凡商业联盟能否将实体转型进一步扩大、深化，能否成功构建完整的新商业模式，让我们拭目以待。