拉夏贝尔每年新开门店逾1000家 门店扩张支撑营收高增长

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赢商网 http://www.winshang.com2017年06月21日10:28来自:每日经济新闻 贾丽娟
核心提示:刚刚宣布成功冲刺IPO的拉夏贝尔连续几年每年新开的门店都超过1000家门店,门店扩张支撑营收高增长,然而其同店收入已连续两年下滑。

  都说现在是电商的时代,众多企业都在收缩门店规模。然而,在电商经济大潮中,有一家公司却连续几年几乎都要新开超过1000家门店。这就是在昨天刚刚过会的服装企业拉夏贝尔

  经常逛街的女孩们,在国内很多购物商场的促销位置都可以看到女装品牌拉夏贝尔(La Chapelle)的身影。这家公司,旗下有La Chapelle、Puella、Candie’s、7m 及 La Babité等多个品牌。

  拉夏贝尔业绩前几年处于高速增长期。但从2016年开始,公司营收虽继续增长,但净利润却开始下滑,而其同店收入已连续两年下滑。为何会出现这样的情况?2017年已过近半,其门店销售状况是否有改善?为一探究竟,《每日经济新闻》记者近日走访拉夏贝尔旗下在成都的多个专营店,了解其一线门店的销售情况。

  “大家越来越不爱逛街”

  网购的兴起改变了现代人的购物方式,很多服装行业的品牌门店纷纷沦为了“试衣间”。与此同时,国外“快时尚”品牌迅速崛起,其线下门店常常人流如织。而国内部分服装企业“对内斗不过网商,对外斗不过巨头”。国内服装企业未来发展的突破点是什么?

  2017年已悄然过去了一半。港股上市公司拉夏贝尔的门店销售情况又是如何呢?

  拉夏贝尔不仅在成都布局了多家门店,还在商场内设有专柜。6月13日中午,《每日经济新闻》记者走访了拉夏贝尔位于成都市春熙路的旗舰店。在春熙路商圈及其周边,拉夏贝尔有两家大型旗舰店。某工作日中午时分,拉夏贝尔春熙路旗舰店,仍不时有顾客进门。在记者观察的半个小时内,有五组客人进门,一组客人提袋出门。

  位于成都非核心商圈的一间拉夏贝尔专卖店的导购员告诉《每日经济新闻》记者:“今年销售量要差一点,同比去年‘有点下滑’。”而东大街店的一位收银人员表示,总体来看衣服没那么好卖了,“感觉现在的人越来越不爱逛街了。”她说道。

  同店销售额持续下滑

  数据显示,2015年起同店收入已经开始下滑。2015年,拉夏贝尔新增了1000余个零售网点,同时公司营收和净利都取得同比增长。但“老”网点却不尽如人意,2015年同店收入下降了3.2%。

  到2016年,其同店收入继续下降,降幅扩大至6.4%。拉夏贝尔在2016年报中表示,2016年整体消费市场疲软,而百货商场的客流继续被快速扩张的购物中心和在线平台所分流。虽公司早已战略性地降低来自百货商场收入的比重,但在目前阶段仍以来自专柜的销售占比为主,因此全年同店销售整体下降。”

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