昆百大·新西南业态调整升级:联袂悠游堂瞄准儿童家庭消费市场

赢商网 李贵君   2017-06-21 10:29
核心提示:昆百大·新西南将瞄准儿童、家庭消费市场,与悠游堂联袂,为昆明消费者打造一个以儿童、家庭消费为主题的生活中心。

  (赢商网云南站报道)作为昆明第一个真正意义上的购物中心,位于昆明市青年路商圈的昆百大·新西南,开业以来已经陪伴消费者走过了二十多个年头。如今,为了顺应全新的市场需求,这个昆明资历最老的购物中心,又开启了全面升级调整的序幕。   

  据了解,在此次调整升级中,昆百大·新西南将瞄准儿童、家庭消费市场,与国内知名的家庭亲子娱乐连锁品牌悠游堂(需求面积:300-500平方米、已进驻51家购物中心)联袂,为昆明消费者打造一个以儿童、家庭消费为主题的生活中心。

   应对市场变化 升级调整瞄准以儿童为核心的家庭主题消费市场   

  在多年的运营中,昆百大·新西南之所以能够在竞争激烈的昆明商业地产市场上赢得自己的一席之地,就是因为项目能够不断地顺应市场需求,调整自身业态,进而留住自己的目标客群。昆百大·新西南吴艳霞总经理表示,此次新西南再次进行全面升级调整,也是为了应对当下的市场变化,以“服务”为核心,力求能够更好地满足顾客的消费需求。   

  作为一个体量达10万平方米的购物中心,昆百大·新西南这一次大规模业态调整的关键,是要真正掌握项目周边消费者的需求,找准业态调整的方向。对此,新西南的商管团队对项目周边的市场进行了长达数月深入的调研,对目标消费群体的需求进行了深入的探讨。   

  通过调研发现,昆百大·新西南周边一公里范围内,就汇集了200多个银行和银行自助营业网点,130栋写字楼,30余个中小学及幼儿园,项目五百米半径内就有82个公交站,项目所处的地段有着高密度的人流。而就新西南自身而言,在项目的消费人群中,60%以上的消费者年龄都在26到35岁之间,正好是80、90后这一新兴的年轻消费群体。而这个群体的特点就是刚刚结婚没有几年,有自己的孩子,他们的消费主要围绕家庭和孩子进行。   

  因此,昆百大·新西南的商管团队将项目此次调整的方向锁定在儿童和家庭消费上,一改项目此前以零售为主的模式,计划以家庭为定位对项目西区的业态进行全面调整,从“产品思维”转变为“用户思维”,以满足目标顾客的所有消费需求为调整方向,引进一系列适应当下市场需求,具有较强体验感的实力品牌,打造一个以儿童为核心的家庭主题生活中心。  

 

  目前,昆百大·新西南已经与悠游堂达成合作,将在项目西区三楼筹建昆明首个大型儿童主题街区,并以这个主题街区为核心,辐射其他楼层引入更多能够满足儿童、家长消费需求的新兴业态。同时,整个项目的餐饮板块也将缩减时尚餐饮的比例,增加更多适合家庭消费、周边目标人群消费的性价比高的餐饮品牌。   

  未来,消费者们不仅可以带孩子来体验悠游堂的儿童主题街区,还可以在昆百大新西南看到儿童教育、儿童图书、儿童生活、爸爸妈妈寄存处、爷爷奶奶休息区、萌宠宝贝活动区等一系列众多极具体验感的以儿童、家庭消费为主的体验业态。昆百大·新西南也将再次焕发生机,迎来一次全新的发展。   

  悠游堂第四代店入驻百大新西南 打造儿童主题街区   

  在昆百大·新西南此次业态调整升级中,与儿童游乐产业的龙头——悠游堂联袂打造的大型儿童主题街区无疑是最吸引眼球的一个板块。据了解,这个儿童主题街区是悠游堂公司最新的第四代店,此次新西南店也是全国首店,具有很强的市场竞争力。

  据悠游堂城市公司负责人余剑介绍,和悠游堂以往的门店不同,此次入驻百大新西南的儿童主题街区(悠游堂儿童家庭娱乐4.0),从入口处就将孩子带入了童话王国。不仅拥有高达4000平方米的超大面积,还汇集了丰富的儿童主题业态,能够满足孩子和家长的一站式消费需求,是一个家庭娱乐中心。这个主题街区最大的亮点,就是更加强调家长与孩子的互动,而不是孩子在店里玩项目,家长在店外玩手机。

  在这个儿童主题街区内,汇集了儿童游乐、玩具、婴儿SPA、儿童餐饮、儿童美发、手工DIY、烘焙、沙池、攀爬架、儿童电玩等众多围绕儿童消费需求打造的板块,并植入了目前孩子们最喜欢的巴拉巴拉小魔仙和变形警车POLI两大IP主题,能够让家长和孩子们身临其境感受到全新的游乐、游艺体验。   

  余剑表示,整个儿童主题街区的70%都是体验式业态,同时在各个体验板块间穿插了30%的特色儿童零售业态。在未来的运营中,还会有主题演出、主题巡游等精彩的节目在街区内上演,能够为广场带来强大的人流,与广场其他业态形成互动。

  悠游堂此次入驻昆百大·新西南的儿童主题街区,就是要在购物中心里打造一个“室内迪士尼”,通过丰富的体验项目,热门的IP主题,以及全新的经营理念,为孩子和家长们带来一个精致、童话、梦幻的乐园。同时,项目也将与整个新西南的其他业态互补,把整个购物中心打造成为昆明主城核心商圈内最具主题化的商业项目。   

  据了解,悠游堂将于今年七月正式入场装修,预计国庆节可以实现儿童主题街区的开业。而随着悠游堂儿童主题街区的呈现,昆百大·新西南也将拉开调整序幕,积极引进更多优质品牌,预计2018年初完成此次业态升级调整。届时,昆明主城区核心商圈内,将诞生首家以儿童、家庭消费为主题的商业中心。

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文章关键词: 悠游堂巴拉巴拉昆百大
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