天虹购物中心儿童主题街区-KidsRepublic英伦小镇

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赢商网 http://www.winshang.com2017年06月24日21:21来自:赢商网罗嘉欣
核心提示:2016年起,宝安天虹KidsRepublic小镇正式亮相,打造全国首家集儿童零售、娱乐、体验、培训、餐饮、社交于一体的亲子主题街区。

  (赢商网报道)宝安天虹购物中心开业于2013年10月,作为天虹旗下第一个购物中心,开业4年期间,不断进行着业态、品牌、服务等升级调整,以期满足不断变化升级的消费趋势。2016年起,宝安天虹购物中心团队历经一年多时间的精心筹备,最终将原本五楼单一的传统零售改造成KidsRepublic英伦小镇亲子主题街区。

  6月24日,宝安天虹KidsRepublic亲子主题街区正式亮相,街区面积5000平米。

  KidsRepublic是继新沙天虹购物中心“YES!街”餐饮主题街区后天虹购物中心自主打造的又一个主题街区项目,也是全国首家集儿童零售、娱乐、体验、培训、餐饮、社交于一体的畅享欢乐时光的亲子主题街区。

  

  购物中心整个五楼通过主题场景——“英伦小镇”的打造为顾客带来纯正的英伦风情消费体验。从爱丁堡街、泰晤士街、莎翁大道到伦敦桥、温布利球场、大本钟、双层巴士、皇家马车、英国栎等等,每个街景都源自于英国的著名景点,一砖一瓦都体现了原汁原味的英伦风情,顾客在此随处拍照分享愉悦。

  

  业态升级,转型为儿童生活中心

  宝安天虹购物中心的目标客群以年轻家庭型顾客为主,加上“全面二孩”政策的实施,宝购周边的孩子数量庞大,年轻家庭顾客的消费生活中,参与孩子的成长、陪伴是其最重要的一部分。宝安天虹购物中心在打造KidsRepublic时,以“为儿童成长过程中的生活场景提供更好的解决方案”的需求导向落地业态升级。

  根据顾客需求,丰富其业态和商品结构,同时还引进了一系列有特色的、风格符合英伦主题的品牌和商品,其中不乏首次引入的独家品牌,如:FUNNY DAY、诺丁熊、Bbebaby、Hey!STEAM、Angelapig、Locke Teddy、童眠童棉、BANANA BABY、ISLAND KIDS&KIDS ISLE以及买手制百货自营品牌RainKids。此外,结合英伦小镇主题还大量引入了餐饮、娱乐、教育、培训业态,如:豪客来牛排、肯德基甜品站、飞行屋烘焙、米兜欢乐王国、欢贝城、良品铺子、乐巢国际运动馆、巧虎等,使KidsRepublic的零售业态与体验业态占比基本为1:1,更好地满足了家庭顾客零售、娱乐、体验、培训、餐饮、社交于一体的“生活中心”需求。

  

  与此同时,无论是原有品牌还是新引进的商户,每一家都配置了益智玩乐项目,爸爸妈妈在购物时,小朋友也可以尽享欢乐。同时,所有商户也统统开通了Pad收银功能,顾客无需前往收银台排队,在商户挑选完毕即可买单,整个过程仅需30秒,对于带着孩子的顾客来说是极大的便利。

  自建特色欢乐时光项目,与顾客趣味互动

  除了上述体验业态商户,KidsRepublic中还自建了一些景观小品项目,让整个空间氛围更浓厚。如骑车发电点亮伦敦桥同时还可以给手机充电、女王同款皇家马车、整点吐泡报时的大本钟、自主设计制造的小球旅行记、惊险刺激的穿越火线、炫酷的闪电墙、美妙的音乐汇、绿草如茵的温布利球场、人形识别的LED互动大屏、有趣的运动公园、神奇的万丈深渊等,还可以乘坐复古小火车或自驾车游历整个英伦小镇,充满惊喜与欢乐。

 

  据悉,KidsRepublic的日常营销活动,将主要是“温布利球场”承办小朋友生日party、才艺表演、亲子活动、毕业汇演、品牌发布会、互动游戏等各种社交活动为主,让顾客在英伦小镇尽情“逛吃逛吃”,更投入得加入到趣味互动中,和“熊孩子”们一起畅享欢乐时光。

  

  据赢商网了解,天虹各地新建的购物中心都将会匹配与目标客群契合的主题街区,如餐饮主题街区YES!街、儿童主题街区Kids Republic、运动娱乐化街区Sport 1、社区便民主题街区生活+、天台休闲娱乐街区“天空之城”等。

  纵观全国各地方兴未艾的主题街区建设潮,无外乎通过对立体空间的氛围营造,让消费者喜爱这里,并愿意在此驻足。“留住客户的时间”,这也是天虹打造系列主题街区的目的。利用进驻品牌的聚合效应,将空间景观小品、街区主题文化、特色的小情境与品牌门店进行融合,从而打造一个更富场景体验的生活购物休闲空间。

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文章关键词:天虹 购物中心 儿童亲子
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