Atelier Cologne进驻上海兴业太古汇开中国首家独立门店

　　2016 年 6 月末被欧莱雅集团收购后，来自法国的小众古龙水品牌Atelier Cologne（需求面积:30-60平方米）把中国的第一家独立门店开在了刚开幕没多久的上海兴业太古汇（开业时间:2017-11-03、已签约224个品牌）里。

　　门店位于太古汇 1 楼，右边毗邻 Tesla 体验店，左边是Chanel化妆品店。店铺内面积很小，装饰以蓝色为主色调，摆设着品牌旗下33款古龙水中引入中国的29款，以及其衍生产品沐浴露、润肤露、香皂等。

　　Atelier Cologne由法国人Christophe Cevasal与意法混血、在纽约成长的妻子Sylvie Ganter于 2009 年创立。二人都是古龙水的爱好者，拥有在美妆和香水公司工作的经验。他们所调制的“精醇古龙”将柑橘香调与其他自然香调结合，创造出香精浓度达到 10%-20% 的古龙水（一般古龙水的浓度为 2%-3%）。因此，Atelier Cologne 古龙水的留香时间更长，更像一款真正的香水。

　　2016 年收购发生前，除了在线零售业务，Atelier Cologne 业已在全世界40个国家拥有超过800个销售点，包括上海和北京的专柜。并在法国、美国和香港设有6家独立门店。

　　不仅是年轻的 Atelier Cologne ，整个小众香水市场（更准确的说法，小众香其实就是法国人口中的“沙龙香”）都增长迅速。Euromonitor的分析师Oru Mohiuddin曾为Global Cosmetic Industry 杂志撰文中提到：“2015 年，小众香水市场的增长了 7%，首次超过了大众香水市场的增长比率 5.2%”。

　　Atelier Cologne 的收购案正是这股潮流所引发的结果。欧莱雅还不是动作最快的一个——此前，日本资生堂集团收购了与之渊源深厚的沙龙香 Serge Lutens，雅诗兰黛则买下了纽约正当红的 Le Labo。这些香水品牌无一不拥有鲜明的性格、视觉形象和各自不同的创作理念，也不特别设置男香和女香，意图与时装屋旗下品牌化的香水划清界限。

　　用 Christophe Cevasal 的话来形容这个现状：“绘画有‘新浪潮’、电影有‘新浪潮’、香水也有自己的‘新浪潮’，就发生在现在。我们是这股浪潮的参与者。”他告诉《好奇心日报》：“首先，这种新浪潮代表着回归传统——调香师们正把目光再次集中到纯天然的原材料上。第二，香水屋正对消费者提供全新的个性化服务。”

　　这种个性化服务并不指为某一位顾客单独定做一款香水。Cevasal 把他的香水系列比作调色盘，顾客完全可以根据场合、心情和习惯挑选不同产品。“我认为完全量身定做，反而会丧失创新的本意。你必须要让艺术家自由地创作，但保证给人们足够多的选择。” Cevasal 说。他指出，这种香水界的新浪潮甚至在俄罗斯、韩国、中国这样新兴市场的接受程度和速度更高，而“法国人总是有点传统”。

　　Christophe Cevasal与Atelier Cologne隶属的欧莱雅集团高端化妆品部门品牌总经理Yann Andrea 一致认为，小众香水市场在未来将和品牌香水各分50%的市场。这意味着如今仅占整个香水市场份额 10% 的小众香水在未来还有很大的发展空间。

　　“我不太认同香水品牌之间存在竞争关系，这样说可能不是很恰当。”Andrea最后对《好奇心日报》说：“就像在博物馆里面，你不会认为一幅艺术品与另一幅艺术品是相互竞争的关系。香水与香水之间也是一样的。在未来，人们可以因为欣赏一位时尚设计师而购买品牌香水，也可以欣赏特立独行的沙龙香水。它们之间是不存在冲突的。”