Tiffany任命前宝格丽高管为新CEO 他能扭转颓势吗?

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2017年07月14日11:19来自:时尚头条网 Drizzie
核心提示:为扭转品牌颓势,美国高端珠宝品牌蒂芙尼Tiffany&Co.宣布任命前宝格丽高管Alessandro Bogliolo为新任CEO,任命10月2日生效。

  为扭转品牌颓势,美国高端珠宝品牌蒂芙尼Tiffany&Co.宣布任命前宝格丽高管Alessandro Bogliolo为新任CEO,任命10月2日生效,届时Alessandro Bogliolo也将加入公司董事会。 

  现年52岁的Alessandro Bogliolo拥有多年奢侈品行业从业经验。Alessandro Bogliolo一直在Diesel集团担任CEO。2012年至2013年,他担任Sephora北美地区首席运营官。此前他曾在宝格丽Bulgari供职16年,担任首席运营官以及主管珠宝、腕表和配饰的执行副总裁等职位,并拥有在多国的工作经验,包括中国,新加坡,意大利,法国和西班牙。

  Tiffany&Co.董事长兼临时首席执行官Michael Kowalski在声明中表示,Alessandro在创造力和执行力方面拥有扎实能力,此前曾率领多个国际品牌取得成功并取得良好业绩。在Tiffany&Co.历史的关键时刻,品牌期望新任CEO能够为品牌带来更加具有辨识度的设计,并为股东带来价值回报。 

  值得关注的是,今年2月,Tiffany&Co刚刚宣布CEO Frederic Cumenal下台,并立即生效。期间,集团现任董事长Michael Kowalski担任临时CEO。当时董事会表示对Frederic Cumenal任职期间集团的低迷业绩与无作为感到失望,必须更新并加速落实核心业务战略,以更有效地提高品牌在全球奢侈品市场中的业绩和市场份额。

  高层不断发生重大人事变动的背后是Tiffany&Co.陷入前所未有的困境,业绩不断恶化,已连续12个季度同店无增长。据时尚头条网数据,Tiffany&Co. 2017财年第一季度净利润同比上涨6.2%至9290万美元,但销售额增长停滞,与上一财年同期持平录得8.99亿美元,不及分析师预期的9.15亿美元,同店销售则同比下滑3%。2016财年全年,Tiffany&Co.销售额同比减少3%至40亿美元,同店销售下滑5%,净利润则下跌3.8%至4.46亿美元。 

  业绩数据佐证了Tiffany&Co.正在失守日趋年轻化的高级珠宝市场,正在被拥有未来消费潜力的千禧一代不断边缘化。Edward Jones分析师Brian Yarbrough称,美国高端时尚零售愈发困难,百货商店也在苦苦挣扎,现在的年轻消费者在不断追求新鲜感,而不想要人人都有的同一款产品,在Tiffany&Co.,你不能拥有这些。 

  有业界分析人士指出,Tiffany&Co.业绩不堪的原因是犯了一个错误,那就是一成不变向追求新鲜感的年轻消费者出售同样的老产品,越来越多的千禧一代觉得Tiffany&Co.老了,已过时。这种现象在年收入介乎8至15万美元的中高收入千禧一代中尤为明显,他们的收入不低,但也称不上富裕阶层,这样的千禧一代更喜欢新兴品牌。 

  自从意识到目前所面临的严峻问题后,该品牌一直希望通过改良设计以迎合千禧一代消费者的喜好。为此,集团还辞退了于2013年加入的创意总监Francesca Amfitheatrof,改聘Coach原兼创意总监Reed Krakoff,任命已于2月1日生效。更早前,美版《Vogue》前创意总监Grace Coddington加盟Tiffany&Co.,有分析指出Grace Coddington的加盟有助于增加Tiffany&Co.的品牌个性和对消费者的吸引力。 

  但是有分析认为,Tiffany&Co.似乎对千禧一代存在严重误解,目前的改革措施还未奏效。 

  今年初,Tiffany&Co.在美国超级碗开幕式上首次公开由Lady Gaga代言的新系列HardWear珠宝广告,引起业界人士关注。有分析人士指出,Tiffany&Co.之所以冒着被抨击的风险坚持邀请极具争议的Lady Gaga来代言并拍摄新系列HardWear的广告,目的是想向千禧一代消费者传达Tiffany大胆创新的意识。 

  虽然HardWear系列广告在某种程度上的确打破了Tiffany&Co.此前优雅高贵的固有形象,但效果却低于预期。

  就HardWear系列的产品而言,在设计上有所创新并且更加年轻化,但其材质仍然以纯金和纯银为主,缺乏新意,在价格上也不具备任何优势。而丹麦珠宝首饰品牌Skagen早就有了类似的设计,定价却是Tiffany HardWear系列的1/100。因此,即使在情人节与Lady Gaga的双重包装下,HardWear系列的推出并未让Tiffany的业绩有所好转。 

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文章关键词:Tiffany 宝格丽 蒂芙尼
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