福州百货业掀起“主题街区风” 业内:实现差异化竞争

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2017年07月14日15:15来自:福州晚报 记者:谢充灵
核心提示:福州百货业也掀起了“街区风”,打造了“甜爱小路”“南波湾”“印象启航”等十几种主题街区。业内人士认为这是为了实现差异化竞争。

  福州百货业不再单纯进行租赁式销售,而是开始打造主题街区,到目前为止,福州百货业营造的不同主题街区有“甜爱小路”“南波湾”“运动潮街”“印象启航”等十几种,在整个行业掀起了“街区风”。业内人士认为,打造福州主题街区最主要的是要形成自己的特色,实现差异化竞争,这也是行业发展的一个趋势。

  记者了解到,不少福州百货商场从去年开始不惜花重金对商场进行改造,其中台江一大型商场打造了“南波湾”“爱丽丝街”“儿童街区”“运动潮街”等主题街区,每个街区都有不同的风格,比如“南波湾”街区整体以中世纪工业LOFT风格为装修基调,以码头海湾为背景,内设跨国界美食、生活杂货、手作商品和原创神秘的专属地名等等,顾客身在其中能感受中世纪的“工业味”。

  今年初以来福州打造特色街区的百货商场越来越多,如奥体中心附近的“乐境”空间,商场大部分空间用于环境打造,设置绿植、原石、原木等等,内部店铺则采用不规则的曲线陈列方式,看起来像是中世纪欧洲小镇。

  此外,位于仓山区浦上大道的一家百货商场目前正在打造家庭型百货,负一层将推出“甜爱小路”,据称它是以爱为地标的情景式街区,整个街区围绕着“爱”进行主题装饰,还有16种不同的主题品牌餐饮。

  位于五四路的一家百货商场也在打造主题创意街区,据称包括“闽南风情·欢夕巷”“印象启航·长乐港”等等,其中“欢夕巷”将打造“吃货一条街”,并增设了水族馆、复古照相馆等。

  位于八一七路的一家百货商场目前也正对几个楼层进行重新规划,从商场透露的信息看,也有打造主题街区的趋势。

  近几年来,在电商和快时尚品牌的冲击下,以服饰销售为主的百货行业发展呈现整体滑坡的态势。为了扭转这种势头,福州各百货商场进行了各种体验改进尝试,其中最主要的就是引入各种特色餐饮,以此来增加客流量。而要稳定客流,营造不同的体验氛围就至关重要,于是各商场纷纷推出不同风格的主题街区,吸引有相应需求的客户群。

  “打造主题街区最主要的目的就是要形成自己的特色,从而进行差异化竞争。”业内人士分析称,目前福州百货商场的主题街区仍处于尝试阶段,只是在商场的部分楼层进行街区改造。从发展趋势看,整个百货商场进行主题场景街区设置,规划能够提供一种生活方式的空间,可能才会更有吸引力和竞争力。

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