不走寻常路 美特斯邦威打响重振民族品牌之战

　　经历层峦叠嶂的美特斯邦威要放大招了。

　　7月18日下午3时，上海浦东新区康桥东路700号，即美特斯邦威上海总部所在地，一场品牌升级发布会正式开启。

　　即便只是一场品牌升级发布会，美特斯邦威依然不走寻常路，大BOSS周成建、商界知名人士悉尽到场，关晓彤、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦、任嘉伦5大明星代言人共同为其亮相站台。

　　直击现场，这不仅是美特斯邦威的品牌升级之战、渠道布局之战，更是重振民族品牌的“战役”，五大产品线的逐一亮相，更是燃爆了这个夏天。

　　重振民族品牌

　　携带着民族品牌基因的美特斯邦威，已历经22年历程。

　　2017年5月10日，国务院批复设立首个“中国品牌日”，为民族品牌的发展注入了一针强心剂。

　　上世纪八、九十年代，美特斯邦威、森马、雅戈尔、利郎、七匹狼、报喜鸟、杉杉等一大批服装品牌相继创建，成为日后中国服装品牌的中坚力量。

　　作为其中的代表，美特斯邦威曾以“不走寻常路”红遍大江南北，但也在互联网商业化转型中遭遇挫折与迷茫。现如今，美特斯邦威由单一休闲服饰品牌裂变为“一站体验五种风格”的全新多元生活方式品牌，打响重振民族品牌之战。

　　对此，中国连锁经营协会副秘书长、连锁品牌与购物中心合作委员会总干事武瑞玲认为，中国的本土品牌真的正在崛起，商品的设计能力、性价比、时代潮流性会越来越好，购物中心应该给像美邦这样的本土企业更多机会。

　　在印力集团董事长兼总裁丁力业看来，要成为合作伙伴的首选对象，就要为中国老百姓的品质生活做出贡献，十分乐意在美邦走不寻常的道路上，与其一起为中国好的品牌、民族品牌做贡献。

　　在早先的采访中，新城控股集团联席总裁陈德力就表达了对中国民族品牌的重视，此次品牌升级发布会上，他再次肯定了美特斯邦威的地位，并认为美邦给予一种思想：在不走寻常路的理解中，以一种开拓的精神、创新的精神去突破。

　　品牌升级与渠道转型并行

　　美特斯邦威创立之初，就注入了民族品牌的基因，近一两年的发展也昭示着该品牌步入新的发展轨道。

　　据美特斯邦威公布的业绩快报显示，2016年公司实现净利润3647.97万元，较2015年同期增长108.45%，同时净利润及应收皆有所回升，实现了扭亏为盈。

　　不可置否的是，这一局面得益于美特斯邦威渠道的成功转型。

　　2002年开始，美特斯邦威采取了大店策略，加上当时代言人周杰伦的明星效应，迅速成为人们耳熟能详的品牌。

　　然而，优衣库、H&M、C&A等快时尚品牌的兴起，使得国民大牌们面临岌岌可危的处境，关店、贱卖现象时有发生，美特斯邦威也难逃厄运，亏损较为严重。

　　为此，美邦开始以强化财务损益为导向，探索渠道转型，逐步淘汰低效门店。资料显示，2016年前三季度，美邦新开店铺886家，关闭调整店铺651家，总店铺数3961家，较2015年末增加235家。

　　在关闭低效门店的同时，美邦还将大店战略向购物中心转移，并进行品牌升级，增加产品线，转向“单店+集合店”的模式。2016 年12月31日，美特斯邦威全国首家全新形象集合店亮相昆明，面积约4000㎡的店面涵盖了四大风格迥异的全新系列品类。

　　据悉，美邦全新品牌已布局北京西单大悦城、北京宜家、广州东方宝泰、武汉宜家、西安熙地港、上海七宝万科、金桥国际、杭州宝龙城、杭州嘉里中心等各大潮流地标。未来，美邦将继续调整渠道布局，不仅在一二线城市，更会在三至五线城市，逐步推进向各类购物中心等新兴零售渠道转移。

　　对于品牌升级，周成建称，在互联网浪潮到来时，美邦也顺应潮流，先后推出邦购、有范等互联网平台，但这些举措并未起到提升业绩的作用，从去年开始，美邦从上至下反复强调“回顾”、“唤醒自己”，即回归初心，回归业主，回到消费者真正的需求上，做好产品，做好体验，从以前的冲动、迷茫、错位中逐步修正自己，唤醒自己。

　　复星集团董事长郭广昌认为美邦的转型是浙商转型的代表，哪个企业都不是一帆风顺的，关键是碰到问题后仍保持那份雄心，始终能唤醒初心，始终去关注自己的客户，始终去耐心做好每一件事，美邦遇到的挑战也成就了一个更好的美邦。

　　对此，周成建诚恳地说：“零售行业没有门槛和壁垒，唯一的壁垒就是坚持，在今天的浮躁社会里，有谁会愿意重复做细节管理，美邦过去没做好也是由于没有坚持，所以我们会坚持今天提出的策略，耐得住寂寞和诱惑，持之以恒地去做好。哪怕这一过程有千辛万苦，也会坚守做好品牌，做好产品，做好零售体验”。

　　五大产品线逐一亮相

　　此次亮相的五大升级品牌覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系等不同路线，并根据各自特色选择了相应的品牌代言人。

　　NEWear

　　休闲风 - 青春不凡

　　品牌代言人：“长腿学霸”关晓彤

　　NEwear意译为新.衣着，聚焦年轻人的学院生活和休闲志趣，为正青春、追求青春的年轻人提供舒适放松的服饰，产品风格偏向休闲、有趣、明快，多元的组合则传递着青春活力的年轻态度及轻松随性的产品体验。

　　NEWear店铺整体风格通透明亮，并结合了多场景，店铺内还设有DIY及牛仔定制体验区等互动workshop，呈现当下年轻群体自由、自然、自信的生活方式。

　　HYSTYL

　　潮流范 - 弄潮为乐

　　品牌代言人：“大眼仔”曾舜晞

　　HYSTYL与HIGH STYLE高阶有型同音，聚焦街头文化的探索，将街头文化、朋克元素、超酷体验完整结合，向个性张扬、独立不羁的目标消费者传递一种有态度的生活主张。

　　在HYSTYL概念店里，灯条元素的融入，呈现利落简约氛围，同时关联音乐，强化摇滚精神，并以下层空间演绎全套搭配陈列，上层空间元素展示的方式突出整体概念，产品风格偏向超酷体验。

　　Nōvachic

　　都市轻商务 - 新鲜都市

　　品牌代言人：宋威龙

　　Nōvachic主要分为三大类：都市简约轻运动、都市摩登轻运动、都市商务轻运动，结合了运动的功能体验和精致都市生活美学的轻生活方式，并建立了综合创意生活馆，通过文化体验等方式，打造有效的零售空间体验。

　　MTEE

　　街头潮趣 - 不趣不型

　　品牌代言人：任嘉伦

　　MTEE创建于2009年，是一个集合多元文化的品牌，也是国内最早涉及跨界IP合作的品牌，主要包括娱乐文化、艺术文化、先锋文化、其核心价值是“文化、创意、跨界、融合”。

　　MTEE将年轻人所热爱的运动、艺术、历史、音乐、游戏、动漫、潮流等文化通过印花图案以街头潮趣的形式加以呈现，是美特斯邦威旗下最具创意与趣味的品牌。

　　ASELF

　　森系 - 简约森活

　　品牌代言人：时尚新宠钟楚曦

　　ASELF，由as和self组合而成，译为若己，灵感来源于“知己莫若己”。

　　ASELF若己推崇自然、质朴、文艺的穿衣之道，以“淡淡的就很有型”为设计理念，为穿者提供自然感和舒适感兼备的商品，传递“简约生活”的生活美学。