不走寻常路 美特斯邦威打响重振民族品牌之战

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2017年07月19日09:00来自:赢商网上海站 和贺文
核心提示:美邦由单一休闲服饰裂变为“一站体验五种风格”的多元生活方式品牌,覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系不同路线。

  经历层峦叠嶂的美特斯邦威要放大招了。

  7月18日下午3时,上海浦东新区康桥东路700号,即美特斯邦威上海总部所在地,一场品牌升级发布会正式开启。

  即便只是一场品牌升级发布会,美特斯邦威依然不走寻常路,大BOSS周成建、商界知名人士悉尽到场,关晓彤、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦、任嘉伦5大明星代言人共同为其亮相站台。

  直击现场,这不仅是美特斯邦威的品牌升级之战、渠道布局之战,更是重振民族品牌的“战役”,五大产品线的逐一亮相,更是燃爆了这个夏天。

  重振民族品牌

  携带着民族品牌基因的美特斯邦威,已历经22年历程。

  2017年5月10日,国务院批复设立首个“中国品牌日”,为民族品牌的发展注入了一针强心剂。

  上世纪八、九十年代,美特斯邦威、森马、雅戈尔、利郎、七匹狼、报喜鸟、杉杉等一大批服装品牌相继创建,成为日后中国服装品牌的中坚力量。

  作为其中的代表,美特斯邦威曾以“不走寻常路”红遍大江南北,但也在互联网商业化转型中遭遇挫折与迷茫。现如今,美特斯邦威由单一休闲服饰品牌裂变为“一站体验五种风格”的全新多元生活方式品牌,打响重振民族品牌之战。

   

  对此,中国连锁经营协会副秘书长、连锁品牌与购物中心合作委员会总干事武瑞玲认为,中国的本土品牌真的正在崛起,商品的设计能力、性价比、时代潮流性会越来越好,购物中心应该给像美邦这样的本土企业更多机会。

  在印力集团董事长兼总裁丁力业看来,要成为合作伙伴的首选对象,就要为中国老百姓的品质生活做出贡献,十分乐意在美邦走不寻常的道路上,与其一起为中国好的品牌、民族品牌做贡献。

  在早先的采访中,新城控股集团联席总裁陈德力就表达了对中国民族品牌的重视,此次品牌升级发布会上,他再次肯定了美特斯邦威的地位,并认为美邦给予一种思想:在不走寻常路的理解中,以一种开拓的精神、创新的精神去突破。

  品牌升级与渠道转型并行

  美特斯邦威创立之初,就注入了民族品牌的基因,近一两年的发展也昭示着该品牌步入新的发展轨道。

  据美特斯邦威公布的业绩快报显示,2016年公司实现净利润3647.97万元,较2015年同期增长108.45%,同时净利润及应收皆有所回升,实现了扭亏为盈。

  不可置否的是,这一局面得益于美特斯邦威渠道的成功转型。

  2002年开始,美特斯邦威采取了大店策略,加上当时代言人周杰伦的明星效应,迅速成为人们耳熟能详的品牌。

  然而,优衣库、H&M、C&A等快时尚品牌的兴起,使得国民大牌们面临岌岌可危的处境,关店、贱卖现象时有发生,美特斯邦威也难逃厄运,亏损较为严重。

  为此,美邦开始以强化财务损益为导向,探索渠道转型,逐步淘汰低效门店。资料显示,2016年前三季度,美邦新开店铺886家,关闭调整店铺651家,总店铺数3961家,较2015年末增加235家。

  在关闭低效门店的同时,美邦还将大店战略向购物中心转移,并进行品牌升级,增加产品线,转向“单店+集合店”的模式。2016 年12月31日,美特斯邦威全国首家全新形象集合店亮相昆明,面积约4000㎡的店面涵盖了四大风格迥异的全新系列品类。

  据悉,美邦全新品牌已布局北京西单大悦城、北京宜家、广州东方宝泰、武汉宜家、西安熙地港、上海七宝万科、金桥国际、杭州宝龙城、杭州嘉里中心等各大潮流地标。未来,美邦将继续调整渠道布局,不仅在一二线城市,更会在三至五线城市,逐步推进向各类购物中心等新兴零售渠道转移。

  对于品牌升级,周成建称,在互联网浪潮到来时,美邦也顺应潮流,先后推出邦购、有范等互联网平台,但这些举措并未起到提升业绩的作用,从去年开始,美邦从上至下反复强调“回顾”、“唤醒自己”,即回归初心,回归业主,回到消费者真正的需求上,做好产品,做好体验,从以前的冲动、迷茫、错位中逐步修正自己,唤醒自己。

  复星集团董事长郭广昌认为美邦的转型是浙商转型的代表,哪个企业都不是一帆风顺的,关键是碰到问题后仍保持那份雄心,始终能唤醒初心,始终去关注自己的客户,始终去耐心做好每一件事,美邦遇到的挑战也成就了一个更好的美邦。

  对此,周成建诚恳地说:“零售行业没有门槛和壁垒,唯一的壁垒就是坚持,在今天的浮躁社会里,有谁会愿意重复做细节管理,美邦过去没做好也是由于没有坚持,所以我们会坚持今天提出的策略,耐得住寂寞和诱惑,持之以恒地去做好。哪怕这一过程有千辛万苦,也会坚守做好品牌,做好产品,做好零售体验”。

  五大产品线逐一亮相

  此次亮相的五大升级品牌覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系等不同路线,并根据各自特色选择了相应的品牌代言人。

  NEWear

  休闲风 - 青春不凡

  品牌代言人:“长腿学霸”关晓彤

  NEwear意译为新.衣着,聚焦年轻人的学院生活和休闲志趣,为正青春、追求青春的年轻人提供舒适放松的服饰,产品风格偏向休闲、有趣、明快,多元的组合则传递着青春活力的年轻态度及轻松随性的产品体验。

  NEWear店铺整体风格通透明亮,并结合了多场景,店铺内还设有DIY及牛仔定制体验区等互动workshop,呈现当下年轻群体自由、自然、自信的生活方式。

  HYSTYL

  潮流范 - 弄潮为乐

  品牌代言人:“大眼仔”曾舜晞

  HYSTYL与HIGH STYLE高阶有型同音,聚焦街头文化的探索,将街头文化、朋克元素、超酷体验完整结合,向个性张扬、独立不羁的目标消费者传递一种有态度的生活主张。

  在HYSTYL概念店里,灯条元素的融入,呈现利落简约氛围,同时关联音乐,强化摇滚精神,并以下层空间演绎全套搭配陈列,上层空间元素展示的方式突出整体概念,产品风格偏向超酷体验。

  Nōvachic

  都市轻商务 - 新鲜都市

  品牌代言人:宋威龙

  Nōvachic主要分为三大类:都市简约轻运动、都市摩登轻运动、都市商务轻运动,结合了运动的功能体验和精致都市生活美学的轻生活方式,并建立了综合创意生活馆,通过文化体验等方式,打造有效的零售空间体验。

  MTEE

  街头潮趣 - 不趣不型

  品牌代言人:任嘉伦

  MTEE创建于2009年,是一个集合多元文化的品牌,也是国内最早涉及跨界IP合作的品牌,主要包括娱乐文化、艺术文化、先锋文化、其核心价值是“文化、创意、跨界、融合”。

  MTEE将年轻人所热爱的运动、艺术、历史、音乐、游戏、动漫、潮流等文化通过印花图案以街头潮趣的形式加以呈现,是美特斯邦威旗下最具创意与趣味的品牌。

  ASELF

  森系 - 简约森活

  品牌代言人:时尚新宠钟楚曦

  ASELF,由as和self组合而成,译为若己,灵感来源于“知己莫若己”。

  ASELF若己推崇自然、质朴、文艺的穿衣之道,以“淡淡的就很有型”为设计理念,为穿者提供自然感和舒适感兼备的商品,传递“简约生活”的生活美学。

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