国内主题公园市场风起云涌 万达城、华侨城欢乐谷布局陕西

　　随着我国旅游经济的不断发展，对旅游产品的要求不断提高，多元化的主题公园已经成为发展大势。在最新发布的“十三五”旅游业发展规划中明确提出，到2020年，全国旅游直接投资年均增长20%，实现旅游投资总额达到2万亿元，旅游业对国民经济增长的综合贡献超过10%。由此可见，整体旅游业的大发展将为主题公园未来发展添砖加瓦。

　　主题公园，是指根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所。与一般的旅游场所相比，主题公园具备观赏、运动、教育、娱乐与休闲等特点，拥有极大的发展优势。

　　国内主题公园现投资热  发展程度冷热不均

　　在国内，主题乐园从上世纪80年代发展至今，数量已经超过3000余家，是美国近60年开发数量的70多倍，主题公园正迎来自己的黄金时期。过去，国内的主题公园运营商只有华侨城、长隆、华强方特等少数几家；近年来，在转型压力下，包括万达、恒大、保利、世茂、佳兆业在内的多家房企，纷纷进军该领域。

　　国内主题公园数量虽多，但大多经营状况不佳，业内普遍流传90%的主题公园都不盈利。据中国旅游经济研究中心的数据显示，近10年已有80%的主题公园关门，甚至还有不少乐园在刚刚开业不久就宣告失败，沉淀资金达 4000 多亿元。在如此严峻的形势之下，迪士尼却依然能够在主题公园市场中拔得头筹，就颇引人关注。据迪士尼发布的截至2017年4月1日为止的2017财年第二季度报告显示，其Q2的营收为133.36亿美元，净利润为23.88亿美元，同比增长了11%。

　　迪士尼乐园的诞生就是主题公园概念产生的标志。1971年10月美国福罗里达州的迪士尼世界建成开园。它以主题鲜明突出、规模气势宏大、技术匠心独运、项目丰富多彩、场景逼真诱人、氛围浓郁热烈、体验多样深刻等典型特征而受到世界游客的广泛认同和热情追捧。

　　去年6月16日，中国内地首座、全球第6座迪士尼度假区——上海迪士尼度假区正式开园迎接中外游客。随着上海迪士尼的开幕，中国成为继美国本土之后，第二个拥有两座迪士尼乐园的国家。2017年6月16日，上海迪士尼度假区迎来开幕一周年，据迪士尼公司高管透露，上海迪士尼乐园已接待游客超过1100万人次，平均在园时间超9小时。这也充分说明了主题公园在国内受到热捧的程度。

　　陕西主题公园迎爆发期 万达城、华侨城欢乐谷落地将建

　　陕西作为文化旅游发展大省，对于主题公园的开发还是比较滞后的，2015年，随着“乐华城·乐华欢乐世界”的开园，陕西终于有了自己的游乐主题公园，它的出现填补了陕西深度体验式旅游业态的空白，结束了陕西乃至西北没有超大型游乐主题公园的历史。

　　2017年6月5日，西安浐灞生态区管委会正式与万达集团签约万达文化旅游城项目，预示着西安万达城正式落户浐灞生态区。西安浐灞万达文化旅游城，建筑面积约300万平方米。内容涵盖室外主题乐园、室内主题乐园、顶级秀场、星级酒店群、国际品牌酒吧街、购物中心、商业街、高档居住。将充分汲取西安深厚的历史文化底蕴，融合西安国际化大都市现代时尚元素，必将为西安国际文化交流轴增添国际水平的地标。

　　6月19日，西安市政府与华侨城集团公司签订了全面战略合作协议，拉开了2380亿华侨城文化旅游系列重大项目落地西安建设的序幕，其中包括沣东华侨城欢乐谷大型文化旅游综合项目。据透露，西安华侨城欢乐谷及其配套项目预计将于2018年开工，建设总面积将近千亩，投资近数十亿元。硬件建设方面，项目将体现“西安中华故都的文化特色”；软件建设方面，则将利用华侨城自身的文化、演艺优势。

　　万达城、华侨城欢乐谷相继落地陕西，无疑将会对陕西旅游产业格局产生巨大的冲击，将打破陕西以观光旅游为主的现状，力争打造休闲度假为主的文化乐园。

　　主题公园是现代旅游业发展的主体内容之一，也是未来旅游业发展的重要趋势。但是运营一个成功的主题公园并非易事，打造文化内容和原创IP至关重要。目前，IP 作为主题公园的灵魂元素其地位已逐渐得到市场认可，主题公园的比拼将不仅仅是IP 的独特性与吸引力的较量，科技推动的创新型实现手段亦将成为核心竞争力之一。未来，有自身特色及IP、具备一定差异化运营能力的国内主题公园将能在市场中占据一席之地。