美国六旗进驻浙江海盐建特色小镇 打造旗下亚洲首个主题乐园

中金在线   2017-07-31 15:16
核心提示:继迪士尼、环球影城落户上海和北京之后,美国六旗也要进驻中国,它将联手山水文园在浙江海盐打造特色小镇,这也是六旗亚洲首个主题乐园。

  继迪士尼、环球影城落户上海和北京之后,另一大世界级主题乐园巨头美国六旗也将目光对准了中国,与世界级主题小镇缔造者山水文园集团牵手,进驻浙江海盐。

  至此,冒险乐园与江南小镇相遇了,一段美国大兵与江南姑娘的跨国联姻拉开序幕。

  主题乐园三足鼎立,差异化比拼各显身手。

  浙江海盐偏安一隅,却在杭州与上海之间左右逢源。从选址上来看,六旗显然更偏爱长三角地区。

  早在迪士尼公司进入中国之初,新任CEO伊格尔曾对中国的前景心怀忐忑。而在今年4月份迪士尼发布的二季度财报显示,迪士尼主题公园及度假区业绩喜人,总营收42.99亿美元,同比上涨9%。上海迪士尼乐园更是在第一季度实现小幅盈利,迎来第1000万个游客。开业不到一年时间,迪士尼在上海的突出表现,极大提振了主题乐园在中国市场的信心。

  相比迪士尼的谨小慎微,六旗则表现得更加自信。六旗集团国际总裁约翰·奥德姆表示,这将是六旗亚洲首个主题乐园,项目首站落户浙江海盐,不单单是个主题乐园,而是国际度假区的概念,这将是六旗在全球规模最大的一个项目。

  六旗的进驻也意味着,全球三大主题乐园终于齐聚中国,未来形成三足鼎立格局。迪士尼以极快的速度对国内主题乐园展开攻势,环球影城以占领北方市场为最大优势,相较而言,后来者六旗将面临更大挑战。

  据介绍,美国六旗是世界级的主题公园连锁品牌,总部设于美国纽约市,旗下管理着30家主题公园和水上乐园。与迪士尼老少咸宜、环球影城以电影为主题不同,六旗主题乐园的特色是“冒险”。约翰·奥德姆曾描摹了一幅未来的图景:“六旗主题乐园将集六旗半个多世纪的成功经验,引入最新、最具代表性的旗舰项目,为中国消费者带来前所未有的全新体验,全新树立中国主题乐园产业标杆。”

  超级国际IP+山水度假区的精准定位

  棋逢敌手不可怕,可怕的是还要同时面对跨界高手一同角逐。

  不仅有同样来自国外主题乐园的竞争压力,六旗进入中国,正逢国内特色小镇厮杀的混战格局,不得不说压力巨大。

  据不完全统计,包括碧桂园、华夏幸福、绿城、绿地、融创、华侨城、雅居乐、阳光城等在内的一线房企,纷纷加入了特色小镇的抢滩大战。众多特色小镇之中,谁拥有超级IP谁才能决胜出击。

  此时,山水文园集团伸出橄榄枝,成为六旗最好的合作伙伴,更是六旗进入中国最好的东道主与桥梁。

  在资源整合领域长袖善舞的山水文园集团,至今成立20余年,以文化艺术基因独树一帜。进入文旅产业,山水文园集团也早已不是第一次,早在十年前就有进军旅游产业的经典案例。坐落于北京平谷的金海湖度假区,经过十余年的沉淀,不仅成为京津冀地区重要的健康养生旅游度假区,更是被确定为2020年世界休闲大会主办地。

  跨界联合,才是内外兼修的主攻手。以打造文旅综合平台为己任的山水文园集团,携手美国六旗,无异于本土最优势的文旅平台,整合了世界最独特的文娱资源,形成既能与主题公园对垒,还能与特色小镇抗衡的构架。据了解,山水文园集团与美国六旗强强联合,将打造综合休闲娱乐、文化教育、养老居住等多位一体的山水六旗国际度假区,这完全区别于迪士尼与环球影城,也完全区隔了单一文化为主的特色小镇。

  联姻旅游大省,长三角吸金优势不容忽视

  浙江是中国的旅游大省,据统计,去年浙江省全省旅游业总产出同比增长12%,旅游业增加值同比增长10.6%,旅游业增加值占GDP的比重首次超过7%,旅游总投资首次突破1万亿。“万亿产业”,让浙江省成为长三角区域的旅游标杆。

  腾讯房产了解到,浙江山水主题小镇深耕长三角地区,定位为打造集合娱乐、休闲、度假、亲子、健康等多种功能的无边界娱乐商业空间。项目总占地约8500亩,总建筑面积约400万平方米,引入七大规划理念——六旗全球旗舰乐园为核、立体智能交通体系为脉、动感欢快海上乐园为趣、多元主题商业集群为源、千年古韵历史公园为魂、浪漫风情水上人居为神、高端专属配套设施为基,创建独具特色的浙江山水主题小镇。

  另外,在商业体系上,浙江山水主题小镇囊括了 “4大组团+6大板块+12大功能+80个业态”,涵盖上下游数十个产业,这在中国特色小镇领域实属首次。

  浙江山水主题小镇依托区域优势,开创性提出“乐园+”模式,将六旗主题公园IP与小镇IP相结合,在业内也独具创新性。山水文园集团总裁张晓梅曾表示,首个山水六旗项目落地浙江海盐,这个项目具备“两大战略”,一是浙江省希望引入世界级品牌,改变旅游格局,缩短浙江旅游和世界旅游的差距,二是可以和上海迪斯尼形成双核互动。

  据了解,浙江山水主题小镇规划馆将于8月初率先面世,届时包括美国六旗在内,加菲猫、可口可乐、派拉蒙等国际巨头将齐聚浙江海盐,共同开启长三角的文旅盛景。

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