上海东方商厦谢幕南京路步行街 百货业态退出一线商圈?

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2017年08月01日10:49来自:上观新闻 作者:吴卫群
核心提示:上海第一百货商店已于6月闭店重装,东方商厦也于8月闭店,这两家店将合并为第一百货商业中心。百货业态在一线商圈的地位将被购物中心取代。

  继今年6月份上海第一百货商店闭店重装,南京路步行街上与之紧邻的另一家百货零售龙头——东方商厦(南京东路店)(以下简称东方商厦南东店),也将在8月闭店。虽然两家闭店时间相隔了两个月,但它们的目标却只有一个——合并、重启,诞生一个全新的“第一百货商业中心”。闭店之前,8月4日-8月13日的一场低至2.5折起的关门大促,将成为这家有着20年历史的老商厦给广大顾客的“谢幕礼”。

  东方商厦目前尚有11家

  上海东方商厦南东店的闭店,既意味着全新的“第一百货商业中心”即将诞生,也意味着两年前“东方商厦淮海店”“单飞”,变为淮海中路上一家中型精品购物中心“淮海755”之后,“东方商厦”这一本土连锁百货品牌又将告别上海另一条主要商业街——南京路步行街。记者从百联股份获悉,截至目前,除东方商厦南东店,百联股份旗下以“东方商厦”为商号的门店尚有11家,它们分别为以单店形式存在的东方商厦旗舰店、杨浦店、长沙店、青浦店、宁波店、嘉定店,以及百联中环购物中心内的中环店、百联南桥购物中心内的南桥店、百联西郊购物中心内的西郊店、百联重庆购物中心内的重庆店和百联金山购物中心内的金山店。

  东方商厦最早是诞生于徐家汇商圈。2003年百联集团成立,一个以东方商厦为品牌的连锁百货梦也开始形成。按照规划,一百、华联、友谊三大集团旗下的一些知名的大型百货商厦陆续改名为东方商厦,第一百货南东店改为东方商厦南东店,华联商厦杨浦店改为东方商厦杨浦店,新华联商厦改为东方商厦淮海店。原先的徐家汇东方商厦,则成为东方商厦旗舰店。之后,百联股份的新开店,也开始使用东方商厦品牌。当时,百联集团还确立了雄心勃勃的都市时尚型百货发展计划,并制订《百联集团长三角战略》,计划5年内在长三角地区新开名叫“东方商厦”的连锁都市时尚型百货28家。

  东方商厦南东店,尽管存在着楼面单层面积小而楼层高、呈炮筒型,地理位置又不在街心十字路口,与比邻而居的市百一店业态重叠等诸多不利因素,但在沪上百货业的竞争中,依然有其鲜明的特色:比如它一楼的化妆品楼面,率先引进了CD、兰蔻、倩碧等世界一线品牌,六楼的家居生活用品楼面,从欧美、东南亚等地全球采购高档货源,七楼运动楼面有环型跑道、室内篮球场,还有模拟的赛车道、航模水池等,这里的“体验式营销”领先了沪上近20年……有关负责人士表示,东方商厦南东店转型之后,仍会把这些创新“基因”继承下去,新妆之后,它将变身为“第一百货商业中心”C区,即 “年轻族群乐活馆” ,主打年轻潮牌、情景体验等,以吸引新一代成长中的都市精英。

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