Under Armour宣布裁员重组 这匹过去的黑马能强势回归么？

　　美国运动品牌 Under Armour（需求面积:150-300平方米） 昨日公布了截至 6 月 30 日的第二季度财报，并决定裁掉 280 个工作岗位，约全球 2% 的员工。

　　在这份业绩报告公布前，UA 已经被分析师降级：UA 在今年第一季度遭遇销售增速跌至个位数、并录得上市以来首次业绩亏损。而第二季度业绩公布之后——销售额同比增长 8.7% 至 10.9 亿美元，净亏损则扩大至 1230 万美元——UA 的股价再次下跌 8.6% 至 18.3 美元，为四年来最低的水平。

　　和财报一起公布的还有 UA 的一项重组计划，除了裁员，新任 CEO Patrik Frisk 还宣布将提升后端供应链的效率，并且进一步关闭经营不善的店铺。截至目前，UA 今年已经关闭 33 家工厂店和 23 家专卖店。该重组计划预计将花费 7000 万美元现金费用及 6000 万美元的非现金费用。

　　值得一提的是，第二季度财报显示 UA 的鞋类产品销售下滑了 2.4%，美国市场的需求下滑是造成这一结果的主要原因，也是华尔街最担忧的部分。Nomura Instinet 的分析师指出，这原本是 UA 被期望的下一个主要增长动力。但正如我们此前的报道中分析的，UA 的鞋类业务实际上非常依赖史蒂芬·库里本人的热度，却在设计和运动科技上没有迎合市场的潮流需求。

　　Patrik Frisk 今年 6 月加入 Under Armour，他原本供职于加拿大鞋商 Aldo 集团，他的加入据称是为了负责公司的“长期增长计划”，而他的鞋类零售经验也似乎是临危受命。

　　Kevin Plank 一直醉心于开发一些看上去黑科技的产品，比如助眠的运动服、运动腕表等等，但这些开发方向同目前和时尚界紧密联系的运动市场似乎不太吻合。

　　依然是董事会主席的 Kevin Plank 在财报新闻中说：“当我们的品类管理结构朝向以消费者主导的方式调整，公司打算增强我们产品上架的速度和数字化的能力。”