WESTLINK西遇石晓华：品类集合店向“轻潮”生活方式的转变

　　随着线上线下、海内海外购物渠道的急剧增多，便利了消费者的购物需求。在这样的便利刺激下，生活中各种支出不断增多，而以较低支出获取更高品质的消费需求，是每个人的购物心态。在此基础上，为适应市场发展，快时尚顺势升级，成为零售业态的新热点。而在众多快时尚品牌中，西遇便是其中典型，从颇具优势的鞋品出发，到男女装、配饰，再到如今的家居品牌——乐遇，仿佛也见证着一个品牌逐渐成长的过程。

　　赢商网借由西遇在武汉经开万达的2000平方米店铺开业之际，有幸采访到西遇品牌创始人石晓华先生，并借此机会，了解到WESTLINK西遇与其子品牌FUNLINK乐遇的品牌发展战略。

　　WESTLINK西遇升级满足年轻人的需求

　　石晓华先生在提起WESTLINK西遇的创立初心时表示，他在外资企业工作期间，学习国外零售的经验，并将西方的时尚与本土的特色进行融合，这样的结合也造就了WESTLINK西遇这一品牌。在此期间，他充分借鉴国外的零售品牌经验，借此以满足国内年轻人的需求，并引领国内年轻人对时尚的需求。

　　随着市场的发展，消费升级，WESTLINK西遇并不仅仅满足于目前所获的成绩，希望得到更多的发展，并能从生活习惯上影响消费者对品质的追求。而由西遇衍生而来的子品牌FUNLINK乐遇不仅为消费者提供家居用品、配饰及美妆护理等多元的产品，更通过与WESTLINK西遇店铺的空间连接，为年轻消费者提供更多的尝试与变化。为都市年轻群体打造集创意、社交、购物等多元于一体的消费体验店，让“场景”充分的融合到店铺中。

　　西遇最新形象店

　　西遇最新形象店鞋区

　　在采访过程中，石晓华先生最常提到的词是“轻潮（Proper Chic）”，为此，西遇也开始致力于满足现代都市年轻人对品质潮流、多元化综合体验业态市场的需要。而其子品牌FUNLINK乐遇所倡导的更具创意、更多元素、更具年轻化生活理念将与WESTLINK西遇共同发展、交融。

　　至此，WESTLINK西遇维持一贯对年轻消费群体潮流需求的绝对敏感性，获得了更多个性鲜明的年轻一代消费者的认可。

　　西遇最新形象店服装区

　　FUNLINK乐遇理念主打“乐趣”、“创意”、“品质生活”

　　FUNLINK乐遇作为WESTLINK西遇首个子品牌，着力发展创意美妆家居，致力打造潮流行业全新一站式体验模式，为消费者打造了一个综合购物体验空间。石晓华先生还介绍道，在这样的联合空间里，不仅有WESTLINK西遇本身的服饰、鞋品以及时尚配件等品类，还包括FUNLINK乐遇涉及的家居产品、旅行产品及美妆工具等设计感和性价比兼备的全新系列产品。

FUNLINK最新形象

　　WESTLINK西遇一直坚持倡导质优、性价比高的商品，而此次与子品牌FUNLINK乐遇的结合，也是一次全品类组合的发展。其门店内划分的几大主题：差旅出行、创意厨卫、家居摆件、意趣文具、美妆护理等，从小到大，方方面面的为顾客着想。让顾客在享受高品质的同时也能享受到高性价比。

　　FUNLINK店内陈列

　　众所周知，WESTLINK西遇是从外贸鞋品起家，在其发展过程中逐渐拓宽销售品类增加了服装、配饰等。在其后的运营过程中经历了多次升级优化，也经历了商业的跌宕起伏，但最终还是坚定国内的集合店的零售。此外，这一次升级还汲取国外休闲区域的灵感，在店铺内设置了近50平米的休闲区域。通过空间场景的设置，让顾客在购物的同时能享受到休闲的舒适，更有时尚生活馆的体验。

　　FUNLINK公共休闲区域

　　WESTLINK西遇深耕一二线市场，快速发展三四线市场

　　WESTLINK西遇，发展到现在，已经达到300家直营门店的规模，从2002年门店平均面积240平到现在的门店平均面积600平，不仅满足了70后、80后的需求,在升级后，也满足了90后、00后对时尚的需求。

　　对于今后WESTLINK西遇的发展，石晓华先生表示将主打三种类型：1、专门店，占据人流量多的地段，更好的发展其主打品类；2、200-500平米的综合店，主要推行鞋履和服装；3、800-2000平米的集合店，更多购物选择，全方位满足购物需求。

　　而在未来WESTLINK西遇还将继续调整渠道布局，以一二线城市发展为主，快速发展三四线城市，并且推行线上线下同产品同价格共同发展，让顾客可以更方便的进行购物。而WESTLINK西遇推出的全新形象以及逐步向新中心城市扩张的线下体验网络更是对这一理念的最好诠释。

　　在与石晓华先生的沟通中，可以清楚的感受到，WESTLINK西遇通过提供多元化生活方式的选择、一站式的购物体验，让年轻人能够体验到西遇的“轻潮”魅力，引领年轻人对时尚的追求。