诚品首次尝试“书街”模式 诚品R79融入“排挡”概念

　　昨日下午，台北市长柯文哲在出席诚品地下书街开幕记者会时，感性地向上个月过世的诚品创办人吴清友致敬。当天正式开幕的“诚品R79”，是台湾最长且最具文艺气息的地下书街，也是吴清友生前的最后一个作品。“我认为诚品在中山地下书街，有时候先要忘掉卖书这件事，与其谈卖书、买书或是谈阅读，更希望可以利用这个大平台，展现台湾的人文关怀。”在吴清友留下的最后文字里，他给出了这样的期许。

　　曾是挣扎度日的平民书街

　　从7月15日试营运，到8月7日正式开幕，“诚品R79”其实是台北市中山地下书街的改造成果，也是诚品在岛内的一次全新尝试。

　　中山地下书街，其实是连接中山跟双连这两个台北捷运（即地铁）站的地下通道，全长815米，十年前被改造成一条书街，是台北相当知名的平民书街。除供民众通行外，通道两侧也设有108个店铺，其中29个被限定只能供给书店或文创产业，每月每坪（约3.3平方米）仅需要877元（新台币，下同）的优惠租金，而其他店铺每坪的月租高达2500元。不过，因为规划杂乱，环境不佳，这条书街也成为台北少数人流量不多的地下街，近年来沦为“书籍清仓卖场”，活得十分挣扎。作为这条街的拥有者，台北捷运公司则每年少掉1200万元的租金收入。

　　在今年租约到期后，台北捷运公司决定重新招标，租约对象不再限定于书店，希望让中山地下书街成为类似诚品书店那样的复合式文创商场，并将月租调高为每坪2500元。而诚品集团毫无悬念得标之后，也曾被质疑为“定向操作”。

　　融入“排档”概念的书店街

　　旧的中山地下书街，于3月31日正式吹响熄灯号。仅仅过了75天，诚品就拿出了自己的作品——“诚品R79”。

　　诚品通路企划处经理林萱颖告诉导报驻台记者，这个命名，特别取用了此处捷运站两个出口编号R7、R9，希望邀请读者从R7到R9，展开一次文化与阅读的探索。诚品以“地下·阅读·丰聚落”作为全店定位，期待读者徜徉书街时可以能如同“丰”的笔画一般，用阅读串联起附近一纵三横的街区文艺气息，希望打造全然不同的书街概念。

　　这条全长近300米的书街呈南北走向，以类似“排档”的概念打造联排书店，书街的西侧是各式文创商品店，东侧则是连绵不绝的书街，借由透明的落地窗与拱门设计，串连起每一个不同主题书区，甚至打破诚品过去习惯使用的木色系暖色调，改用饱和感十足的缤纷色系。为呈现书街街廓的特色，“诚品R79”书籍陈设以专馆或主题区形式呈现，如同一间间街道旁的书店。

　　将近200座靠墙延伸的书柜，提供6万种15万本书籍售卖，有全台诚品最丰富的中外诗集及人文社科书籍，也有倡导体验式阅读的“独立出版联盟”与多元出版的“大学出版联盟”等5个独家主题书展与专区，展现书街多元个性。“旧书谷仓”为历年来首度将特价的书籍设为常设旧书区；首度推出的“地下阅读职人选”，则号召21位诚品职业阅读人为读者推荐钟爱好书。

　　从试营运期间就常常来这里夜读的林先生表示，以前陪太太逛街也会常常走过这里，但昏暗杂乱的环境很难留得住人。这样改造之后，有设计感，也有书香氛围，真的很吸引人，“诚品没有让爱书人失望”。

　　吴清友最后的代表作

　　“诚品R79”，是诚品第一次尝试书街模式，却也成为吴清友最后的代表作。

　　在昨天的开幕式上，现任诚品董事长吴旻洁致词时提到，父亲（吴清友）7月3日还亲自视察了改造中的地下书街，书街跳脱诚品清一色木色主视觉，选择不同主题区的缤纷装潢色调，就是吴清友的选择。比如坚持在放置童书的“顽童学堂”使用黄色，“那个黄色要像旭日初升，让小朋友可以感染到”。

　　这条书街对诚品来说，不算特别大的案子。但坚持“城市美学”的吴清友，却从规划、施工到设计都亲自参与，预算也从2200万元，一路追加到4500万元。吴旻洁说，父亲当时在视察时特别提到，“你们要记得，这里（地下书街）要成为时间的长河、文学的长河”。

　　吴清友最终没有来得及为这个亲自操刀的作品剪彩，但“诚品 R79”推出后的反响却足够他欣慰：试营运的23天里，这条书街先后吸引了超过50万人次游逛。

　　吴旻洁昨天还特别分享了吴清友对这条地下书街的“初心传递”，“关于经营地下书街，诚品必须要思考它的公共性。形形色色的民众都有一个共同点，就是即使再匆忙，总要花5分钟走完这条地下街，所以我们非常珍惜有缘路过中山地下书街的人们，在他们经过生命的当下，诚品能提供什么，是否可让5分钟变成半小时、一小时，甚至专程来访……我认为诚品在中山地下书街，有时候先要忘掉卖书这件事，相信有很多方式，可以在诚品这个大平台，展现台湾的人文关怀。以诚品的概念，无论透过视觉、阅读、情境、氛围、灯光装置，中山地下书街可以是一个人文的diary（日记）……”