前两年,上海各大商圈刮起了一阵进口商品直销风暴。只做进口商品的外高桥进口商品直销中心,即“DIG超市”人气急升,以进口海鲜、水果引爆抢购热潮,十余家大大小小的DIG超市分店布满上海各个城区。然而,一年半后,记者走访发现,这些进口商品直销店有的改换门庭,有的关门倒闭,有的收缩阵线、苦苦支撑。
现场:沪上多家DIG关门最大旗舰店竟成日化超市
日前,记者来到唐镇顾唐路2816号,这里曾经是DIG商品直销中心上海最大旗舰店,开业于2015年8月,不过,这家号称在家门口就能购买到“自贸”进口商品的门店,如今已经变成了一家社区日化超市。记者在现场看到,除了店内堆在角落里已经积了一层灰、印有DIG标志的手推车之外,店内店外毫无任何之前DIG的痕迹。
“之前那家超市商品的价格太贵了!店内标价为十几元的商品都很少,连牙刷都要50几元。”日化超市的老板娘告诉记者,他们去年年底从原来DIG超市的负责人那里接手该店,后将原先的全部进口商品改为日化生活超市,缩小了超市的规模,今年年初重新开张。
而位于市区的上海DIG徐汇店,记者去采访时也扑了个空,据了解,其在今年三月底也关了门,而记者查询得知,其正式开业仅仅在15年2月,也就是说开业一年多,这家店也关了门。
位于16号线滴水湖地铁站出口临港店倒是没有关门,不过,形容其经营状况可谓“货少人空”。尽管是周末下午,偌大的超市内购买者寥寥无几,货架上部份商品稀缺,且只有一个收费口在服务状态。记者仔细观察后发现,其商品以进口食品和酒类为主,少量的化妆品也大都为韩国进口。记者随机拿了韩国某品牌的洗发水与电商的价格进行比较,上海DIG临港店内的标价是86元/400g,天猫超市的标价是88元/400g。不过,2块钱的差价不足以让顾客“舍近求远”,该店也并无价格优势。此外,一些临保的食品倒是在打折促销。
回应:关门店只是加盟店系私人老板决策
两三年前,DIG的火热程度依然历历在目,进口海鲜、水果引爆的抢购潮排队买单需要50分钟,由于顾客太多,保安干脆贴出行路指南,部分门店的每月的销售业绩已经超过千万等消息频出,甚至有新闻报道称,DIG计划未来5年开出20-50家门店,而如今为何部分门店纷纷关门?
对此,外高桥进口商品直销商品有限公司相关负责人称,目前已关门停业的DIG徐汇店、龙阳路店、唐镇店等均是加盟店,由私人集资加盟经营,只是由总公司提供统一的进货渠道,因此关门停业是私人老板的决策。
据媒体报道称,DIG的受欢迎因其价格优势,而其价格优惠的秘密在于‘进口商品直销’这一特殊模式,其依托上海自贸区的政策优势,携手自贸区内外2000余家国外厂商及其在华总代理,通过直销模式减少进口商品流通环节,将省下来的流通成本让利消费者。
DIG的工作人员曾接受媒体采访时也表示,直销模式就是将中间环节减到最少,直销中心的所有货源都向一级进口供应商直接采购。并且不向供应商收取后台费用,通过供应商提供供货价及市场零售价,DIG以此作为参考再定价,再放低毛利争取价格亲民。
既然,中间环节减少到最低,进货渠道是一级供应商,价格还低,为何加盟的私人老板还要关门?有业内人士认为,进口超市之所以大多举步维艰,关键是没有打通渠道关。该业内人士称,2015年左右进口超市掀起了一阵开店潮,其背景是从2012年开始的海淘热,让很多人看到了商机,纷纷在没有充分调研的基础上盲目上马,结果很快进入瓶颈期。作为深耕进口商品业务近十年的资深人士,他认为,做进口超市首先要有过硬的渠道,如果是一手供应商是再好不过,假如只靠国内代理公司拿货肯定没有多少利润可赚。
专家:税收政策变化跨境电商价格优势缩小
对于DIG关门工作人员的回应,上海市商业经济研究中心主任齐晓斋并不认同,他认为主要还是税收政策变化的影响,主要“行邮税”改“跨境电商综合税”。DIG的工作人员曾在接受媒体采访时表示,不少人对DIG的价格存在误解,以为在保税区内销售,自然就是免税的。事实上,DIG的价格已包含各种税。
据了解,所谓"行邮税",是对行李和邮递物品进口税的简称,是在大半世纪前制订的,当初主要是为照顾侨眷,简化进口手续,对个人携带进境的行李和邮递物品,一律只征收"行邮税",以区别于贸易和买卖的关税。而自2016年4月8日开始,我国对跨境电子商务零售商品实施新的税制,规定所有跨境电子商务平台不允许再以缴付"行邮税"方式来邮递商品,必须遵循正常商贸渠道来缴纳各项进口税,包括海关税、商品增值税和消费税等(内地俗称"海淘税")。同时,"行邮税"的税率亦即时上调,由原来的10%至50%升为15%至60%。
齐晓斋告诉记者,过去,跨境电商进口母婴、食品、保健品、日用品等,只要缴纳10%的行邮税。且税费在50元以下的,还可免征税。也就是说,500元以下的上述品类进口商品是免税的。而新税制下,尽管规定在限值(2000元)以内进口的跨境电子商务零售进口商品免征关税,但仍需缴纳进口环节增值税、消费税,按法定应纳税额的70%征收。如果超过限值,就要按一般贸易方式全额征税。
按新政,跨境电商企业进口母婴、食品、保健品、日用品等产品,最少也要承担17%的增值税的70%,即约11.9%的税负。而部分原本百元以内可享受免行邮税的化妆品,因还需额外缴纳消费税,因此涨价幅度更大。“这缩小了跨境电商与一般贸易进口之间的差别。”齐晓斋认为。
齐晓斋表示,此前,部分直销中心由于享受行邮税等税率优惠政策,商品价格更加实惠,然而,由于税收政策的改革,相比于市区内的各大进口超市,品类又不够全,价格也不具优惠的话,生存就难以维系。
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