上海多家DIG超市关门 最大旗舰店竟成社区日化超市

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2017年08月10日13:40来自:东方网 作者:程琦、夏毓婕
核心提示:前两年,上海不少商圈都引进了DIG进口商品直销中心。但现在,这些DIG超市已宣布关门或改换门庭。其中最大的旗舰店已变成一家社区日化超市!

  前两年,上海各大商圈刮起了一阵进口商品直销风暴。只做进口商品的外高桥进口商品直销中心,即“DIG超市”人气急升,以进口海鲜、水果引爆抢购热潮,十余家大大小小的DIG超市分店布满上海各个城区。然而,一年半后,记者走访发现,这些进口商品直销店有的改换门庭,有的关门倒闭,有的收缩阵线、苦苦支撑。

  现场:沪上多家DIG关门最大旗舰店竟成日化超市

  日前,记者来到唐镇顾唐路2816号,这里曾经是DIG商品直销中心上海最大旗舰店,开业于2015年8月,不过,这家号称在家门口就能购买到“自贸”进口商品的门店,如今已经变成了一家社区日化超市。记者在现场看到,除了店内堆在角落里已经积了一层灰、印有DIG标志的手推车之外,店内店外毫无任何之前DIG的痕迹。

  “之前那家超市商品的价格太贵了!店内标价为十几元的商品都很少,连牙刷都要50几元。”日化超市的老板娘告诉记者,他们去年年底从原来DIG超市的负责人那里接手该店,后将原先的全部进口商品改为日化生活超市,缩小了超市的规模,今年年初重新开张。

  而位于市区的上海DIG徐汇店,记者去采访时也扑了个空,据了解,其在今年三月底也关了门,而记者查询得知,其正式开业仅仅在15年2月,也就是说开业一年多,这家店也关了门。

  位于16号线滴水湖地铁站出口临港店倒是没有关门,不过,形容其经营状况可谓“货少人空”。尽管是周末下午,偌大的超市内购买者寥寥无几,货架上部份商品稀缺,且只有一个收费口在服务状态。记者仔细观察后发现,其商品以进口食品和酒类为主,少量的化妆品也大都为韩国进口。记者随机拿了韩国某品牌的洗发水与电商的价格进行比较,上海DIG临港店内的标价是86元/400g,天猫超市的标价是88元/400g。不过,2块钱的差价不足以让顾客“舍近求远”,该店也并无价格优势。此外,一些临保的食品倒是在打折促销。

  回应:关门店只是加盟店系私人老板决策

  两三年前,DIG的火热程度依然历历在目,进口海鲜、水果引爆的抢购潮排队买单需要50分钟,由于顾客太多,保安干脆贴出行路指南,部分门店的每月的销售业绩已经超过千万等消息频出,甚至有新闻报道称,DIG计划未来5年开出20-50家门店,而如今为何部分门店纷纷关门?

  对此,外高桥进口商品直销商品有限公司相关负责人称,目前已关门停业的DIG徐汇店、龙阳路店、唐镇店等均是加盟店,由私人集资加盟经营,只是由总公司提供统一的进货渠道,因此关门停业是私人老板的决策。

  据媒体报道称,DIG的受欢迎因其价格优势,而其价格优惠的秘密在于‘进口商品直销’这一特殊模式,其依托上海自贸区的政策优势,携手自贸区内外2000余家国外厂商及其在华总代理,通过直销模式减少进口商品流通环节,将省下来的流通成本让利消费者。

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