昆明南亚风情第壹城NEW MALL:商业与文创结合的全新潮流体验地

——“趣创商业新主场”2017中国体验式商业地产论坛系列报道

分享到:

2017年08月17日22:19来自:赢商网 李贵君
核心提示:诺仕达集团在确定打造NEW MALL以后,首要的问题是在一个已经成熟的四万平方米商业面积里,如何做出一个不一样的商业。

  编者按:2017年,中国商业地产向纵深发展;商业,需要有趣的灵魂来指引。共享经济、新物种、大数据、智慧场景、社群、超级IP、极致体验、消费进阶……这些热门关键词的背后,反映出实体商业对多元融合、对消费需求的敏锐捕捉。此外,体验为王的理念正成为行业主流,其“魅力”不仅仅是源源不断的人流,更是引领产品消费向趣味消费、品质消费方向迈进。赢商网独家策划“趣创商业新主场”系列报道,探求体验商业创新思维,提供“以变应变”经典案例,打造趣创商业新主场!

  (赢商网云南站报道)商业地产发展到今天,传统购物中心的市场吸引力越来越弱,为了满足消费者日新月异的消费需求,各大购物中心都在不断探索新的商业模式,带给消费者更加新奇的体验。

  作为昆明最具人气的购物中心之一,位于昆明滇池路上的南亚风情第壹城,在2016年对原来近4万平米的百货板块进行了全面升级调整,打造出了昆明首个以文创、IP、书店、潮酷品牌等文化潮流业态为主的商业体——NEW MALL。项目开业后,不仅给滇池路商圈的消费者带来了完全不同的新奇体验,更获得了众多行业同仁的集体点赞。   

  告别传统勇于创新 打造全新体验商业模式   

  作为南亚风情第壹城的开发商和运营商,云南诺仕达集团在确定打造NEW MALL以后,首要的问题是在一个已经成熟的项目中,高达四万平方米的商业面积,如何才能做出一个不一样的商业,让项目更加有趣,更加具备体验感。

  解决这个问题的核心,就是要创新,要换一种思维方式来打造项目。因此,诺仕达集团的商业团队在全国范围内展开了调研,力求找出商业发展的最新趋势,再结合昆明市场的实际情况,做出相应的调整。   

  最终,诺仕达集团确定了整个项目将围绕“体验”这两个字,从形式到内容都进行全面创新。首先在形式上看,无论是负一层的全新潮流娱乐体验中心,还是三楼的摩登天空音乐剧场,NEW MALL的业态布局方式,是其他商业项目很难看到的。

  用诺仕达商管团队的话说,在越来越注重体验、感受、参与的商业发展趋势下,NEW MALL的创新只是一个符合潮流的做法。所以,NEW MAL弱化了零售,六层楼面的业态布局锁定在一层运动体验、一层娱乐体验、两层零售体验、一层文创体验以及一层是餐饮体验上,再加上全新的环境打造,可以让消费者感受到别具一格的“情景式商业”、“创意街区”等多样的消费体验。   

  而这个项目之所以命名为“N.E.W”,也有深远的含义。字母N代表诺仕达;E代表体验;W代表世界,这个新名字寓意着新店将带给昆明人不同的购物、娱乐、餐饮体验。   

  以文创品牌构建新体验 竞争优势凸显   

  作为一个百货物业改造升级的全新商业体,虽然NEW MAL在环境打造上做足了功课,但项目的真正亮点,仍然是入驻其中的各个特色品牌,这些创新品牌带来的新奇体验,才是NEW MAL真正能够持续带给消费者新鲜感、趣味性的源泉。

  在NEW MALL负二楼和负一楼,天空之城这个娱乐品牌一改传统电玩的风格。在NEW MALL的天空之城,不仅可以进行综合性弓箭箭术体验,同时还可以邀约三五好友来一场室内真人激光CS,要是喜欢运动的消费者,保龄球、击剑、室内卡丁车、棒球垒球体验等项目都是不错的选择,而次时代游戏电竞、VR虚拟现实体验、室内卡丁车等项目,每一项都能刷新你对电玩城的认知。   

  而入驻NEW MALL的1911台湾文创空间,则以原创美学设计为主,让不同形式、不同质感的活动聚集在这个一千多平米的铺面,形成了三大板块,一个是体验型经济;二是社群经济;三是粉丝经济。1911有两个展区,一是无奈熊IP,二是插画。中间交融了百货模式、文化传播模式、零售模式、活动展览模式。从整个业态来说,就是展示、推广、销售、孵化、创投,形成了一条完整的文创产业链条。

  NEW MALL还携手中国最具规模和文化影响力的音乐公司摩登天空,在购物中心首创了了一个汇集原创音乐的、现场音乐表演,以及众多音乐外延产品的娱乐中心。在这里,随时都有各种类型的音乐会,就像是一个永不闭幕的音乐节。可以让消费和明星近距离接触,感受潮流音乐文化更加丰富的内涵。

  而在NEW MALL,还有韩式料理句骊亭,人气时尚餐厅茄子恰恰,将餐饮服务做到极致的海底捞,云南本土人气品牌耀华力泰国菜等品牌组成的强大美食阵容,也让吃货们无法抗拒。同时,以URBAN REVIVO(简称UR)云南首店为代表的零售板块,也引领了时尚潮流,给消费者带来很多不一样的购物体验。   

  全新升级的NEW MALL目前已经开业近一年,良好的市场反响背后,是文创与商业结合带来的趣味体验,再加上潮流时尚元素的融合,让整个项目具备了有看头、有玩场、有体验、够时尚、领潮流、高品质的消费服务能力,成为昆明商业地产模式创新的一个标杆。

 

   体验式商业地产未来将走向何方?在不断变换的商业格局下,是否又有新的突破与创新?2017中国体验式商业地产发展论坛即将于10月在深圳隆重举行,将“以变应变,趣创商业新主场”为主题,聚焦行业最新热点,探讨在不断迭代更新的市场环境下,我们该怎样应变存活,如何将体验商业战场局势掌控在手,一起趣创商业新主场!

 活动专题已上线,最新动态请关注:http://huodong.winshang.com/2017taste/

转载免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非赢商网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,电话:020-62913822,邮箱:news@winshang.com。
相关阅读
“薯条一哥”纽约薯条首次入滇选址南亚风情第壹城
专注薯条33年 NYF纽约薯条云南首店进驻南亚风情第壹城
海银海记:云南首店进驻南亚风情第壹城 打破生存“魔咒”
Superdry昆明首店进驻南亚风情第壹城 大陆已有8家店
云南首家海银海记潮汕牛肉火锅进驻南亚风情第壹城
×扫描分享到微信