天猫、CBNData联手发布奢侈品消费报告:上海人最爱LOEWE...

分享到:

2017年08月23日09:24来自:时尚头条网
核心提示:8月21日,CBNData联合天猫发布了奢侈品消费趋势报告,数据显示北京人最爱Chanel、上海人最爱LOEWE...年轻人和女性是奢侈品市场主导人群。

  8月4日起,天猫上线了仅面向部分精选用户开设的奢侈品频道 Luxury Pavillion; 8月7日阿里巴巴与万豪国际宣布成立合资公司、运营万豪旗下所有线上中文官方平台;8月9日,天猫宣布正式上线奢侈品快闪店 Tmall Space,首期合作品牌为LVMH旗下的LOEWE罗意威。

  我们看到的是一个电商平台巨头与奢侈品大牌们的频繁互动,双方正通过多维方式合力挖掘拥有庞大预算的新高端客群。为什么奢侈品纷纷瞄准中国电商市场?奢侈品牌与电商的合作正发挥何种化学反应?线上的高端客群究竟何许人?

  8月21日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布了《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》(以下简称为CBNData《报告》)。基于阿里巴巴大数据,深度洞察新零售时代奢侈品消费者特征,CBNData《报告》显示年轻人群和女性消费者是奢侈品市场的主导人群;年轻消费者、小城消费者和平价消费者成为新零售时代奢侈品消费三大新势力。同时CBNData《报告》显示了线上奢侈品消费的三大趋势:品类日常化、品牌小众化和消费常态化,完善的线上奢侈品购买流程、体验和质量保障进一步驱动了中国消费者的线上购买,新零售业态正逐渐成为奢侈品消费的新选择。

  新零售时代奢侈品消费三大趋势

  品类日常化、品牌小众化、消费常态化

  2016年,在中国关税的下降、对进口奢侈品管制的放松、品牌全球统一定价策略及汇率等因素之下,奢侈品出境购热度开始下降,国内购逐渐兴起。奢侈品牌开始放缓实体店扩张版图,逐渐关闭部分中国门店,同时,开始意识到网络营销的重要性。在2014-2016年间,开通网络售卖渠道的奢侈品品牌数不断增加。各大奢侈品牌也“顺势而为”,纷纷开设专属天猫旗舰店,天猫渐成奢侈品消费第一平台。

  CBNData《报告》显示,中国奢侈品消费已出现拐点,6000多亿境外消费正在大规模回流到以天猫为代表的线上消费平台。中国的奢侈品线上销售市场份额逐年递增,预计在2021年将达到13%。与此同时,区别于大众消费特征的线上奢侈品消费趋势逐渐显现。

  品类日常化

  奢侈品牌渗透到更细分品类

  在触及电商之初,奢侈品们往往选择“上线”旗下知名度较高的品牌以及畅销单品,而随着线上市场的逐渐完善,奢侈品牌开始陆续丰富线上品类,逐渐覆盖消费者生活的方方面面。根据CBNData《报告》显示,相较于2013年,奢侈品消费品类结构中酒类和手表占据近4成的比例,2013-2017H1期间日常消费的护肤/彩妆占比逐年上升。其中,以销售占比最高的护肤品类为例,对于奢侈品牌的追求已经渗透到了面膜、男士护理和防晒等细分品类。可见,对于消费者来说,奢侈品不再限于场景化消费,而是成为日常生活的一部分。

  品牌小众化

  “小众”奢侈品牌通过天猫触达更多消费者

上一页 123下一页
文章关键词:LOEWE Chanel MiuMiu
相关阅读
Loewe 和Dior等奢侈品牌为何纷纷七夕在线卖手袋?
LVMH终于要在天猫卖手袋了!第一个是LOEWE罗意威
奢侈品牌Loewe完成进化 只为找到了一个会卖颜值的人
静安嘉里中心开业两年 Loewe等品牌或缩减店铺或离场
西班牙品牌Loewe缘何能跨世纪获得国际及皇室推崇?
×扫描分享到微信