据说,最近苏宁又火了。这一次,是因为818发烧节。8月18日-20日三天,苏宁广场(需求面积:30000-150000平方米)打出“为逛吃发烧”的口号,最大化整合了线上线下所有资源,在暑期档放出大招,客流同比增长57%,销售同比增长127%。
“发烧令”集结六大产业特权,零售生态圈效应凸显
8月4日,苏宁广场启动了筹谋已久的“发烧令”,一时间在社会上引起了铺天盖地的讨论。令牌整合了广场内所有业态、商户以及苏宁集团六大产业的资源,消费者不仅可以享受苏宁广场商铺的优惠特权;还能同时享受苏宁易购、苏宁金融、红孩子、距离PPTV、苏宁影城、苏宁体育的特权。经过前期充分的权益曝光,8月11日发烧令正式推出便已脱销。818活动期间,苏宁影城销售同比增长754%,苏宁超市销售同比增长377%,红孩子销售同比增长325%,苏宁智慧零售生态圈效应凸显。
双线引流,特色会员营销会员数据爆发
818发烧节期间,苏宁广场利用自身业态优势,弥补线上会员无法替代的体验式消费,通过苏宁广场APP和苏宁易购会员商城,推出超值积分兑换停车券、餐饮券、影票、冰场体验券等活动。同时,通过大数据分析会员消费数据,苏宁广场甄选部分单品作为会员定制爆款,增强会员特权和粘性。双线的引流,最终实现了消费会员人数同比增长159%,会员销售额同比增长170%,会员消费笔数占比增长28%。
多元创意体验,苏宁广场带来文创风潮
除了炙手可热的“发烧令”,苏宁广场还推出了为“为逛吃发烧”“为音乐发烧”“为市集发烧”“为运动发烧”“为电竞发烧”等一系列发烧体验。向来以“智慧文创艺术生态”为品牌诉求的苏宁广场,此次10城联动,成功打造本土音乐节、荧光音乐节、啤酒音乐节、国际美食节……为城市献上一场关于音乐、啤酒、美食的狂欢。此外,苏宁广场还将充满夏夜氛围的后备箱创意市集带到各个城市,精致创意手作遇见潮流街头涂鸦,为这个夏日带来一阵文创风潮。
苏宁广场今年将陆续迎来八座苏宁广场和苏宁易购广场开业,分别位于成都、沈阳、福州、宿州、株洲、抚顺、淮安金湖等城市。
1日,福州苏宁广场通过官微宣布,2020年3月1日起,福州苏宁广场A区将闭店,进行改造重装。据项目方透露,重装后的A区预计于今年年底开业。
无锡万科运河外滩开业;麦吉machi machi江苏首店开业;谊品生鲜入驻合肥家乐福;安徽第六座苏宁广场进驻滁州南谯区核心……
与龙湖达成战略合作的苏宁红孩子,继在龙湖成都北城天街落户后,于12月15日在龙湖成都金楠天街又拓展一家新店。
苏宁云商副总裁田睿介绍了未来三年红孩子线下门店的发展规划:今年年底,红孩子全国门店将达到230家,计划在2020年门店数量将突破2345家。