上周五, H&M 旗下针对千禧一代的新品牌Weekday在伦敦开业了,这周旗下另一个品牌 Arket 也在Regent Street开业。
无独有偶,上周 Topshop 和Topman 宣布将任命David Hagglund为新的创意总监。Hagglund 是瑞典人,曾在斯德哥尔摩广告公司以 H&M工作过。
如果你仔细在 Regent Street 走一圈就会发现,瑞典风的服饰随处可见。 路过伦敦有名的 Oxford Circus,你无法错过巨大的H&M标志。再往南走,沿路有& Other Stories以及COS。走到Carnaby街角,你会看到Monki,而这些都是H&M旗下的时尚品牌。
这些显然引起了英国卫报的关注,他们甚至用了“瑞典风占领伦敦高街时尚”的说法。
一直以来,H&M 在教育伦敦的消费者。他们擅长的不仅是设计,而是发现一些利基市场,尽可能满足不同类型的消费者。最新的 Arket 是类似Cos 轻奢品牌,主要售卖基本款,价格略高,基本在100英镑以上。Arket的设计理念是满足那些时间紧张,不想花太多精力购物的消费者。Arket只会提供一定数量的选择,而不是像传统的H&M一样以多取胜。选择少,消费者做决定的时间也会相对少。
为了吸引年轻人,这家店还采用了零售新概念,把店面打造成一个集市空间,有咖啡厅也有各类家居用品。
据卫报报道,明年还会有一家新的H&M旗下品牌,以及一家单独的H&M店在伦敦开业。一直以来,伦敦都是H&M进入国际市场的第一步。1947年第一家 Hennes 在瑞典开业,1970 年开始扩张,而在瑞典之外的第一个国家就是伦敦。
Arket 此次也选择首先在伦敦推出,而不是在本土瑞典推出,“你很难把这种瑞典审美再卖给瑞典人。我们觉得它有吸引力是因为这很干净简约,”Drapers杂志的时尚总监Graeme Moran说。
“伦敦是一个真的国际化的城市,在这里我们能迅速触及到更广以及更国际化的消费者,” Arket 的创意总监 Ulrika Bernhardtz 说。“我们很幸运自己能在 Regent Street 找到位置,今年秋天,我们也将在伦敦开第二家店。”
瑞典风的精髓是 “Less is More"。现在斯德哥尔摩大热的 Acne 品牌,就是这一风格最好的代表,这个品牌带起了前两年流行起来的千禧一代粉。
英国人担心的不仅是时尚产业,他们甚至认为生活的各方面都可能会被瑞典风统治。英国造型师 Adrian Clark 认为瑞典的设计哲学已经贯穿到了英国人的方方面面,“比如像宜家这样的公司,他们有一个根深蒂固的观念——设计必须有目的,而且现代。”
这可能不只是英国,近年来瑞典的简约风在全球都受到了追捧。请Hagglund担任Topshop的创意总监看起来就像是Topshop着急了,急需一位帮手将品牌推销到国际上。“Topshop一直有英国女孩的形象,但这次可能是想变得更国际化一些,” Moran 说,“这确实是最好的时机,因为现在正是斯堪的纳维亚风走红的时候。”
截至2020年5月31日的三个月中,H&M集团净销售额实现286亿瑞典克朗(24亿英镑),较去年同比下降50%;在线销售以瑞典克朗计算增长了36%。
3月1日至5月6日,H&M销售额同比大跌57%,其中意大利的跌幅巨大,同比大跌80%,目前全球逾3000家门店仍然关闭,因此预计第2季度将录得亏损。
H&M发布盈利预警,近两个月销售额同比下跌57%,原因是COVID-19大流行和禁售使大部分商店停业关闭。期内,线上渠道销售强劲增长32%。
6月25日,优衣库7城7店将同时开业,包括深圳One Avenue卓悦中心店、成都仁和新城店、杭州湖滨银泰in77店、昆明大悦城店、佛山东方广场店...
在陷入破产管理仅仅几个月后,美国快时尚品牌Forever 21重返英国和欧盟市场,并为英国客户开设了一家新的在线商店,提供最新产品。
关键词:Forever 21美国快时尚 2020年06月19日
6月10日,Zara母公司Inditex发表了第一季度的结算,数据显示销售额比上一年同期减少了44%,纯损益为4亿900万欧元的赤字。
受疫情影响,Zara母公司第一财季亏损4.09亿欧元,销售额从上年同期的59.3亿欧元降至33亿欧元,但Inditex表示,销售势头在5月份开始改善。