不畏“正宫”苹果直营店登台 新光三越iStore持续拓店

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2017年08月24日09:50来自:工商时报 李丽满
核心提示:苹果在台经销店之一的新光三越旗下iStore不畏Apple Store首号店在台北101登场,积极在天母、站前新光三越开新店。

苹果在台经销店

  苹果i8新机何时亮相炒得沸沸扬扬,为迎新机,苹果在台经销店之一的新光三越旗下iStore不畏Apple Store首号店在台北101登场,积极在天母、站前新光三越开新店,iStore董事长吴昕阳指出,iStore全台14店在上半年销售量仍居三大经销商中第一大,估计新店挹注、下半年新机上市与周年庆促销加持下,今年业绩仍有望优于去年。

  苹果直营店在台北101开张,每日吸引至少5,000人潮,其中有不少观光客是“有闲来坐”,买手机、ipad等提袋率并不高,业者分析,该店主要还是以服务为主轴。事实上,经销商指出在苹果直营首号店开幕前,不仅位于101内的正崴旗下Studio A撤柜,即使是位于信义香堤大道的iStore、甚或远东集团旗下德谊等经销商对于正宫Apple Store冲击有心理准备,但从开店近两个月来看,各家经销商只有因货源不足与i8上市前观望气氛等问题导致业绩衰退,并非苹果直营店冲击。

  吴昕阳指出,以上半年来说,苹果直营店还没开之前,iStore无论是手机、Mac或ipad等销量均居全台最高,也因位苹果直营店来台在维修与换件等时程大幅缩短,使得想买苹果产品的消费者愈来愈多,甚至年龄层愈来愈高趋势,也促使下半年iStore不畏景气再下2城,除了8月在天母新光三越开新店,还评估周年庆前在站前新光三越改装下开新店,估计两新店挹注,今年总体业绩有望比去年好。

  新光三越集团转投资的两大小金鸡法雅客与iStore,自去年起陆续独立成分公司,法雅客今年尽管收掉庆城店,上半年业绩衰退5%,但下半年是周年庆促销旺季,法雅客新增生活杂货与电商商品扩大,有望使全年18店业绩持平收场。

  至于iStore则有望第四季开出站前店,累计全台15家店,iStore指出,苹果3C产品今年在台销量还是集中于经销店为主,主要是line、脸书等普及,消费者透过社群打电话,不再在乎费率优惠,也使绑手机专案相对业绩不如预期,加上走百货通路的iStore配合百货促销活动多,而选择在经销店买空机或ipad与Mac笔电等比例增加。

  业者指出,苹果经销店即使有新机上市,未来不会有大幅成长情况,主要是货量不足问题,像是最新型号的ipad就缺货多时,即使要冲业绩也很难;今年i8新机上市,可以预见待机人潮多,加上价格高,都是业绩是否冲高的变数。

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