南京今日罗森便利店5店同开 预计年底罗森将在宁开出20家门店

——罗森“借道”中央商场入驻南京系列报道②

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2017年08月28日11:02来自:赢商网江苏站 聂子艺
核心提示:今日上午(8月28日),南京地区首批5家罗森便利店同时开门营业,两个月后(10月28日)10月28日,还有5家罗森便利店将和南京市民见面。
   【编者按】随着消费者对便利的偏好和对价格的敏感度降低,便利店正迎来发展良机,传统大卖场遇增长瓶颈,业态小型化成为新的发展趋势。首个外资便利店罗森“借道”中央商场入驻南京,掀起了一番狂热的“罗森现象”,然而,开门红后能否持续维持在消费者心中的新鲜度以及专业度,都是考验罗森便利店和其合作伙伴南京中商集团的关键点。
 
    可以毫不夸张地说,在碎片化消费时代,谁离消费者近,谁就能赢得消费者,近不仅体现在时间、空间上,还体现在和消费者心理上的近,融入他们的生活。
 

  今日(8月28日)上午,南京地区首批5家罗森便利店同时开门营业,两个月后(10月28日),还有5家罗森便利店将和南京市民见面,其中的一家将会开在新街口中央商场,预计今年年内罗森将在南京开出20家门店。步入国际化都市的南京,正日益成为一座不夜城,24小时便利店、餐厅、书店、越来越被需要。

   

  据了解,罗森在南京的五家新店分别为秣陵路店、绿地之窗店、上水庭院店、丹凤街店、上水云锦店。五家店铺的地理位置优越,环境舒适。罗森的加入将更好地为当地的居民提供便利、安心的美食和服务。首开的这5家店,除了绿地之窗店每天营业16小时,其余都是24小时营业。

  赢商网实探罗森丹凤街店,开业当天,现场客流爆棚,不少品类的商品“遭哄抢”,结账区早已经排起了长长的队伍。此外,罗森的商品种类、品牌、库存、鲜食比例都比国产便利店要丰富,临街的落地窗前配备了长条桌,椅子高度也是可以自由调节的,一些细节设计还是非常人性化的。

  “目前,罗森在南京的布局还是以市中心的商业区、办公区或部分周边的高档住宅区为主, 随着品牌的渗漏和供应链的完善,我们会考虑开到更多的社区里。”罗森(中国)投资有限公司董事、副总裁张晟同时还表示,“明年三月之前,我们的步伐可能会慢一点,目的是踏实的走好每一步,三月之后会大幅度扩张,3-5年时间在南京地区开出不少于300家门店还是非常有希望的。”

  上海罗森便利有限公司是由日本罗森公司控股,经营全年无休、24小时营业。截止2017年7月底,罗森在华东地区的门店数已超700家。这次选择进驻南京也是罗森便利店在华东地区发展的重要里程碑。

  南京总面积6597平方公里,常住人口827万,按照每2000-2500人一家便利店的国际平均值测算,南京可以容纳2000-2500家便利店。而目前,同类便利店的市场保有率只有约25-30%,提升空间和市场容量巨大。

  在南京,当地没有外资连锁便利店已经成为了一个黑色幽默,年轻白领已经习惯了和苏果相依为命的日子,当地的美食或生活类新媒体也会隔一段时间发一篇诸如“南京与上海之间,差了500个高逼格便利店”之类的文章自黑一波。南京的兄弟城市杭州在今年6月引入7-ELEVEN,完成了三大外资便利店——7-ELEVEN、全家以及罗森的全落地,而其首次拥有外资便利店可以追溯到很久以前。南京为何知道今天才有第一家外资便利店成为了一个很有意思的话题。

  业内人士曾经分析过外资便利店进不来的原因:其一,可能他们想进来的时候苏果的门店已经很多了,因此很难大面积布局网点。其二,也是最重要的,便利店网点一定要多,不然的话单店成本就很高。据报道,2011年,来自台湾的旺仔便利店曾试图进入南京市场,但经营状况并不理想,仅仅28家店的布局无法支撑高成本的投入。2013年10月,旺仔便利店宣布全面退出南京市场。

  此次,罗森能够来到南京,其背后的南京区域唯一“大加盟商”——南京中央商场(集团)股份有限公司,做出了不少努力。

  中央商场集团董事长兼首席执行官吴晓国曾在与罗森战略协议签署的大会上表示,便利店业务是中央商场云中央今年着手推进的两项业务之一。其业务未来会考虑融合,即便利店+互联网的形式开展新零售业务,打造服务到家的闪送业务,形成“大商场与小便利店”的互补经营模式。

  对于中商集团来说,益处有四:一是可以实现优势互补,迅速抢占南京便利店市场“制高点”;二是通过便利店多点布局,对中央商场已有的大型百货商场形成有益补充,锁定和输送优质客户资源,提升中商整体业绩;三是满足了中商集团贴近终端消费者、贴近市场,倾听消费者内心呼声的诉求;四是能利用互联网与周边消费者形成互动,有利于推进移动互联网战略,形成线上线下“新零售”格局。

  对于南京市民来说,外资便利店不再是黑色幽默;对于苏果来说,便利店也不再是一种寂寞,罗森的加入,或许能给南京带来一些不一样的生活消费体验

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文章关键词:供应链 生活消费体验
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