穆迪：亚马逊是大型美国零售商中最弱的一家公司

　　北京时间9月1日凌晨消息，据美国财经网站MarketWatch报道，穆迪投资者服务机构周三称，从运营业绩方面来看，亚马逊远未在美国零售市场上占据主导地位;事实上，按此衡量亚马逊是大型美国零售商中最弱的一家公司。

　　穆迪副总裁兼首席零售分析师查理·奥谢伊(Charlie O’Shea)指出，就公司规模和影响力而言，这家电商巨头已经成为了诸多“神话”的主题，从而掩盖了该公司与沃尔玛和好市多等竞争对手在地位对比方面的事实。他在一份最新的研究报告中写道，亚马逊的股价表现确实是优于竞争对手，但这种表现主要是以其增长潜力为基础的，尤其是云业务取得成功的潜力。

　　“这种潜力遮蔽了亚马逊的零售业主要竞争对手优异的实时运营表现。”奥谢伊在报告中写道。“在我们看来，其股价表现的重点是迫使实体零售商在管理短期表现方面失去了一些理性，这些实体零售商正面临着长期性的改变。”

　　他在报告中援引了一个例子，也就是史泰博决定作价出售给私募股权投资公司Sycamore Partners，因此作为提高股东价值的一种方法。

　　有关亚马逊将通过收购全食超市公司——这项交易已在本周完成——的方式来接管整个食品杂货行业的观点则是另一个“神话”，奥谢伊说道。

　　“在线销售额在美国整体零售销售的总额中所占比例仍旧只有10%左右，在食品杂货板块中所占比重更小，这就意味着以沃尔玛为首的实体零售商在这个行业中仍是非常强大的竞争对手。”他写道。

　　与此同时，市场对于亚马逊Prime会员服务的用户基数作出的预期也已经变得过高了，奥谢伊说道，其中有些权威人士估测其用户基数高达8500万人。亚马逊本身从未提供这一数据，仅称其用户基数达到了数千万人。

　　根据穆迪基于人口统计学信息作出的计算，Prime服务的用户基数为接近于5000万人，而相比之下在截至2016年8月份的上一个财年的年底，好市多的会员总数已经达到了8670万人。

　　另外，亚马逊距离掌控美国食品销售市场也还很遥远，这个市场每年的销售额总值达8000亿美元左右。据奥谢伊称，单是沃尔玛的食品销售额就达到了2000亿美元以上，也就是在这个市场上占据了25%以上的份额。而在其他零售商中，克罗格公司的食品销售额为1300亿美元左右，Safeway超市的母公司Albertson约为600亿美元，好市多为500亿美元左右。

　　“我们认为，说亚马逊将在未来两年时间里在美国食品零售业务中占据主导地位未免太过于言过其实了。”奥谢伊说道。“即使是在将全食超市收入囊中以后，其年度食品销售额也只有不到2000亿美元而已。”

　　这位分析师还说道，市场上有关亚马逊一旦进入某个产品类别的市场，就能马上在这个市场上取得胜利的想法也是很有缺陷的。虽然亚马逊明显是具备颠覆能力的，但并未在其从事运营活动的任何行业类别中占据主导地位。举例来说，在消费者电子产品的市场上上，亚马逊所占份额仅相当于百思买的三分之一左右。

　　“当亚马逊宣布将进入服务行业时，我们认为其所受到的关注远远超出了应得的水平。”奥谢伊说道。“百思买拥有极客服务平台Geek Squad，而且还拥有多达2万名职员，这都是很难对付的，尤其是考虑到其连锁店基础所带来的优势就更是如此。”

　　正是因为拥有这样的优势，百思买才获得了如此之多的顾客。

　　尽管亚马逊与西尔斯控股达成合作的消息令人感到激动，但该公司不太可能通过出售前者的Kenmore品牌的产品而成为电器市场上的有力竞争者。“我们认为，这在很大程度上来说是一个无关紧要的事件，跟其他任何第三方合作并没有多大差别。”穆迪在报告中写道。“如果说真的会有什么影响的话，那就是我们认为陷入困境的西尔斯控股达成这项协议是为了帮助提升其公关形象。”

　　2017年截至目前为止，亚马逊的股价已经累计上涨了28%，相比之下同期标普500指数上涨9%。