NARS在上海开中国首店 今年还将布局北京、杭州等地

　　9 月 6 日，美图（需求面积:60-120平方米）旗下美妆相机与彩妆品牌 NARS（需求面积:30-60平方米） 在上海来福士广场举办了一场 AR 试妆体验会。　　 

　　在来福士广场一层 NARS 专柜及快闪活动区里，摆着数台装有美妆相机的 iPad， APP 内已经预置了根据 NARS 实际产品取色的眼影、唇膏、腮红，摄像头会通过人脸技术检测并跟踪脸部的关键点，然后通过 AR 技术呈现出使用 NARS 产品的化妆效果。　　 

　　这不是美妆相机第一次与彩妆品牌合作，他们已经与包括娇兰、兰蔻、雅诗兰黛在内的 80 多个品牌开展了合作，但在线下引入店内 AR 试妆却是首次。哪怕没有 BA 帮助，消费者也能通过 AR 试妆来确认产品的上脸效果（尽管人都到了专柜还借助 APP 试妆有些可惜）。

　　体验会的另一方则是首次正式进入中国市场、 9 月 2 日来福士广场店才刚刚开业的 NARS。

　　此前我们也曾报道过， NARS 母公司资生堂在中国地区进驻百货店、 Shopping Mall 的品牌大多倾向于护肤领域，资生堂十分需要一个能够丰富彩妆领域产品的品牌，在 SNS 上已经有一定粉丝基础的 NARS 显然是个不错的选择。　　 

　　在进入中国市场、开设线下门店之前， NARS 已经开始了一系列预热活动。他们在 SNS 上与粉丝们开始了给产品起中文名互动（实际专柜产品下方只贴了英语产品名），还在 8 月先行开设手机网站专门销售明星产品。

　　NARS 市场总监 Smile 向《好奇心日报》透露， NARS 也设想过线上线下的销售比例，但来福士广场店开业几天的销售远好于预期，所以线上线下所占比例依旧处于摸索中。　　 

　　不过能确定的是 NARS 会慎重地在中国地区扩张。按照 NARS 计划，他们将从一线城市开始逐步铺开，选址整体形象、客群与 NARS 品牌相符合的商场。在来福士广场，他们将与雅诗兰黛集团旗下同为彩妆师品牌的 BOBBI BROWN 与 M.A.C 开展竞争。　　 

　　我们逛了 NARS 专柜后发现国内专柜所售产品基本与海外专柜一致，唯独少了 SNS 上试色层出不穷的秋季新品。“因为刚刚进驻中国，所以需要用明星产品对消费者进行灌输。”Smile 解释到，“另一方面中国存在注册手续问题，之后会逐步跟上全球步调。新品对彩妆非常重要，但对目前的 NARS 而言，品牌知名度及明星产品比新品更重要。”　　 

　　至于国内消费者最关心的定价， NARS 在整个资生堂集团定价属于中等偏上。手机官网显示腮红、双色眼影、唇膏、唇膏笔分别定价 300 元、 360 元、 320 元、 270 元。　　 

　　在 NARS 目前策略下，彩妆迷不会感到陌生的 ORGASM 系列是 NARS 进入中国市场最初的主打。除了上海、北京之外， 2017 年年内 NARS 还将在杭州与南京开设门店。