长沙中海环宇城定位家庭欢乐MALL 紧抓儿童体验风口

分享到:

2017年09月14日14:51来自:潇湘晨报
核心提示:长沙中海环宇城定位家庭欢乐MALL,招商之初便以儿童及家庭为主要侧重点引进品牌,它以儿童经济为突破口,通过1拖N的形式占据家庭消费风口。

  2017年9月2日,开业半年的长沙中海环宇城专题阅读)迎来了首个年中大庆。活动现场人气空前高涨,两天到访客流超20万人次,于同日盛大开业的主力店步步高超市也创下了该品牌的历史销售纪录。

  开业不满十个月,这家购物中心如何抓准消费痛点,半年做到行业领先?

  紧抓儿童体验,长沙环宇城的破局之道

  研究数据表明:传统百货商场,人均停留时间为1小时;而现代购物中心内的儿童体验业态,人均停留时间则长达4.3小时。

  目前,中国一线城市购物中心70后-80后的消费者占比高达83%。此年龄段的人口拥有较强的消费能力,并由2口之家向3口之家全面转型,其家庭重心已逐渐转移至孩子身上。加之“二孩”政策放开、儿童经济明显升温,亲子类业态已是购物中心向家庭消费转型的重中之重。该业态不仅能延长客群消费时间,还能有效引流,俨然成为撬动商业地产新一轮变革的利器。

  长沙环宇城地处长株潭融城商圈,周边坐落着中信新城、鑫远悦城、中建芙蓉嘉苑等多个体量超50万方的住宅大盘。面对着区域内以家庭消费为导向的客群,环宇城的家庭亲子型定位不止能抢占市场空白,形成与周边项目的差异化竞争力,更能契合项目周边客群消费需求。

  以儿童经济为突破口,通过1拖N的形式占据家庭消费风口,即是长沙环宇城在商业地产红海竞争中的“破局之道”。

  定位家庭欢乐MALL,儿童业态领军,传统业态升级

  长沙环宇城在招商之初便以儿童及家庭为主要侧重点引进品牌,将整个三层都打造为儿童的专属天地。

  整个项目儿童业态占比高达30%,高出五一商圈及其他新面世的项目20%以上。具备芬兰血统的长沙第一家幻贝家、全国最大孩子王、最先进的蹦床公园以及拥有5大IP及4大场景主题的悠游堂专题阅读)等大量儿童业态,与其他入驻的知名培训机构、手工课堂等多样化体验业态共同构成了环宇城的项目核心卖点。

  而定位于13万方全业态家庭MALL的长沙环宇城,除了颇具特色的儿童业态,其超市、影院等主力店也运用了行业领先的软硬件标准。从步步高3.0精品超市到中国巨幕+杜比全景声影厅,顶尖的配备大幅提升了消费者体验,夯实了区域家庭消费基础,更成功吸引了5公里以外的远距离客群到访。

  经营客流为上,长沙环宇城这样做运营

  “经营客流、稳固销售”一直都是长沙环宇城的运营之道。而在这运营之道背后,则是环宇城商管团队的理性思考与缜密的商业逻辑。

  自开业以来,长沙环宇城通过不间断的IP化、体验化、场景化活动树立了“家庭欢乐Mall”的亲子品牌,积累了大量的忠实家庭顾客,成为长沙亲子休闲的首选。

  这回,环宇城年中庆活动继续聚焦发力亲子客群,以自主IP突围市场,凭借卡通化和可爱化的设计理念创造了马戏团小丑“Joker”这一高亲和力、高辨识度的主IP形象,打造了大马戏奇趣乐园主题美陈。

  难能可贵的是,为充分诠释“Joker”及欢乐马戏内涵,整场年中大庆从始至终就在各维度融入马戏元素:真狮真虎大马戏、惊魂高空走钢丝、童模萌宠舞蹈秀、小丑外模大巡游、马戏发源地俄罗斯双飞游……更提前推出鬼马Joker微信表情包,配合全场的IP衍生氛围让顾客享受沉浸式的立体场景体验,强化“家庭欢乐Mall”的记忆标签。

  最终,凭借鲜明的项目定位及推广策略,年中庆节点收获了爆发性的客流,较平日客流增长达4倍之多。

  总之,紧抓儿童体验,长沙环宇城是真火了。秉持客流至上深耕运营,用场景式亲子活动引爆市场,长沙环宇城的家庭消费生意经所体现的不仅是一个家庭型购物中心的生存之道,更是如何紧抓消费风口,构建商业新生态的全新经营模式。

转载免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非赢商网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,电话:020-62913822,邮箱:news@winshang.com。
相关阅读
四大维度解析南京中海环宇城全场景化儿童业态“UNI ZOO”首曝光
滑板也来凑热闹?佛山中海环宇城就是这样玩的!
凭店庆一举刷新多个全国第一南京中海环宇城秘籍曝光
长沙中海环宇城提升主力品牌开业率 领跑长株潭商圈
佛山中海环宇城斩获2017「国际地产奖」最佳商业零售项目奖
×扫描分享到微信