为泛娱乐打Call！ 从全国首家腾讯视频线下体验店开业可以看出什么

　　（赢商网报道）9月16日，由腾讯视频联合乐逗游戏打造的全国首家线下体验店--腾讯好时光，于深圳卓悦汇购物中心六楼正式开业。

　　据赢商网现场了解，这是一家以微影院为核心，囊括了手游、电竞、直播、IP衍生品和轻餐等几部分的泛娱乐品质店，面积达430多平方米。

　　具体来看，微影院区别于传统影院的是，可以同步共享腾讯视频的所有正版影视资源，而且有10cm曲面幕布；高亮度、超短焦、大角度的投影设备；太空棉靠背沙发等，给消费者带来具有私密性的视觉体验。

　　该影院共有10个主题包间，包括那年花开、纪念碑谷和明日之子等，每间包房可容纳2-3个人；大包厢可以供十几个人唱K、玩桌游、看视频等。此外，公共手游区配备有64英寸超大液晶电视，能够将对战的激烈场面直接投屏。

　　“好时光的每个区域都是为了提升门店的综合坪效，”腾讯好时光相关负责人表示，该门店是腾讯视频基于泛娱乐领域的又一创新突破，展示了腾讯视频在泛娱乐领域的超前思考和大胆探索。

　　据介绍，作为线上线下联动的新业态，好时光将成为年轻人的娱乐方式和社交场所之一。而此次落地到卓悦汇也是为了能与腾讯的品牌相匹配，更为重要的是提高影响力。未来五年内，其将会在全国范围内开设50家直营店，500-800家加盟店；北上广深需要各开设一家2000平方米以上的超级旗舰店。

　　泛娱乐时代 各购物中心争先引进线下体验店

　　事实上，商业领域里这种将电竞、手游、餐饮等融为一体，打通线上线下的泛娱乐体验店引进购物中心，并不是一件新鲜事。

　　就在一周前，新世界第三代接班人郑志刚就宣布，其创办的K11与英雄互娱签署了10年合作协议，将在全国包括香港、上海、北京、沈阳、武汉、宁波、天津、广州和深圳等9个城市的K11项目建立VR体验馆、电子竞技主题的酒吧餐饮娱乐互动区，并计划携手至少7个城市合建电子竞技馆，推动各种电竞赛事活动。

　　另据赢商网了解，目前国内有多家购物中心也引入了电子竞技馆，比如上海大悦城就引进了一家面积近100平方米的炫控电竞吧；龙湖重庆U城天街B馆也引进了西部电竞中心的首个线下旗舰体验店，面积达2500平方米，囊括了高清斗形四面LED屏幕及演出级舞美灯光、音响设备，还融合了水吧、主题餐饮等休闲业态。

　　这样的泛娱乐体验门店进驻购物中心，对于双方而言既是“双赢”又是“各取所需”。在购物中心来说，首先，增强娱乐体验已经成为购物中心的核心竞争力，现在的消费主力90后00后十分依赖网购和外卖，要想吸引他们的注意，引进电竞类娱乐体验店不失为一个好办法。

　　而且，引进这类体验店可以吸引客流，集聚人气。有数据显示，一场国际电竞赛事的观看人数达到几亿人之多，其中中国观众就超过千万。在已经发展起来的电竞馆中也不乏几人比赛、近百人观看的盛况。

　　（图片来源：RET睿意德商业地产研究中心）

　　同时，也可以做出购物中心的差异化，形成自己的特色、优势以及品牌记忆点，这一点上新世界的郑志刚可以说是业界典范。他对自己一手创办的K11有种近乎偏执的坚持，K11于他而言不仅仅是一个地产项目，也不是购物中心，更多的是一个品牌。所以他与英雄互娱牵手也不难理解了。

　　另一方面，于新业态--泛娱乐体验店来说，进驻购物中心也是提高品牌影响力，将线上线下资源相互打通的好方式，有利于流量的变现。正如腾讯视频市场负责人于开业典礼上所说，之所以会想在此时做这个泛娱乐综合体项目，也是因为腾讯视频拥有的IP、线上资源等不能满足线下观众的需要，如果两者可以相互融合，从线上到线下做场景化的拓展，可以实现流量的变现。

　　泛娱乐时代，无论线上线下，体验成为一个吸引人流、变现流量的关键性词汇。未来会有越来越多的购物中心及品牌商家进入这个领域，激烈的竞争可以预见，但要想做出有特色、差异化的业态还需更加用心。