Target宣布施行全面降价 美国零售业将再受打击?

中国财经观察网   2017-09-18 15:44
核心提示:美国第一大折扣百货Target塔吉特集团宣布施行全面降价,其中包括纸巾、奶粉等超1000个商品。此前,全食超市的大幅降价将客流量提高了25%。

  美国第一大折扣百货Target塔吉特集团在近日宣布施行全面降价,这亦是应对日益激烈的市场竞争和同行推行的价格战。事实上,为了赢取客流量,侵占竞争对手的市场份额,近段时间美国不少零售企业都在开打“价格战”,但是,全世界流行的价格战或许是零售商们在饮鸩止渴……

  塔吉特此次降价涉及超1000个商品,涵盖纸巾、剃须刀、沐浴液、奶粉多多品类产品。

  8月底,在完成137亿美元收购杂货零售商全食超市后,全球最大电商亚马逊集团即对全食超市展开降价,商品价格降低了最多43%。此举造成沃尔玛、Kroger在内的多个竞争对手股价大跌,亦被市场认为是行业新一轮价格战的开始。

  而据国外媒体报道,全食超市的大幅降价,这仅给全食超市带来了大量的宣传,还将客流量提高了25%。

  除亚马逊外,全球最大零售商沃尔玛在今年初便开始新的调价,除了应对持续的老对手亚马逊外,以保持对德国连锁折扣店Aldi和Lidl等新对手的竞争。据路透社报道,今年年初,至少有1200家沃尔玛美国商店正在进行一轮新的价格比较测试。同时沃尔玛正给供应商施压,希望缩小自身与Aldi等竞争对手的价格差距,消息来源于四个知情人士。

  此前根据路透社记者在爱荷华州和伊利诺伊州的一手情报,沃尔玛现在的价格已经经过调整,始终低于Aldi的价格。

  但是价格战的开打,对于零售商们来说到底意味着什么?当零售市场有一个主要玩家开始调价后,其他玩家不得不进行跟进,即使降价会使利润率受损,因为如果不跟进,销售则会受损,最终盈利能力同样遭受侵害。

  由此不难看出,价格战与零售商而言不过是昙花一现,短暂的销售繁荣背后,企业的利益也在遭受着巨大的考验。

  事实上,如今在零售业高度发达的情况下,特别是大量的电商促销、闪购电商的出现,作为消费者已经习惯于进行折扣消费。

  这一趋势亦严重影响品牌商、百货业的定价策略,百货行业在不少新品上市后一个月,甚至不足一个月即开始降价促销。

  零售业的促销策略催生了消费膨胀,但这一在低迷的经济和消费情绪下,零售上不得不不断加重这一砝码,并造成了恶性循环,令消费者只会翘首以待最佳折扣期才会最后购买。

  作为零售商无法持续承担库存减记和折旧的亏损,只能明知损害利润,亦不得不不断加大促销力度。

  最近两年,零售业已经意识到这个曾经极度奏效的行业规则对行业的极大损害,不少零售商开始调整定价策略,减少折扣销售。不过,消费者转而向电商渠道寻求新的折扣,同时提供便捷的交付、退换货服务,这亦是传统零售业最近饱受打击的另一原因。

  事实上,美国正在经历着历史罕见的零售寒冬,关店潮、倒闭潮也是此前实体零售业过度扩张的结果,如今,美国零售业将价格战再度打响,会否带给美国零售业又一轮冲击呢?

  (综合自:无时尚中文网、TechWeb、界面新闻)

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文章关键词: 沃尔玛Target全食超市
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