“主题乐园经济”井喷 上海迪士尼乐园树立行业标准

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2017年09月30日15:21来自:时代周报 谢江珊
核心提示:上海迪士尼的成绩单,某种程度上也是中国主题乐园经济井喷的最典型样本。

  今年中秋节和国庆节假期连在了一起,这是自2012年之后,时隔5年再次出现8天“超级黄金周”。

  根据国家旅游局预测,今年“超级黄金周”期间,超过一半的中国人—总计约7.1亿人次出行,旅游收入将达5900亿元,较去年同期分别增长10%和12.2%。

  出行,是黄金周的主题。

  而这几年,随着国民可支配收入不断提高,中国人对出行的品质和形态要求也相应提高。

  这大大推动了旅游行业全产业链的变革速度,出境游人次不断攀升,中端酒店大爆发,民宿业兴起,定制旅游成风。连发展多年的主题乐园专题阅读)行业,也在2016年上海迪士尼专题阅读)正式开业之后,迎来了井喷,如今,乐高乐园和环球影城等世界级主题乐园都宣布即将进入中国。优胜劣汰,这一连串的变化,仿佛都在破除过往对中国人出行的刻板印象。

  越来越多中国人识货会玩,中国人的出行,正在经历一场波澜壮阔的消费升级。

  9月23日早上,“中国大陆迪士尼线”—上海轨道交通11号线的车厢里,已坐满年轻情侣和带着孩子的夫妻,家长们聊着家事、股票和公司,孩子们眼里满是憧憬和兴奋。

  这天上海还是连绵多雨,但这没有打乱他们的行程。

  “东京、香港迪士尼都带她去过了,上海的还没来过。”赵女士搂着穿着蓬蓬裙的女儿,笑着说。一旁的孙女士接话,“我是真心不想去,又热又累人又多,这是我第三次来了,哎,没办法”。

  今年6月16日,上海迪士尼度假区举办开园一周年庆典,华特·迪士尼公司董事长兼CEO罗伯特·艾格公布,开幕至今,上海迪士尼乐园已经迎接了超过1100万名游客。

  这张首年成绩单,让它在亚洲所有主题乐园中客流规模排名第四,位列东京迪士尼、日本环球影城和东京迪士尼海洋公园之后。

  上海迪士尼的成绩单,某种程度上也是中国主题乐园经济井喷的最典型样本。

  体验式文化的魅力

  上海迪士尼是新婚夫妻张浩(化名)和肖雅梦(化名)蜜月旅行的第一站。淋着一天的大雨,两人刷遍了所有人气爆棚的大项。依旧沉浸在兴奋情绪中的肖雅梦大笑着说:“明天继续刷!”

  5月10日,华特·迪士尼公司发布2017财年二季度财报显示,截至2017年4月1日的3个月内,公司营收133.6亿美元,同比增长3%,归属于股东的净利润为23.88亿美元,同比增长11%。

  尽管总营收未达预期,但主题乐园及度假区的业绩成为财报亮点,2017年第二财季迪士尼乐园总营收为42.99亿美元,同比上涨9%,营收增长归功于上一财年三季度上海迪士尼的开门迎客,以及美国本土主题乐园及度假区的业务增长。迪士尼乐园不仅客流增加,同时消费者在园内度假村的食宿饮食消费支出也有增加。

  值得注意的是,迪士尼首席财务官斯汀·麦卡锡着重提及开业将满一年的上海迪士尼在本财季实现了小幅盈利,成为旗下所有乐园中第一个在开园首年实现收支平衡的乐园。

  罗伯特·艾格对此表示:“上海迪士尼的游园人数超过我们当初最乐观的预测,新增的"玩具总动员"园区建成后相信将继续提高乐园的受欢迎程度,而这仅是在上海几个扩建计划中的第一个。”

  上海迪士尼乐园为何在国内主题乐园的混战中脱颖而出?“迪士尼与其他旅游项目最大的不同在于体验式的文化消费,满足游客的体验需求,这是迪士尼活的灵魂,是它特有的文化,”复旦大学城市经济研究所所长周伟林对时代周报记者分析指出,“迪士尼品牌IP效应远远高于国内其他主题乐园,门票收入只占很小一部分,最主要的还是衍生产品。”

  亲子出行与女性游客更青睐主题乐园

  在持续火爆的黄金周旅游市场,亲子游是主题乐园的主力。

  早在2015年,驴妈妈发布《2015国庆黄金周旅游人气盘点报告》显示,国庆黄金周出游人群多为三五人的亲子家庭型,呈现老中青少幼几代人同聚的热闹景象。游玩目的地中动物园、乐园类景区最受孩子们青睐。在国内,北京欢乐谷、成都大熊猫繁育研究基地、上海野生动物园、珠海长隆海洋王国、黄山风景区、东方明珠、常州恐龙园、上海欢乐谷、长隆野生动物园、慕田峪长城是人次量排名前十的景区。

  作为中国内地首座迪士尼乐园,上海迪士尼于2016年6月16日正式开园,10月迎来黄金周“首秀”,除一头一尾客流相对平稳,中间5天为客流高峰,个别时段乐园内的热门游乐项目“翱翔”等需排队超过3小时。

  “主题乐园的消费者多是孩子,寒暑假、周末、黄金周等假期的推出,其实是在制度安排上促进主题乐园消费模式的发展,”周伟林解释道,“家长愿意在孩子身上投入更多,大人很多都是陪着孩子去的,我也是这样。”

  此外,主题乐园也受女性欢迎。

  据2016年同程旅游发布的《在线旅游用户主题乐园消费行为调查报告》显示,过去一年内曾到过主题乐园游玩的受访者比例为46.4%,表明主题乐园在在线旅游市场的渗透率较高。其中,女性用户占比较男性用户高近8个百分点。

  “主题乐园经济”兴起

  近年来,越来越多的主题乐园落地,仅长三角地区就有南通方特探险王国、杭州宋城景区、上海欢乐谷等。在中国主题乐园不断建设的情况下,乐高乐园、环球影城等世界级主题乐园亦宣布即将进入中国,未来主题乐园市场必将激烈混战。

  上海迪士尼开业时,曾有业内人士预测,中国或以上海迪士尼开业为拐点,迎来“主题乐园经济”。

  周伟林对“主题乐园经济”的提法不置可否,但很看好主题乐园在中国市场的发展潜力。近年来,随着经济发展水平的逐步提高、交通等配套设施的完善和消费观念的改变,国人的休闲度假需求日益旺盛,周伟林称之为“反恩格尔系数”。

  “会有更多这样的需求出现:这个世界很精彩,我要去看看。由此带来市场的酝酿和爆发,未来中国旅游业增量会很大,同时带动与旅游配套的住宿、餐饮、公共设施等方面的发展,产业链很长,”周伟林对时代周报记者说,“建设一个主题乐园不仅能带动当地的旅游发展,也可以整合一大批旅游资源,更辐射带动周边城市,增加城市旅游竞争力。”

  在周伟林看来,中国的主题乐园数量不少,但多跟房地产项目相关,其中有些则因地域性太强,限制过多,规模难以扩大,无法形成迪士尼的品牌效应。“迪士尼树立了一个标杆,有很强的示范作用,让所有人都知道行业里的样板是怎样的,然后就知道该怎么去做,取人之长补己之短。”

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