莫待闲时空打折节假活动放大招 实体商业活动有趣有料

　　（赢商网云南站报道）又到国庆！各种开趴。节日对于商家来说，都是一个绝佳的促销机会和表演舞台，而节日经济给购物中心带来的效益也是不容忽视的。不同商场，不同的品牌，玩法各有精彩。

　　很多购物中心都会联动各大品牌店，尤其是国际品牌，进行节日打折活动。而这样的打折、优惠活动只能在短时间内带来销售红利，放眼长远，这对于未来整体运营是在预支“元气”，且消费者不能感受到体验的乐趣，以及节日的参与氛围。

　　趣味性、个性化以及全民运动、全民娱乐的热潮在云南的购物中心渐渐风靡起来，尤其在五一、十一、中秋、元旦、圣诞以及新生的“5.20”、“6.18”等节假日，各类活动更是精彩无限：全民乐跑、IP展、艺术展、美食节等层出不穷。

　　云南实体商业节日活动大招：IP、艺术、运动

　　随着互联网技术的发展，人们的消费方式、支付方式也在转变。电商与实体店的竞争也越来越激烈。实际上，不管是节日促销，还是日常的消费上，电商与实体商业存在着一种竞争与合作的关系。

　　对于绝大多数人来说，电商可以实现足不出户，不仅简单方便又节省时间，是一种很便捷的消费方式。此外，很多商家都在做线上线下的互动，两种渠道之间相互补充，同时在商品的层次上也存在一些错位。值得一提的是，实体店的体验感，化妆品可以试用、衣服可以试穿、活动可以参与等等，是电商目前无法解决的问题。

　　这几年来，昆明的购物中心在不断更新，在国庆等节日上的活动营销更是有新意、有亮点、有体验。

　　以近年来大热的IP展为例，昆明爱琴海购物公园自项目开业以后，无论是亚太地区最大气球造型展、“海洋生物嘉年华”，还是首度引进昆明的“植物大战僵尸展”、“功夫熊猫主题展”等热门IP，都曾刷爆了昆明人的朋友圈。而昆明世纪金源购物中心的“愤怒的小鸟IP主题展”则搭建一个愤怒的小鸟主题乐园，孩子和家长们不仅能够看到众多愤怒的小鸟卡通形象，还可以一起体验超级大弹弓、猪猪保龄球、魔幻沙池、欢乐海洋球、真人抓娃娃机等丰富的互动体验项目。　

　　说到充满艺术气息的活动，顺城在近两年付诸实践，不论是“顺城&拾翠中国手艺复兴计划”、“顺城&胡军强艺术个展”，还是“11+1艺术大展”，及早前杨丽萍、汪涵的涉入，顺城对于营销的理念、艺术及体验始终抱以开放的态度，创新的姿态。

　　运动可谓是一项最具体验感的健康项目，嫁接到购物中心的营销活动上来，更是锦上添花。昆明西山万达广场自开业以来，每年都会举办时尚运动季为主题的各类体育活动。就在今年的五一期间，继我爱滇池·公益跑拉开序幕后，西山万达广场运动季迎来了第三幕重头戏——万达百货绿色骑行活动。活动从西山万达广场出发，终点将至滇池大坝。这样全员参与的活动，既让参与者感受到了浓情的节日氛围，更让健康、绿色的生活理念传播开来，引导积极向上的生活方式。

　　元江商业节日营销法则：传统与时尚的最佳结合

　　结合当地特色、突出个性可以说是节日营销活动需要遵守的不二法则。搞活动一定要“接地气”

　　纵观各大城市，北京是一个有“腔调”的城市、广州热衷美食、成都倡导休闲性感、深圳喜欢追求新奇事物、上海过得都市小资、昆明就崇尚慢生活节奏……故而，各地购物中心围绕着市民城市性格进行精心的活动主题设计，务求有限的节日资源绽放无限的人流、现金流……

　　而玉溪元江则是一个十分有意思的城市，至少三种以上的少数民族人数占总人口比例的80%，汉族在当地才叫“少数民族”。且各类民族的传统节日资源十分丰富，真正是抱着节日经济金饭碗。如何利用好这些节日资源，成为当地零售业带头大哥元江商业广场的一个好课题。

　　作为当地的商业新地标，元江商业广场不仅革新了当地的商业层级，更是引领着周边25万人口的消费理念。不仅要保留传统文化，而且要最大限度的将时尚之风恰如其分地嵌入到各个环节。购物中心是潮流的最代表，商业步行街沿袭了当地人露天逛街的习惯，新农贸市场让当地民众仍可以保留集市/赶街采购的乐趣，这样时尚+传统的组合，对于少数民族众多的元江而言，是一种全新的结合、最佳的模式。

　　说到活动，跑步可谓是一项全民皆可参与的活动，放在元江就再适合不过了。当地少数民族从小就习惯于穿梭在田间地头，小孩子追打在村落中，因此从小就会对运动，尤其是跑步充满乐趣。若能将商业与乐跑结合起来，这样接地气的，且事半功倍的活动定能让当时消费者乐此不疲。

　　元江商业广场城市乐跑赛：新健康 新商业 新城市

　　乐跑是一种积极的运动，可以帮助自我减除压力，让工作和生活中的自己得到更好的平衡。在活动中，你可以疯狂的悦享其中，尽情的释放自我，无拘无束，悦享快乐，做回最真的自己。

　　元江商业广场10月21日将举行城市乐跑赛，报名即送188元大礼包，神秘大咖亲临元江酷炫助跑，近千元江人和你同路，这不仅是一次奔跑，更是一场全元江跑友的狂欢派对！人们或许认识，或许曾经擦身而过，但这一天，大家将在脚步的追逐中，共同感受生命的盛大。

　　在不久前的喜玛特超市开业现场，1.5万人集中涌入，见证了当地人的消费潜力，更彰显了元江商业广场的巨大商业吸金属性。这次的乐跑活动同样将掀起元江的再一次人潮奇迹。在一定程度上，通过运动的方式可以极大的拉动营销，让元江商业广场的品牌力声名远扬，让人流无形中转化为客流，并在项目全面开业之时，达到人气爆棚的最高点。

　　崇尚运动，热爱生活，乐跑是元江的一大体育盛事，过程中全民共享乐趣，以新城市、新健康的方式重新认识元江商业广场，认识这个与民同乐的商业地标！