耐克净利润下滑如此严重 运动市场方向关键在哪?

　　截至2017年8月31日的第一季度，耐克在国际市场上持续收入保持增长，而该公司表示，但耐克公司在全球受到北美收入预期下滑。该公司补充说，本季度摊薄每股收益为0.57美元，毛利率下滑22％，实际税率较高，其他费用净额较高，部分被销售和管理费用下降所抵消。

　　耐克公布截止8月底的第一季度营收为91亿美元，与上年同期相比，耐克品牌的收入为86亿美元，在大中华区，欧洲，中东和非洲地区和亚太地区的增长驱动下，以运动服装增长为主导，匡威的收入为4.83亿美元，下降了16％，主要是由于北美地区的下降。

　　净收入下降24％至9.5亿美元，因为较低的销售和管理费用被毛利率下降，实际税率和其他费用净增长率较高，而摊薄每股收益比上年下降22％至0.57美元。

　　耐克周二表示，公司一直在努力降低成本，报告说，销售、一般和行政费用在第一季度下降了1％，达到29亿美元。

　　展望其产品类别，耐克的鞋类销量最高，达55亿美元。耐克的服装收入在本季度达到27亿美元，设备收入为4.2亿美元。6月份，耐克公司计划削减其全球员工的2％，并如之前在2017年6月15日宣布的，将耐克品牌的地理结构从六个地区缩小为四个，包括北美地区；欧洲、中东和非洲；大中华区、亚太和拉丁美洲。

　　从地区来看，耐克大中华区第一季度销售额11亿美元，同比增长9％。北美的销售额达39亿美元，下降3％，体现了耐克的整体业绩。Parker在公司有关耐克国内销售业绩的电话会议上表示：“收入的下降是广泛市场中短期促销逆风的一个功能。耐克的亚太地区和拉丁美洲的收入增长了5％，而欧洲，中东和非洲的销售额在本季度上涨了4％。

　　耐克正在加大线上力度

　　耐克也正在与亚马逊进行试点计划，这使得俄勒冈州的零售商在亚马逊网站上直接销售有限的产品分类，耐克几十年来一直拒绝这样做。

　　“作为领导者，我们完全致力于通过我们自己的耐克直接业务和战略合作伙伴来激励和发展市场，”派克在分析师和投资者的电话中表示，耐克在线和线下业务的增长。

　　他补充说：“我们的愿景是让每一位与耐克品牌合作的消费者都能享受到高品质的一贯体验。“这就是为什么我们与精选的战略合作伙伴团队密切合作，共同确定新的消费者体验。”

　　耐克的股价今年上涨了5％左右，但在过去12个月中已经下跌了2％。耐克计划在十月份举行投资者日，在那里将会更多地谈论其周转计划及其与亚马逊的合作关系。

　　耐克发力定制运动鞋

　　定制是一个日益增长的趋势，一个吸引时尚感和有时被称为“运动鞋头”的鞋类狂热者的收藏家心态。现在耐克正在为有限的爱好者提供尝试新的快速形式的机会的定制技术。

　　根据Engadget的说法，耐克在纽约的耐克工作室举办的限时专访活动，叫做“制造者体验”。参观者可以选择四种可能的图形包和几种不同的配色方案来定制鞋子的上部。他们也可以输入自定义文本。然后将设计投影到客户穿着的空白对运动鞋上，展现出最终的外观。选择最终设计后，创建最终产品需要一个小时或更短的时间。耐克打算最终将这种经验带到其零售店

　　但耐克不是唯一一个尝试下一代鞋设计和制造技术的鞋品牌。例如，阿迪达斯在2015年首次在德国引进自动化Speedfactory之后，开始在全美范围内开设自动化生产设备Speedfactories，主要由机器人组成，每年可生产约5万个鞋子，并且能够快速转换制作定制材料制成的鞋子，并对新的设计趋势做出反应。

　　而Under Armour已经在其UA Icon平台上进行了设计定制领域的创新。UA图标允许网站访问者选择不同鞋类部分的风格，以及上传定制图像以打印为鞋的图形。该平台是面向客户的适应性，一个Under Armour长期以来一直使B2B客户，如大学，设计团队制服。

　　虽然在制造商体验赛事中演示的技术目前仅限于一种鞋款（Presto X），但是随着技术的兴起，其他功能和定制选项可能会使鞋类购物发生重大转变。在本月早些时候的在线讨论中，部分RetailWire BrainTrust将高级定制视为零售业务的形态。

　　Prefeye首席执行官辛西娅·霍尔科斯表示：“有趣，很酷，真正体验到喜欢运动鞋的购物者。“虽然定制不是任何新手，但消费者演奏创作者的想法是定制化的新特点，看起来耐克正在投资，以便快速执行，这将是青少年设计自己的鞋子的石蕊试验。制造商运动可能会将新公司推向定制空间。“

　　3D打印继续研发

　　高级零售和技术中心联合创始人斯特林·霍金斯（Sterling Hawkins）说：“设计定制是第一步。“3-D打印完全定制的运动鞋已经在商店层面上与至少两个主要品牌进行研发，客户将支付定制化，增加可衡量的价值，随着技术进步，我们将越来越多地看到。

　　耐克将继续创造定制需求

　　然而，RetailWire的一些趋势发现者指出，定制化的需求并不普遍。AtomicDirect首席执行官Doug Garnett表示：“零售商需要注意现场定制可以完成的有趣事情。”“零售商需要保持透视，只对少数购物者很重要。”

　　考虑到这一点，一位BrainTrust小组成员指出，这为零售商及消费者提供了更多的激励，以了解他们的客户是谁以及他们正在寻找什么。喜欢购买耐克跑步鞋的可能对定制感兴趣不大，换句话说是为客户提供正确的体验和差异化，这种定制化才可能会创造更多机会。