广州购书中心来天津了！5000平米超大空间融合多元化业态

　　过去有许多城市被称为“文化沙漠”，缺少人文氛围。但是倘若扎根于好书深处，从中汲取文化养分，那么我们也可以种植一片文化绿洲，解决文化饥渴。所以，将文化融入商业，是一味很好的调味剂。

　　如今，天津的市场消费局势也在发生变化，目前正从日常消费向文化消费过渡，但市场上文娱体验业态仍然缺失。

　　海河之畔，文化常伴。被誉为“神州第一书城”的广州购书中心（需求面积:1500-3000平方米）携23年深厚文化的积淀进驻天津，将于2017年10月下旬，在天津市和平区和平路263号天河城购物中心五层落子他们华北地区的首店：广州购书中心天津分店。！目前，广大天津市民与读者可以在自10月12日开始的品鲜体验期内率先领略其复合文化的风采。广州购书中心天津分店整体经营面积5000平方米，主营图书区域细分为畅销精品、时尚格调、儿童课外、艺术风尚、文学、人文经管等类别，在经营规划与设计理念上又一次刷新了国内大型复合书店的标杆。

　　传承创新 走向全国

　　广州购书中心于1994年建成，坐落在中国最具规模的高端商贸集聚区之一的天河路商圈之上，是当时全国范围内最大书城，年销售额位居全国书城前列，被誉为“神州第一书城”。随着图书行业市场的变化和顺应读者的文化生活需求，广州购书中心不断调整自身发展定位，率先在2015年完成综合性文化消费的升级改造，建设“智慧书城”，首创“城市文化生活中心”的经营理念，并不断加强自身品牌建设和品牌输出，积极向图书版权、文创开发等上游产业延伸，走在实体书店改革的前沿。目前，广州购书中心已从单一的书店经营企业发展成为主业突出、多元并举、上溯现代文化产业链条的综合型文化企业集团。

　　在2006年创立肇庆分店以后，广州购书中心继续深耕细作，在2016年成立以“文化+”为核心的全资子公司：广州文化高地投资发展有限公司、完成天津、佛山分店店的项目签约，开启迈向全国的跨越式文化商业版图新布局，天津更是广州购书中心跨越发展走出广东省外的第一个城市。

　　特色业态规划和设计理念

　　文化内涵的体验上，广州购书中心天津分店将通过优质的图书选品、丰富的多元文化体验业态的搭配、高品质的文化体验活动的植入和富有设计感的空间体验，打造一个图书业态与非书业态充分融合、能够满足不同群体的多元文化消费体验需求的创新型书店。商业内涵的体验上，小程序移动收款、“读道”APP、会员电子化等新技术应用和新体验与书店经营的无缝衔接，更是将新一代现代化书店的发展经营规划与“O+O”、新零售等现代商业发展趋势严密结合在一起，上述的这些都可以在天津分店中一一呈现给广大读者。

　　在业态规划上，围绕着阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活、亲子体验、艺术展览等领域，致力于将其打造成天津市民文化休闲的新场所。在实体书店招商中首次引进红酒、扎染等新型业态，摄影、花艺等特色业态，绘画、陶艺等体验业态，增强实体书店的场景化体验。

　　同时，广州购书中心天津分店还将岭南文化特色融入到书店的规划设计中，以兼具特色化和综合化的复合型书城服务当地文化市场，将岭南优秀文化远播，促进南北文化交流融合。

　　越来越多的传统书店提供座位甚至其他综合服务给消费者，把书店做成文化中心。近年来，天津也涌现出了多家极具特色的书店，如猫的天空之城、天津大悦城的言几又、银河国际购物中心的牛子牛书馆等等。书店也越来越成为一种为读者提供享受高品质文化生活的平台，而不是一个简单买卖交易的书店。

　　购书中心工作人员认为，广州购书中心在天津最大的竞争力在于图书方面，因为广州购书中心有着23年的从业经验，无论是图书的选品还是经营方面都有自己独到的理念。此外，书店结合了很多非图书的多元化业态，并且和图书巧妙的融合在一起，兼顾家庭和个性阅读需求，这也是书店的一大特色所在。

　　碎片化的休闲时间 书店已成购物中心标配

　　近年来，国内实体书店面对网络书店冲击、房租成本上升、经营持续亏损的局面，一些在维持传统运营模式的同时思考改变，还有一些已经开始行动起来，试行“多元化经营”。渐渐的，书店文化是核心但不止于书店，还有咖啡文化及文创生活。

　　在天津，独具特色的综合型书店早已开出很多家。与市场普遍认为“书店叫好不叫座”的状况不同，这些特色书店的经营和客流都较为理想。

　　业内人士认为，做为消费市场的“精神业态”，目前天津书店业态的体量和竞争还未达到北上广的强度，所以一定时期内，书店在天津的发展有着相当的潜力。诚然，实体书店需要市场的扶持，然而只有做出自己的特色，做足体验的书店，才能在逆境中生存下来。

　　易居研究院智库中心研究总监严跃认为，书店与购物中心的结合，能取得双赢。首先，书店本身以文化产业的概念进入了此类领域，一定程度上使得此类领域成为零售业中很重要的组成部分，对于吻合消费多元化需求有积极的作用。其次很多到购物中心的书店，都在打造精品书店，部分甚至和相关的建筑实体形成很好的互动。（作者：李琪，赢商网华北中心记者，常驻天津，专注于天津商业市场。工作邮箱：liqi@winshang.com  微信号：cleaner123456，欢迎爆料。）