三里庵商圈服饰业态：300余品牌齐聚 快时尚成特色童装崛起

　　本文重点解读三里庵商圈内服饰业态，取样商业项目分别是：国购广场、之心城、大洋百货，其中大洋百货位于之心城购物中心内。

　　衣食住行，“衣”为日常生活的必需品，所以服饰也就成为购物中心零售中的一大核心部分，作为合肥人气商圈，三里庵的服饰零售业态占据着重要的地位。赢商网调查发现，三里庵商圈内服饰业态以国购广场、大洋百货为主，另有之心城等做补充。

　　据不完全统计，商圈内服饰品牌共约367个。高端旗舰店、连锁店、快时尚&集合店以及个性化小店均有入驻。其中，大洋百货共约有176个服饰品牌，占比近半；而在细分品类中，男女装独占鳌头，约占总数的45.62%。

　　一、三里庵商圈服饰业态品牌一览

　　（调查统计时间至2017年9月12日止）

　　二、三里庵商圈服饰业态分析

　　1、商圈共约367个品牌  男女装占比近半

　　本次调查选取了三里庵商圈的国购广场、之心城和大洋百货，三大商场内共约367个服饰品牌，细分为男女装、鞋包、童装、快时尚/集合店、运动/户外、内衣裤袜及帽子/围巾等品类。

　　其中占比最多的是男女装，约有167个品牌，占商圈服饰品类总数的48.09%。其次为鞋包约占21.31%，户外/运动品牌占17.21%。值得一提的是，商圈内三家购物中心童装总数有28个，对于儿童服装的布局体现商场对于家庭客户的重视。内衣裤袜及快时尚/集合店品牌分别占比4.64%和1.91%。还有一个分类涵盖帽子、围巾等品牌，占比1.64%，商场充分利用零碎空间丰富业态和增加品牌数量。

　　2、大洋百货数量最多 之心城品类最齐全

　　单看商圈中的项目，大洋百货服饰品牌约176多个，约占商圈总数量的48.09%。与全国各地的大洋百货一样，之心城里的大洋百货包含TEENIE WEENIE、GXG、ONLY、VERO MODA等较多常见的中档知名连锁品牌。

　　另外，之心城共约有123个品牌，占商圈总数量的33.6%，虽没有大洋百货多，但是品类较齐全，是商圈中唯一拥有GAP、H&M、UNIQLO等快时尚品牌，以及热风、FOSS等集合店的购物中心。

　　而国购广场在商圈中“年纪最大”，品牌价位跨度较大，客单价从一两百到几千的服饰品牌，商场都有涉猎。其中运动和户外品牌是三个项目中数量最多的，占比50.79%，用运动品牌倡导健康舒适的生活理念和方式。

　　 3、男女装、运动品牌重复率较高 同质化明显

　　三里庵作为合肥最具人气的商圈，当然少不了众多人气品牌的入驻，然而这也导致了品牌出现同质化现象，cache cache 、ONLY、VERO MODA、SELECTED、GXG、S.DEER、JACK JONES、哥弟等时尚服装品牌在三个商场里至少有两个或两个以上的重复率。

　　除了男女装品牌，耐克、阿迪达斯、标马、SKECHERS、CONVERSE、NEW BALANCE、李宁等运动户外品牌重复度也很高。另外，MINI Peace、adidas kids等儿童品牌也在多个商场同时进驻。

　　4、快时尚/集合店成特色 童装品牌崛起

　　相比国购广场和大洋百货，之心城最大的特色就是拥有GAP、H&M、UNIQLO、MOUSSY等快时尚品牌，以及热风、FOSS、OOXOO潮汇、纪念日百货等集合店。快时尚品牌比较受80/90后年轻消费群体的追捧，也成了之心城区别于其他商场的一大特色。

合肥之心城

　　随着人们生活水平和消费水平的提高，童装品牌也成为服饰品牌的一大商机，乔丹儿童、NIKE 、adidas kids、kappa kids、gxg.kids、PUMA KIDS、CAMKIDS、new balance、TEENIE WEENIE等很多知名品牌开拓了童装线，是甚至开出童装的独立门店。大洋百货的童装品牌数量相对较多，主要分布在商场的5楼。

　　◆调查背景

　　对于合肥而言，三里庵商圈可谓是一个独特的存在，一个传奇的地标，它既有老炮儿般的逆袭，也有着充满争议的鲜活。回顾当年，三里庵第一、二代的居民都是上个世纪50和80年代因为拆迁和大建设而到来的；2004年合肥首家购物中心“国购广场”落户三里庵后，三里庵的站名却不复存在；再到2012年之心城落户三里庵，促使人气更上一层楼，同年三里庵站名恢复如初。经过了10多年的争议，如今以国购广场为龙头的三里庵商圈已逐步形成，商贾云集，日均人流量达到20万人次，可谓是人气火爆、人声鼎沸。

　　俗话说“海纳百川，有容乃大”，三里庵商圈的高人气10多年屹立不倒，秘诀正是它的包容性。正是新与老的共生共存，才冲撞出如今的三里庵。在此背景下，赢商网独家策划《合肥三里庵商圈业态调查报告》，深入分析三里庵商圈各商业项目的经营情况和品牌布局，探寻商圈中业态分布特征、形成原因及未来发展走向。

　　（备注：不完全统计，欢迎补充调整）

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