三里庵商圈服饰业态:300余品牌齐聚 快时尚成特色童装崛起

——合肥三里庵商圈业态调查报告

赢商网江苏站 李晓燕   2017-10-16 11:22
核心提示:据赢商网不完全统计,三里庵商圈内服饰品牌共约367个。其中,大洋百货共约有176个服饰品牌,占比近半;而在细分品类中,男女装独占鳌头。

  本文重点解读三里庵商圈内服饰业态,取样商业项目分别是:国购广场、之心城、大洋百货(需求面积:25000-40000平方米、已进驻2家购物中心、今年计划开2家),其中大洋百货位于之心城购物中心内。

  衣食住行,“衣”为日常生活的必需品,所以服饰也就成为购物中心零售中的一大核心部分,作为合肥人气商圈,三里庵的服饰零售业态占据着重要的地位。赢商网调查发现,三里庵商圈内服饰业态以国购广场、大洋百货为主,另有之心城等做补充。

  据不完全统计,商圈内服饰品牌共约367个。高端旗舰店、连锁店、快时尚&集合店以及个性化小店均有入驻。其中,大洋百货共约有176个服饰品牌,占比近半;而在细分品类中,男女装独占鳌头,约占总数的45.62%。

  一、三里庵商圈服饰业态品牌一览

  

  (调查统计时间至2017年9月12日止)

  二、三里庵商圈服饰业态分析

  1、商圈共约367个品牌  男女装占比近半

  本次调查选取了三里庵商圈的国购广场、之心城和大洋百货,三大商场内共约367个服饰品牌,细分为男女装、鞋包、童装、快时尚/集合店、运动/户外、内衣裤袜及帽子/围巾等品类。

  其中占比最多的是男女装,约有167个品牌,占商圈服饰品类总数的48.09%。其次为鞋包约占21.31%,户外/运动品牌占17.21%。值得一提的是,商圈内三家购物中心童装总数有28个,对于儿童服装的布局体现商场对于家庭客户的重视。内衣裤袜及快时尚/集合店品牌分别占比4.64%和1.91%。还有一个分类涵盖帽子、围巾等品牌,占比1.64%,商场充分利用零碎空间丰富业态和增加品牌数量。

  

       

  2、大洋百货数量最多 之心城品类最齐全

  单看商圈中的项目,大洋百货服饰品牌约176多个,约占商圈总数量的48.09%。与全国各地的大洋百货一样,之心城里的大洋百货包含TEENIE WEENIE、GXG、ONLY、VERO MODA等较多常见的中档知名连锁品牌。

  另外,之心城共约有123个品牌,占商圈总数量的33.6%,虽没有大洋百货多,但是品类较齐全,是商圈中唯一拥有GAP、H&M、UNIQLO等快时尚品牌,以及热风、FOSS等集合店的购物中心。

  而国购广场在商圈中“年纪最大”,品牌价位跨度较大,客单价从一两百到几千的服饰品牌,商场都有涉猎。其中运动和户外品牌是三个项目中数量最多的,占比50.79%,用运动品牌倡导健康舒适的生活理念和方式。

  

       

   3、男女装、运动品牌重复率较高 同质化明显

  三里庵作为合肥最具人气的商圈,当然少不了众多人气品牌的入驻,然而这也导致了品牌出现同质化现象,cache cache 、ONLY、VERO MODA、SELECTED、GXG、S.DEER、JACK JONES、哥弟等时尚服装品牌在三个商场里至少有两个或两个以上的重复率。

  除了男女装品牌,耐克、阿迪达斯、标马、SKECHERS、CONVERSE、NEW BALANCE、李宁等运动户外品牌重复度也很高。另外,MINI Peace、adidas kids等儿童品牌也在多个商场同时进驻。

  4、快时尚/集合店成特色 童装品牌崛起

  相比国购广场和大洋百货,之心城最大的特色就是拥有GAP、H&M、UNIQLO、MOUSSY等快时尚品牌,以及热风、FOSS、OOXOO潮汇、纪念日百货等集合店。快时尚品牌比较受80/90后年轻消费群体的追捧,也成了之心城区别于其他商场的一大特色。

合肥之心城

 

  随着人们生活水平和消费水平的提高,童装品牌也成为服饰品牌的一大商机,乔丹儿童、NIKE 、adidas kids、kappa kids、gxg.kids、PUMA KIDS、CAMKIDS、new balance、TEENIE WEENIE等很多知名品牌开拓了童装线,是甚至开出童装的独立门店。大洋百货的童装品牌数量相对较多,主要分布在商场的5楼。

  ◆调查背景

  对于合肥而言,三里庵商圈可谓是一个独特的存在,一个传奇的地标,它既有老炮儿般的逆袭,也有着充满争议的鲜活。回顾当年,三里庵第一、二代的居民都是上个世纪50和80年代因为拆迁和大建设而到来的;2004年合肥首家购物中心“国购广场”落户三里庵后,三里庵的站名却不复存在;再到2012年之心城落户三里庵,促使人气更上一层楼,同年三里庵站名恢复如初。经过了10多年的争议,如今以国购广场为龙头的三里庵商圈已逐步形成,商贾云集,日均人流量达到20万人次,可谓是人气火爆、人声鼎沸。

  俗话说“海纳百川,有容乃大”,三里庵商圈的高人气10多年屹立不倒,秘诀正是它的包容性。正是新与老的共生共存,才冲撞出如今的三里庵。在此背景下,赢商网独家策划《合肥三里庵商圈业态调查报告》,深入分析三里庵商圈各商业项目的经营情况和品牌布局,探寻商圈中业态分布特征、形成原因及未来发展走向。

  (备注:不完全统计,欢迎补充调整)

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