快时尚内衣品牌Asdet艾诗塔进入爆发期 未来3年欲开店至600家

　　涵盖女性在美容、服装、饰品、休闲旅游等全方位的美丽时尚消费被称为“她经济”，而美容、珠宝配饰、旅游演艺、女装内衣、医美行业则被称为是“她经济”中的“五朵金花”。

　　随着女性经济地位、社会地位的不断提高，“她经济”的市场规模也在不断壮大，据业内数据统计，预计至2019年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。

　　掘金内衣市场 娅茜再发力

　　作为“五朵金花”之一的女装内衣行业也正释放出巨大消费潜力，有数据显示，中国内衣年销售额已达2000亿元以上，且仍以每年近20%的速度增长，2018年的整体市场份额预计将达4500亿左右。

　　女性内衣市场消费潜力不言而喻，这一点从今年进军中国内地市场的美国内衣品牌——维多利亚的秘密，相继在上海、成都等地开出旗舰店，并将2017年“维密大秀”搬至上海发力中国市场，可窥见一二；另一方面，纵观目前国内内衣品牌市场布局，仍多以百货为主，甚至还有不少品牌还以传统的街边店形式布局。

　　对于曾开创行业文胸代言先河、已经有十余年发展历史的的内衣品牌“娅茜”来说，将如何抓住这一市场趋势？“顺势而为，因时而动”，浙江娅茜内衣连锁集团有限公司（以下简称：浙江娅茜）董事长黄栩潇在接受赢商网采访时如是概括。

　　赢商网了解到，目前娅茜已经开业门店1000余家，为了“掘金”内衣市场，浙江娅茜悄然发力，在布局购物中心渠道的同时，早已开启多品牌发展布局：在保持中高端内衣品牌娅茜继续开设更多门店外，针对年轻一族的客群，它则是在2014年推出全新品牌——Asdet艾诗塔。

　　黄栩潇告诉赢商网，经过短短3年的发展，Asdet艾诗塔已经开出门店150家，“未来它的目标是成为中国快时尚内衣第一品牌”。

　　不到三年 Asdet为何敢直指快时尚内衣第一品牌？

　　市场前景向好已是不争事实，但竞争也同样激烈，有数据统计，我国现有内衣品牌超3000家。

　　在这一市场环境下，创立不到三年的品牌Asdet艾诗塔，目前仅有门店150家的它，将目标直指“中国快时尚内衣第一品牌”底气何来？“虽然Asdet艾诗塔还是一个新品牌，但我们对它的信心满满”，这一市场愿景，也是浙江娅茜经过市场、品牌、消费者等多个维度分析后得出的结论，“消费习惯改变、全产业链优势、高更新频次等都将是我们能够取得这一市场地位强有力的支撑”，在此基础上，他也进一步进行了分析：

　   1.发展沃土——新消费趋势

　　“与以往只注重品牌效应不同，我们的消费者已经不仅仅停留在追求品牌效应阶段，开始关注产品本身品质，以及产品设计、样式等因素”，黄栩潇说。

　　定位“快时尚内衣品牌”的Asdet艾诗塔，兼顾产品质量与时尚设计则是很好地迎合了这部分消费客群的喜好，满足了他们对产品更注重“新、快、好”的追求，在门店外观设计上，Asdet艾诗塔更是注重“颜值”打造，营造出一个愉悦的购物环境。

　　这一新消费趋势对Asdet艾诗塔来说也是一个很好的机会，这也不难解释，为何它在短短的3年时间内，就能够成功开出150家门店。

　    2.核心利器——全产业链优势

　　与目前市场上其他内衣品牌相比，Asdet艾诗塔更是有着很多品牌无法比拟的全产业链优势。

　　从产品设计、生产加工到终端门店销售、售后服务，Asdet艾诗塔全部掌握在自己的手中，形成一条完整的产业链，这一全产业链优势，除了能够完全保证产品品质外，也能够大大降低产品成本，从而在价格竞争中脱颖而出。

　　赢商网了解到，除了拥有自己的生产工厂外，Asdet艾诗塔还有一个超40人的设计团队，每年定期参加全球最具规模的法国巴黎、美国纽约等国际内衣盛会；同时不定期组织设计团队赴欧洲考察，及时汲取国际顶尖的设计理念和时尚元素，不断注入到产品的研发、设计和生产中。

　　“其他内衣品牌一款新产品从拿到设计之后到最终生产出来需要2个月时间，但我们可以做到2周时间就可以在门店中出售，因为设计提前预测流行趋势、预购原材料，Asdet艾诗塔可以大大缩短出品周期”。

　     3.高频次更新 门店每天有惊喜

　　除了缩短生产周期，定位快时尚的Asdet艾诗塔同样保持高频次的产品更新。

　　赢商网了解到，每家Asdet艾诗塔门店内都有25个品类、上千种SKU，来满足消费者的不同需求。在产品更新频次上，Asdet艾诗塔坚持每2周对内衣、家居等主品类产品进行换新，其他品类则保持每天都有新品呈现，而旗下拥有浙江丽莱、江苏娅茜、缅甸娅茜三大生产工厂，也为它的高频次更新出品提供了强有力的可控保障，“这也能够保证消费者即便每天来我们门店，也都有惊喜，同时也能够快速呈现当季流行时尚元素”。

　　平均每2天开一店   Asdet这样抢占市场

　　尽管只有短短3年时间，但Asdet艾诗塔已经成功进驻万达、银泰等商业项目，赢商网了解到，未来Asdet艾诗塔还将继续开设更多门店。

　　值得一提的是，与众多品牌抢占一线城市不同，Asdet艾诗塔选择将开店目标瞄准新一线、二三线城市，“我们计划走‘农村包围城市’路线，但不排除一线城市开店的机会”，对这一拓展市场计划，黄栩潇在接受赢商网采访时如是说。

　　据悉，计划未来3年开店至600家的Asdet艾诗塔，将保持平均每2天开出一家新店的节奏进行布局，除了在城市能级上有要求，在门店选址上，Asdet艾诗塔也有自己的标准，“在坚持全直营的经营模式下，优先选择进驻购物中心”。

　　在门店打造上，Asdet艾诗塔也将分2种业态进行布局，“未来新开业的70%门店，将是面积在150-300平方米的精品店，主要以内衣和家居产品为主；30%门店将以大店形式呈现，面积在800-1000平方米之间，打造一个快时尚生活馆的概念”。