优衣库、H&M、ZARA、GAP“速度后遗症”渐现 快时尚还能快多久

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2017年10月25日11:08来自:港股那点事 作者:康小臣
核心提示:在全球跑马圈地迅速扩张后,快时尚“速度后遗症”开始呈现: ZARA、H&M、优衣库在2016年业绩都普遍乏力,GAP崩盘!快时尚究竟还能快多久?

  当今世界,业内公认的规模最大的四个快时尚服装品牌分别是为首的ZARA,其母公司是西班牙Inditex SA;同在欧洲地区诞生的H&M,属于瑞典的Hennes & Mauritz AB集团;日本的优衣库专题阅读)UNIQLO,其母公司迅销(Fast Retailing)集团;美国老牌时尚品牌GAP,其母公司是美国的GAP INC.。

  “四大”即使对消费者反复宣传及强调自己的品牌与产品风格的与众不同,实际他们也是以相似的方式来运作这门生意,普通简单的材料,平民的价格,快速更新的款式,年轻时尚的设计,扩张性的门面铺设,快速的存货周转率,强大的供应链联盟,由于其经营受限于实体店铺的经营,本质上还是属于传统的服装连锁零售企业。

  快时尚快的不仅仅是时尚,还是扩张速度。

  然而快时尚在全球跑马圈地迅速扩张后,其“速度后遗症”开始呈现, ZARA、H&M、优衣库在2016年业绩都普遍乏力,服装企业的扩张周期魔咒隐现。GAP的崩盘,优衣库2016的疲软都在提同一个问题:

  快时尚还能快多久?

  

  一、四大天王的“寒冬”

  好花不常开,好景不常在。

  今宵离别后,何日君再来。

  ——邓丽君的《何日君再来》

  ZARA、H&M、优衣库UNIQLO、GAP四大快时尚品牌之间的竞争实际上比拼母集团在产品设计、市场定价、客户识别、渠道铺设、供应链管理、全球化市场、电子商务及面料科技等一系列组合之间的综合竞争。现时“四大”在国内经营门店数量的排名分别是优衣库、H&M、ZARA、GAP。

  也许整个“快时尚”行业都不会忘记刚过去的那一个“寒冬”,那个堪称“快时尚”全面陷落的一年,也是“快时尚”质疑声音与反思最多的一年。突如其来的困难始于2015年的冬季,那一年是一个全球范围下的暖冬。

  “气候变化,暖冬出现,冬季库存大量积压,过度打折清理库存导致毛利暴跌”

  “代工模式及配货制受考验,质量问题曝光,快时尚逢检必中,屡登质监黑名单”

  “造工廉价、设计同质化、用料质差、铺天盖地的分店成为厌倦快时尚品牌的理由”

  1、ZARA

  ZARA母公司 Inditex SA 在 2016 年财年中获得 233 亿欧元收入,增长率为 12%,但增长速度明显放缓,而毛利率却比去年降了 0.8%,录得 8 年来最低。这是产品大幅打折带来的负面影响。

  2、GAP

  GAP在 2016 财年的总销售收入就比 2015 财年下降了 1.8%,录得155.16 亿美元。净利润仅录得6.75亿美元,降幅为26.5%。该集团公司已连续7季营收出现衰退,更自2013年以来净利润连续的下降。2016年旗下子品牌宣布全面退出日本市场。  

  3、H&M

  2016财年H&M毛利率从5年前的59.5%下降到55.2%,营业利润率从18.01%降低到12.4%,两个指标均达到过去五年来最低水平,却把线上电子商务销售的水平提高到25%-30%水平。2016财年H&M在国内的开店数量首居第一,新开了 91 家,每平均 4 天就增加一个新店。

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文章关键词:优衣库 H&M ZARA
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