中国服装行业回暖动因何在?电商渠道成熟、企业加强布局购物中心

中国产业发展研究网   2017-10-25 11:22
核心提示:中国服装行业回暖动因何在?服装价格高位企稳,与居民收入水平背离程度已有所缓解;电商渠道发展渐成熟,企业不断加强布局购物中心渠道。

  一、行业回暖动因何在?

  1、服装价格高位企稳、与收入水平背离程度缓解

  2008-2011 年,服装行业进入一轮提价周期,且提价幅度不断上升,尤其到2011 年提价幅度最为明显,森马服饰、七匹狼、罗莱生活等多家公司当年每年提价幅度在 10~30%不等。到 2011 年底服装价格虚高问题已经比较严重,不论是与国外品牌的绝对价格对比上、还是与国内居民收入水平的相对比较上,均已呈现虚高。

  07-12 年百家大型零售企业品牌服装提价幅度(%)

  数据来源:公开资料整理

  城镇居民人均可支配收入稳步提升

   

  数据来源:公开资料整理

  简单分析国内服装价格虚高的原因,主要由于早期品牌服饰企业多通过加盟模式加快开店速度、跑马圈地,但加盟模式下流通环节较多、层层加价推高了终端产品价格,另外外延加速、渠道数量快速增加,次新店也随之增加,这些店铺稳定性和抗风险能力较差、需要通过加价来相应提高盈利能力、降低亏损程度。因此,流通环节的冗余和渠道年轻促使服装企业进行提价,服装终端价格不断攀升。2012 年行业进入调整以来,企业服装产品吊牌价格基本持平,但居民收入水平近年来仍不断提升,服装价格虚高的问题虽仍未得到解决,但与居民收入水平背离程度已有所缓解。

  品牌服饰提价幅度与居民收入增幅比较

   

  数据来源:公开资料整理

  品牌服饰价格与居民收入走势示意图

  数据来源:公开资料整理

  2、新渠道冲击基本消化

  (1)电商渠道:发展渐成熟,龙头企业

  电商作为新兴渠道的代表,2009 年以来逐步发力,以低价、高性价比、可呈现商品众多、购物便捷等特性对传统线下服装渠道造成了较大冲击。但认为经过多年发展,电商渠道规模和总体消费中的地位初步确立,作为新渠道带来的冲击已经基本消化。

  一方面,电子商务市场前期规模快速扩大,目前体量已经形成、增速逐步下行,2016 年增速从前期高峰值 33%下降至 24%,根据预测预计未来增速将继续放缓至 20%以内,电子商务市场增长逐步平稳。另一方面,网络购物占比企稳。网络购物在电子商务中的占比自 2010 年的 11%持续提升至 2015 年的峰值 24%,2016 年已经稳定在 23%,占比趋于稳定。

  我国电子商务市场交易规模及增速

   

  数据来源:公开资料整理

  电子商务市场结构变化

  数据来源:公开资料整理

  (2)购物中心:遍地开花,企业不断加强布局

  购物中心渠道作为新兴业态,功能性、娱乐性更为完备、聚客能力更强,近年来在全国遍地开花、快速拓展,2011~2016 年以来全国购物中心数量和总面积拓展速度明显提升;同时,购物中心渠道不断向三四线城市进行下沉,目前一二线已经基本饱和、主要增量来自三四线,显示购物中心在全国的布局日趋完善。

  我国购物中心年增加数量和面积情况

   

  数据来源:公开资料整理

  分城市级别商业地产项目数量(个)

  数据来源:公开资料整理

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