“1000亿拿地预算”正在中海各区域公司持续发酵。
10月30日,中海以13.5亿元拿下了房山地块,这是今年中海在北京收获的第六幅地块。
五天前,同样在北京国土大厅,中海则面临另一种结局——参与竞拍当日出让的三宗地块,即使有北京总经理欧阳国欣现场坐镇也颗粒无收,毕竟这里是全国竞争最激烈的北京市场。
竞拍过程中,场外一位中海员工一直对着大屏幕记录每一手价格。另一位熟悉中海的人士指出,“现在拿地也是考核负责人的一项重要指标,这决定了2020年规模是否能翻一番,实现4000亿目标,所以你看他们来(拍地现场)那么多人”。铩羽而归后,中海一行人没有在国土大厅多做停留。
“拿地一般都要向集团请示,央企流程更加复杂,一般从城市到区域,再到集团”。在严格的拿地制度下,即使区域总经理亲临现场也不能起决定性作用,“也就是鼓舞士气,并不能提高预算”,一位负责投资的房企代表说到。
尽管如此,不可否认的是弹药充足后,“明显感觉中海比之前猛了”一家房企的投资总监说到。换帅之后的中海,一改往日保守形象,新帅颜建国定下拿地预算1000亿的“小目标”,创下中海土地投资额五年新高。
新人新气象。2016年全年,中海在土地市场共耗资370亿元;而2017年前三季度,中海的土地支出已达815亿港元,占全年1000亿港元买地目标的82%。
在政策频调,大部分房企开始“猫冬”之际,中海却开始大幅扩张。颜建国曾透露,仅2017年上半年中海就参加了300场土地竞拍,平均每天参加2次投标。实现规模的前提是这位新晋主席手中必须有地。
拿地积极 溢价率不高
良好的政企关系,较低的融资成本,加上换帅后的“进取心”让中海在这一年里收获颇丰。
财报显示,今年第三季度,中海以334.9亿港元在内地18个城市购入29宗土地,总计新增总建筑面积1200万平米,新增权益建筑面积1030万平方米。
土地市场的狂飙猛进赢得了资本的关注。中金、摩根大通、美银美林、汇丰等投资机构纷纷上调中海评级,原因是“货值增加,预计明年销售将提速”。
尽管拿地意愿强烈,但在实际过程中,中海表现依旧透露出浓厚“央企风”。以中海今年在北京拿下的六宗地块为例,溢价率均未超过50%,其中有两幅甚至是底价成交。
(制表:网易房产)
另一方面,为了降低风险,中海倾向寻找合作伙伴以联合体形式拿地,中海+保利两大央企联合出击也成为土拍市场的常见组合,“同为央企,做事风格会更一致”,一家国有房企投资人士说到。
回顾过去两年的土地市场,央企国企被称为“地王收割机”。楼面价不断突破天花板,央企身影频频现身地王榜,土地资源逐渐向国企央企聚拢。
伴随政策收紧,尤其是在中央多次强调“房子是用来住的,不是炒的”论调下,央企国企几乎远离地王,“谁都怕这个时候出头”,一位央企背景房企投资人士说到。
“规模必须服从效益,没有效益的生意我们不做”,这是中海地产董事局主席颜建国在中期业绩会上的表态。
今年上半年中海销售额为1273.2亿港元,同比上升33.7%。同期中海的毛利率为30.5%,净利润额为216.5亿元港元,是同期碧桂园净利润的两倍多。
追求高利润的传统让中海对成本的把控相当严格。“对一些高溢价的地块,中海意向就不强了”。今年上半年中海平均拿地溢价率仅为38.8%,颜建国在今年中期业绩会上说到。
库存不足 急需补仓
曾几何时,中海与万科并列中国房地产前两位,但中海追求稳健的风格,使得其在规模、销售逐年落后于“碧万恒”。
即使在今年喊出了1000亿的买地预算下,中海依旧落后于第一梯队房企力度。今年1-9月份,碧桂园、万科、保利位列房企拿地金额排行榜前三位,全部超过1000亿,而中海地产位列第六,少于恒大和融创。
此前,中海坚持的是“审慎”的土地政策,一般保持未来4-5年开发可用的土地量。但有媒体报道,颜建国上台后,中海城市公司的项目总监、营销、设计、报建等条线会有整体把控,是大项目制的做法,颜建国将权利部分下放。“这种机制比较利于拿地,但中海依旧是央企范儿十足,网上很少其高管信息”。
今年中海提出了“一三五”战略,要在2020年规模要翻一番,达到4000亿元的总销售目标。为实现这4000亿元任务,中海制定了“三一五”的执行策略,即一线或准一线城市群中,其年度销售目标都要达到300亿元以上,重点城市要完成100亿元以上,一般城市要完成50亿元以上的销售目标。
作为2016年土地储备最多的区域,中海华北地区自然承担了较多的土地拓展任务。但这个拥有28.5%土地储备的地区,2016年销售金额仅占全国19%。另一个不能不提的现实是,中海在北京可售货值连年下降。2016年,北京竣工面积36.3万平方米。但根据年报信息显示,并没有在售项目。
除了在公开市场“攻城略地”,中海还通过收购方式获取资产。10月,中海以1.9亿元收购中信物业全部股权。
逆周期拿地背后是老牌房企希望快速突围的决心,颜建国需要做的是为“利润王”中海再加一个“规模”标签。
中海46.25亿元摘佛山三山新城商住地,土地面积9.93万㎡,计容建筑面积近30万㎡,这也是中海时隔六年半再次在南海片区获取土地。
中海发展的内地最大平台换帅!中国海外发展宣布,张智超出任中海企业发展董事长兼法定代表人以及总经理,颜建国进一步将权力棒进行交接。
据深交所固定收益信息平台5月8日信息显示,中海两笔公司债发行方案获得通过,两个债券类别均为小公募,拟发行金额分别为95亿元和24亿元。
戴德梁行官微披露,中海地产拿下佛山南海怡丰城,奇怪的是,中海一直未对外披露这笔重要收购。戴德梁行“剧透”中海买资产,颜建国怎么看?
“掉队”的中海要如何追赶?据悉,颜建国回归后,中海已经进行了两次涨薪,重塑人才梯队,并将新的利润增长点投入到商业地产和新业态。
上半年中海总货值为3441亿港元,签约销售1508.45亿港元。被慢节奏套牢的中海,接下来会高昂激烈还是继续低沉悠扬?
5月29日,世茂以13.76亿摘佛山顺德75亩商住地,建筑面积≤12.51万㎡,成交楼面价1.1万元/㎡,溢价率41%,须无偿返还共计1.03万㎡商业物业。
由于618预售情况十分火爆,天猫决定在618期间再追加40亿现金消费券,这笔费用将全部由天猫平台出资。6月1日起,天猫现金消费券将分批发放。