双11商场原创IP引销售额翻番 禅城核心商圈如何拉动消费?

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赢商网 http://www.winshang.com2017年11月14日15:20来自:南方日报
核心提示:双11,佛山商场推出原创IP“猫娘娘”,总体销售比去年上升了110%,禅城核心商圈又如何拉动消费“新引擎”?专家建议:合力构造消费生态圈。

  正佳YOUNG就是其中代表。今年“十一”黄金周,备受关注的正佳YOUNG对外揭开面纱,重点打造奇幻森林、动物王国、民俗经典、科技之光、钢铁丛林、次元艺术、浪漫风情七大特色业态。其运营方正佳金控集团一开始就已宣布将以新零售打造该商场,为佛山市民带来购物新体验。开业至今,该商场陆续推出各种周末课堂,在体验式消费、文化营销上下足了功夫。

  利用IP活动来引流,成为禅城商贸界的一股新风潮。除了印象城外,岭南天地早在几年前已开始了卡通IP活动的探索。岭南天地IP展览和品牌活动对于消费者来说吸引力十足,今年以来推出吃豆人、漫威以及近期的小猪佩奇主题展览都深受消费者喜爱,吸引了珠三角的消费者前来参观、消费。经过5年的打造,岭南天地目前已成为广佛知名的文化、商业、旅游地标。

  祖庙商圈通过整合文化资源与旅游资源,形成独特的商业优势,突破就近消费的瓶颈,对不少年轻的、具备购买力的游客呈现吸引力。

  对于禅城的老牌商场顺联国际购物中心来说,转型是近几年零售商业发展躲不开的话题。在一年多前完成装修,作了一番业态调整后,如今兼顾高端和“接地气”两种气质,最近更是引进网红店“喜茶”等,以餐饮服务业和零售商业联动,打造一站式购物环境。

  -聚焦

  禅城核心商圈如何拉动消费“新引擎”?专家建议:

  合力构造消费生态圈

  数据显示,今年前三季度,禅城的零售业商品销售额、住宿业营业额、餐饮业营业额的增速依然保持全市领先水平,这些行业对禅城经济发展的促进作用不言而喻。

  在全民消费升级的大背景下,禅城核心商圈如何拉动消费“新引擎”?

  顺联国际购物中心策划总监叶辉宇认为,佛山的商业格局在近几年发生了很大的变化,如果商圈和各商场不因应消费者变化的需求而作出调整,难以让市民“埋单”。

  “目前禅城部分商家已经动起来,对原有的商业模式进行转型升级或开始探索新零售,有的商场和商圈已经取得不错的成效。”广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆表示,目前不少商场正在创新思维,对新零售进行小范围的探索,但总体来说,新零售代表的是整个零售方式和商业模式的变革,是一种整体的创新,是基于大数据和人工智能的应用来实现的。大商场、购物中心需要真正探索新零售,借新零售激发新消费,需要走很多路,不可能一步到位。

  他认为需要提醒各商家的是,不要一窝蜂地去学习新零售,绝大部分的零售企业仍然可以在原来的模式下创新变革,开创一番新天地。

  王先庆表示,对于消费市场的推动,单纯依靠一个商圈或者几个商家做促销活动来激发消费者的消费,意义不大。拉动消费,需要有关部门通过规划、引导,来进行大范围的整体推动。

  “消费的问题不能割裂来看,仅单纯从某个业态、领域入手,而是需要从整体的商业氛围、产业链、生态链的角度看,构造消费生态圈。”王先庆说,只有构成产业链、生态链等,激发区域整体的商业效应,才能吸引更多的本土消费,同时吸引外地人远道而来购物。例如,广州番禺的万博商圈是较为成功的商圈,其旅游、餐饮、娱乐、购物等商家共同发力,番禺有关部门则与企业、协会、媒体协同,每年吸引着大量“粉丝”前往购物。

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