Coach(需求面积:150-300平方米) 最新上线的包包中,出现了几款经典“C” logo 的帆布包。对于此前费尽心思向“现代奢侈”转型的Coach来说,这几款包,又让人们想起了频繁出现在折扣柜台上的Coach。
不过,如果你仔细看,包上的Logo有些不一样,颜色清淡了一些,并且加了描边。
这只是一个小型的尝试,Coach创意总监 Stuart Vevers 和 CEO Josh Schulman 正着手改造品牌的Logo,包括新的配色方案,以及在新布料上的印制。
Coach母公司 Tapestry Inc. 的 CEO Victor Luis 在与集团投资人的电话会议上,也花了不少时间推广“复兴Logo”的计划。
Luis 觉得复兴 Logo 现在正在时候,因为奢侈品 Logo 热又回来了。在 Alessandro Michele 手上摆脱了“暴发户必备”形象的 Gucci 重新推出了经典 logo 印花的包包,Louis Vuitton 的经典 Logo 印花手包卖得也不错,当下正红的 BALENCIGA 和 CALVIN KLEIN 都微调了 Logo。
如今在包包配饰市场,奢侈品 Logo 又成了推动销售增长的主要动力。与十几年前的“Logo 热”不同,这背后是不一样的消费者观念。当时更多的是一种炫耀型消费,奢侈品 Logo 是一种财富和地位的象征;随后更多人买得起奢侈品包包后,大 Logo 便与暴发户形象联系在一起,真正的有钱人又开始流行“去 Logo 化”的包,再到如今奢侈品 Logo 出现复兴的趋势,和快时尚也有关系。
一个说法是,在快时尚可以极速复制产品设计的时代,Logo 的吸引力是无法被复制的。除此之外购买奢侈品,代表了一种环保理性的消费观,重视质量而不是数量。
另外,Schulman 也发现折扣店和百货商店渠道对于 Logo 的需求依旧很高。“行业里最具有品牌价值的奢侈品正在出现 logo 化趋势。这个夏天让我们觉得很惊讶的是,折扣渠道对于带 Logo 产品的需求超出了我们的预计”,Schulman 说,“此外,还有一些高端百货渠道,比如 Le Bon Marché 和 Saks Fifth Avenue”。
但重新把包上的 logo 印花带回来这个决定,投资人和分析师都不太看好,要知道 Coach 当时一口气关掉 70 多家北美店铺、断掉一些百货商店渠道,清理其中的库存,就是为了摆脱“大妈买菜包”的形象。
“有一件事情要搞清楚,当你是 Gucci 或者 Louis Vuitton 这种品牌的时候,会隔段时间将 Logo 重新带回来,因为你决定着每一季的潮流趋势,决定什么时候什么东西应该重新流行”,Jane Hali and Associates 的零售分析师 Jessica Ramirez 说,“对于像 Coach 这样的品牌,Logo 让人们感到害怕,因为这就是当时品牌没落时的问题所在”。
Coach总裁兼CEO Joshua Schulman将离任,Michael Kors母公司COO将离职,维密母公司任命Leslie Wexner接班人,Champion母公司CEO将离职...
尽管Coach一直以来都是Tapestry集团的主要增长动力,但它的任务却比想象得更为艰巨。
Tapestry高管团队加速洗牌,Coach宣布总裁兼CEO Joshua Schulman将离任,至此Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个品牌的CEO均被换下。
美国轻奢巨头Tapestry旗下kate spade已在天猫开店,至此,Tapestry旗下三个品牌kate spade、Coach、Stuart Weitzman均已入驻天猫。
关键词:kate spadeTapestry 2020年03月23日
Tapestry集团旗下品牌Kate Spade首席执行官Anna Bakst将于年底正式离职,上任不足两年。有人猜测,Kate Spade离职或因品牌业绩持续低迷。
关键词:Kate SpadeTapestry 2019年12月14日
Coach的“T恤事件”似乎已告一段落!Coach母公司第一财季销售额同比下跌1.4%至13.6亿美元,净利润录得2000万美元,超过分析师预期。
6月1日,Salvatore Ferragamo菲拉格慕益田假日广场店盛大开业,作为深圳西部唯一品牌专门店,箱包鞋履、香水配饰一应俱全。
疫情催化下,天猫、京东的奢侈品大牌入驻、开店频率明显提升,新玩家万里目想做搅局者,天猫借机完善自营布局,寺库能博得一席之地吗?