11 月 20 日,Tom Ford(需求面积:30-100平方米) 第一家美妆独立门店在伦敦考文特花园( Covent Garden )开业。
灰色的玻璃和白色的大理石地板,维持了专柜的高级感。无限镜面反射着无处不在的 LED 灯围成的框架,美妆店中加入了 VR 试口红、互动气味装置和数字化镜面,像置身于一个冰冷的未来世界的商店。
150 平方米的空间中,色彩屋(Colour Room) 陈列最新彩妆系列;香水屋(Fragrance Room)陈列着香水和男士系列,并提供定制香水的服务;除此之外,还有一个放置着满满的圆形 LED 镜子的化妆屋。
你可以在这里享受一对一的美妆资讯和化妆服务,也可以预约一个美妆大师课,墙上的数字镜子会将课程记录下来,用邮件发给你。
化妆间
数字镜面有摄像功能
值得一提的是,美妆店中还有一个专门针对男性的美容屋,只放了一把椅子,可以在里面享受私密理发、胡须修整、面部护理等服务。
专属男士的美容间
根据 Tom Ford彩妆全球品牌总裁Guillaume Jesel Tom Ford 彩妆、香水产品中有 40% 的消费者为男性。Tom Ford 在营销上也推出不少教男士如何变精致的视频。
雅诗兰黛公布的 2017 年财年第三季度财报中显示,集团净销售额为 28.6 亿美元,与去年同期 26.6 亿美元的相比,上升了 8%,其中 Tom Ford 是表现最好的品牌之一,口红和香水最受欢迎。
Tom Ford 告诉 WWD,他的目标是将品牌打造成一个 20 亿美金的品牌,高科技零售店是达成这个品牌的下一步计划。
英国和美国是 Tom Ford 最大的市场,但在中国地区增长最快。目前 Tom Ford 在中国的美妆实体专柜只有三家,分别在北京、上海和杭州,一些热门口红色号经常处于供不应求的状态。
不过第二家美妆专卖店将开在马来西亚,是品牌第一次进入马来市场。
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