扬州沙龙嘉宾观点报道：新兴品牌如何在新型市场中脱颖而出

　　11月23日，由赢商网联合扬州五彩世界主办的商业地产行业高端沙龙“赢商网城市沙龙——江苏站”在扬州香格里拉酒店成功举办。本期沙龙以“突破格局，如何重塑扬州商业繁华”为主题，对话嘉宾纷纷发表了自己的观点。其中，UO江苏区总经理王炳汉、智地商业副总经理薛邢炜对于新兴品牌如何在新型市场中脱颖而出，发表了自己的观点。

　　王炳汉：做好品牌定位 打造差异化经营

　　在王总看来，新兴品牌的脱颖而出需要依靠产品的独特定位，UO自创建以来，借鉴并有别于"快时尚"的品牌思路，率先提出"轻·熟时尚"的品牌定位，开创了"轻熟男装 "新品类，分为两条产品线：轻时尚和微潮流，轻时尚比较适合职场，微潮流比较适合有个性的人群。独具风格的两大产品系列:"U"雅与"O"越，深受25至35岁轻熟男士的追捧和青睐。

　　同时，王总也就如何做到线上线下的融合发表了自己的观点，在他看来，如何吸消费者，首先就是要做到线上线下的差异化。现在整个的线上的销售板块针对的是全国甚至可以说全球的，所以销售渠道更多，而实体店板块有限，辐射面可能会比较窄。所以说我们现在也在通过线上去提升品牌的知名度，线下主要是为了维护VIP客户以及如何更好的带动体验。

　　薛邢炜：借力打力 依托好的平台脱颖而出

　　薛总认为，单独的靠品牌自身发展，可能很难在市场上产生很大的影响力，但是依托于一个好的平台，好的购物中心，那么就可能会带来事半功倍的效果，也就是借力打力的一个概念。

　　那么新兴品牌会选择什么样的商业综合体进驻，薛总认为，项目区位是衡量的标准之一，一般来说区位优势明显的项目，辐射的范围大，周边客群的消费理念和消费能力也很可观。除此之外，运营团队也是一个重要的条件。当然这也是一个互相选择，双向匹配的过程，我们这个新型的商业综合体可以去广泛的接受一些新兴品牌，对于品牌的调性和差异要有自己的选择。

　　总体来说，消费者求新、求变、求特、求优，是一个不变的规律，这也是新兴品牌怎样去脱颖而出的一个基本的着眼点。首先要考虑消费者的需求，而不是同业之间的竞争，吸引消费者的方式是多种多样的，但是让消费者满意的本质是永远不变的。