不止奥特莱斯 海印又一城新增少淑时尚+运动体验馆两张皇牌

　　在万博目前在建的众多大型商业综合体面前，尤其是对比拥有180万㎡的万博地下空间，25万㎡体量的海印又一城其实并不算最突出。

　　但作为万博板块内最早期一批开业的商场而言，海印又一城却走出了一条差异化道路——奢侈品奥特莱斯。而今年，海印又一城更通过打造少淑时尚区以及B座的运动体验馆，成为调整“舞步”下的新亮点。

　　未来2-3年，随着万博商务区各大商业项目陆续建成亮相，海印又一城以此走出一条差异化道路，或将从万博商圈竞争当中突围。

（番禺海印又一城 图片来源：赢商网）

　　紧抓“她经济” 少淑时尚与高端国际时尚互补

　　从2009年迎来广州首家山姆会员店，到2012年海印又一城奥特莱斯广场开业，再到2014年B区的亮相，相比目前万博商圈内仍在“赶工”的其他商业项目，海印又一城早已通过高端定位走在前面。

　　而在这个总建筑面积超25万㎡的综合体上，除了拥有楼高超38层的五星级酒店和园林式甲级商务写字楼，商业最大的亮点便是华南地区第一个真正的奥特莱斯广场，以及广州首家山姆会员店。

　　配以餐饮、电影、娱乐、休闲等业态，海印又一城看似与其他购物中心无异，但以时尚奢侈品特卖为特色，却又走出一条高端的差异化道路。这其中，离不开海印又一城对华南地区最大专营世界奢侈汇聚中心的打造。

　　包括Gucci、Amani、Burberry、Boss、Versace等世界奢侈品牌引进，其中90%的品牌是直营店，以此把喜欢到香港购物的消费者和华南地区高端时尚人群留在番禺。

　　然而，海印又一城奥特莱斯广场即便作为“新贵”，开业多年仍面临调整与变化。虽然今年有Gucci直营奥特莱斯折扣店撤离，但海印又一城仍保留A座奥特莱斯特色的同时，完善女装品牌，更在负一层设立少淑时尚全新体验馆，紧抓“她经济”打造自己的商业特色。

（海印又一城新增SOS国际轻奢潮牌集合店 图片来源：赢商网）

　　据悉，海印又一城A座首二层仍是奥特莱斯百货业态，其中首层依然定位国际名品，新引进美国的轻奢时尚品牌MICHAEL KORS、意大利成熟女装MAX MARA、德国时尚名牌ESCADA等品牌。

　　而在今年9月23日，更迎来SOS(Sense of Style)国际轻奢潮牌集合店开业，包括BLUE GIRL、MOSCHINO、YSL、MCQ、TRUSSARDI、VIVENNE WESTWOOD、MSGM、DSQUARED2等50余个国际大牌，各个年龄层段的女性消费者都能在这一站式轻奢侈潮牌集合店挑选适合自己的品牌。

　　与此同时，在9月亮相的A座负一层少淑时尚全新体验馆，则通过少淑女装、女鞋，外加运动休闲品牌对A座成熟女装进行有效补充。

（海印又一城打造少淑时尚全新体验馆 图片来源：赢商网 ）

　　整个少淑时尚区域进驻了包括ochirly、Marisfrolg.SU、JNBY、broadcast：播、millie's、Joy&Peace、MIO等超过40个女装、女鞋品牌；以及SKECHERS、new balance、CAT、Levi's这类运动休闲的服装品牌。

（少淑时尚全新体验馆品牌一览 图片来源：企业提供 ）

　　“由于之前以中淑、大淑女装为主，引进少淑女装，增加这方面服饰的引入，填补薄弱的环节。”海印又一城相关负责人表示，本次品牌调整丰富了商场品类，增加了不同年龄层购买需求，这次调整也成为了商场销售增长点之一。

　　注入体育基因 全新运动体验馆加码体育业态

　　而作为一家原本就拥有体育DNA的企业，海印集团将体育这一基因也注入到海印又一城当中。其中B座最新打造成运动体验馆，更加侧重体育业态引入。海印集团方面表示，项目将引进了健身馆、击剑馆、高尔夫球馆、羽毛球馆、足球场，未来还将建设篮球馆。

（海印又一城B座运动体验馆 图片来源：赢商网）

　　赢商网现场了解到，目前B座早已完成运动体验馆的改造。其中一、二层设立了Nike、Adidas、李宁、Kumpoo、探路者等运动服装品牌。而三、四层作为体育汇，场内包括羽毛球、乒乓球等室内运动设施，其中四层仍在装修升级当中。而五层设立的伊顿击剑馆，以及六层菲奥健身馆，整个三至六层的运动健身设施很好地填补了又一城运动类配套的空白，为消费者提供专属的个性化运动场所。

　　“将B座的奢侈品移到了A座，并把整栋B座做成体育楼，新增部分体育业态，也从中加强了体验式消费，增强服务功能。”作为海印又一城新的调整步伐，也让商场除“奥特莱斯”外，新增了“海印体育汇”这一特色标签。

　　此外，三层更有米娜·凯威、哇噢宝贝儿童业态，与体育业态进行联动，也可让青少年、儿童参与进来，再加上A座的餐饮、电影等，构建成完整的体验式配套氛围。

　　通过B座打造运动体验馆，与A座商场互相补充，更以山姆会员店为板块居民提供一个物种丰富的“大卖场，海印又一城紧邻长隆旅游度假区和华南碧桂园、锦绣香江等高端大型楼盘，恰好满足区域庞大的消费需求。

　　在番禺海印又一城的调整“舞步”下，今年的目标更是力争业绩继续延续两位数增长。根据海印股份2017年中期业绩报告披露，得益于本年度销售增长，番禺海印又一城今年上半年营业收入2.99亿元，营业利润0.21亿元、净利润0.16亿元，较去年同期增幅达63.92%。

　　海印又一城总经理陈凯利在接受赢商网采访时表示，“海印又一城开业的时候就预测到未来万博将开业大量商业项目，势必会造成恶性竞争，所以我们将定位拔高，与它们做好差异化。”

　　这对于即将在2018年整体亮相的万博商务区，海印又一城早已通过差异化、特色化进行打造，在万博的商业丛林法则中突围而出，并提供了一份可借鉴的成功蓝本。