粒子狂热首家实体店落户上海浦东嘉里城 下一站选址北京王府中环

　　上海浦东嘉里城（开业时间:2011-10-29、已签约102个品牌）一楼，响起了充满实验性的音乐，配合着鼓点和旋律，一场即兴的现代舞表演在 Particle Fever （粒子狂热）的店铺门口上演，围观的人们拿起手机狂拍，Particle Fever （粒子狂热）的 Logo 随着一段段极其有张力的舞蹈视频被发到人们的微信群和朋友圈中。

　　11 月 25 日，Particle Fever （粒子狂热）称为其“世界上第一间 PF 店”开业，除了现代舞即兴表演，创始人之一兼 CEO 人九斤专门为这次开店活动在店铺旁做了一个可以玩儿“套圈”的艺术装置，表达了小众运动的概念。

　　店不大，80 平米左右。白色墙面上发着微光的品牌标志旁，一个漏斗型的入口被做成了特意调制的绿色不锈钢镜面，上面写着这家店的子名字：ALL WE NEED IS INSIDE，人九斤将其翻译为“倘若强壮来自内心，会很真实”。这也是 PF 在这家店的设计概念。

　　不锈钢衣架和灰色的墙面，柜台背后的墙被塑料气囊遮盖，品牌标志在后面若隐若现。面对门口右手边的墙上，三个小小的显示屏循环播放着专门为这家店拍摄的视频，镜头被同样材质的塑料包裹，拍摄出仿佛模特在塑料气囊中的感觉。

　　如果你走进试衣间，一个特制的航空座椅安置在不锈钢墙面上，绑着 Particle Fever 从日本定制的安全带，旁边的体重称经过预先设定，不管是 80 斤还是 200 斤显示的都是 0.0，像是置身于一个失重的航天舱中。

　　“我不希望品牌是高冷的，而是有些幽默感”，她对《好奇心日报》解释道店铺的设计概念，“比如说这家店使用了比较冷的不锈钢和充气塑料的并置，是很先锋的对比，我们还很任性地把 logo 放在了充气柱子里变得隐隐约约的，暗合了门头的店名 ALL WE NEED IS INSIDE。这家店面积相对很小 ，但零售又需要很好的顾客体验，所以我们考虑了很久，虽然一直比较喜欢和擅长做装置，但是这家店不适合做大的艺术装置，我们从门头的特制的绿色大金属出发做了很多更低调的创意，比如更衣间被重新改造过的宇宙电子体重秤，任何人都是 0.0KG”。

　　从设计概念到实体店落地成型，上海这家店花了 2 个月的时间。

　　而即将在北京王府中环购物中心开业的店，面积更大，会围绕着一个主题做更多的跨界装置，也会有一个完全不同的子名字。

　　上海的实体店在浦东嘉里城，周围有世纪公园与新国际博览中心，后者经常举办不同类型的大型会展，宠物展、Cosplay 展、设计家具展等等，人流都会经过商场。除此之外，旁边也有很多甲级办公楼、五星级酒店、高档小区和国际学校，周围人群国际化程度较高。

　　商场最丰富的服装零售品类是运动品牌，Nike、adidas RUNNING、Asics、New Balance、Salomon、Timberland、Under Armour 集中在一楼。“因为这边人有很好的运动习惯，尤其是春暖花开的时候在世纪公园跑步也很方便”，人九斤说。

　　我们去年曾报道过 Particle Fever 的创业故事，从一件不用穿内裤的紧身裤，一条倒序播放的实验短片开始，PF 获得了第一批粉丝。

　　去年 8 月 PF 完成峰瑞资本、滴滴创始人王刚、分享投资和比邻星资本的 A 轮融资。现在 SKU 扩展到 292，每周更新，产品线扩展到运动内衣、服装和运动配饰。据人九斤称，今年每月的销售几乎都是 50% 以上的增长，客单价在 800 元左右。

　　除了淘宝、微信销售渠道，PF 入驻了买手制精品百货连卡佛，你也能在 Runner Camp 这种专业跑者集合店看到 PF。

　　像跑鞋品牌会签约马拉松跑者，滑板服饰会有自己的滑板队，赞助他们在自己的领域做出些成绩来。 Particle Fever 今年开始成立自己的小众运动队，现在有两组成员：砂板乒乓球运动员严魏豪和纽约现代舞团 SYREN DANCE。

　　实体店也会给小众运动队提供一个定期活动的地方。