为什么喜茶粉色店、保时捷都把“广州首店”开在天环?

——“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道

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2017年12月01日09:48来自:赢商网 陈佳妍
核心提示:今年双11,刷新纪录的还不止是电商,赢商网了解到,位居天河路商圈核心地段的天环,商场营业额同比提升350%,而客流量涨幅达120%。

  编者按:当商业地产进入“存量时代”,作为差异化竞争的秘密武器,新兴品牌成为购物中心眼中的“香饽饽”。新兴品牌如何抓住市场机遇,为自身创造更多空间,进而被资本市场所认可。新兴品牌如何快速复制,创造更多的价值,成为新的行业思考···赢商网独家策划“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道,揭秘新兴品牌的未来发展趋势。

  最终,今年天猫双11的全天成交额被定格在1682亿元。但刷新纪录的还不止是电商,有数据统计,双11当天,实体零售的销售额同比去年同一天增长了43%。

  因此,今年双11不再只是电商的狂欢,而被视为检验线上线下融合的新考场。

  在这场博弈中,当天猫毫无悬念以1682亿元刷新着历史纪录,而店商们也毫不示弱,交出一张名为“新零售”的答卷来。

  赢商网了解到,双11当日,各实体零售的业绩均比去年同一天出现猛涨:

  · 银泰商业客流同比增长159%,销售额同比增长135%;

  · 南京中央商场业绩提升31%;

  · 再看广州考场,位居天河路商圈核心地段的天环,商场营业额同比提升350%,而客流量涨幅达120%。

  种种迹象足以表明,零售的大蛋糕并没有被电商完全切走,反而是两者合力,把蛋糕越做越大。

  至于未来,店商能否成为这场购物狂欢趴的主角,关键还是在于如何提升消费服务体验,如何根据消费者需求规划业态,和提供更多新鲜有趣的玩法。毕竟对店商而言,为消费者提供更多精神层面的社交体验,才是电商无法取代的优势。

  1682亿交易额背后

  透露了哪些消费新趋势?

  一日之内1682亿元的交易往来,背后是大量消费需求在电商平台涌动。在这份数据中,我们可以看到,2017年人们对于“衣食住用行娱”的需求变化。

  在衣着方面,今年更流行“混搭”,“撞色”与“拼接”元素的商品,收藏人数与搜索量分别增长110%和230%。

  在“吃”方面,人们对于快和方便明显更执着,但追求快捷并不意味着人们放弃高品质,“即食”燕窝、鲍鱼等高营养美食加购数增长了87%

  在“用”方面,美容、彩妆、护理是人们关注的重点,而美肤产品在功能和用户类别上继续细分,今年“男士美容”需求尤其突出,仅是彩妆搜索量就已提升157%。

  此外,数据中也针对各个一线和新一线城市的消费DNA进行解析,比方说上海注重“洋气“,广州青睐“享受”,深圳崇尚“活力”,而成都关注“精致”等。

  以广州为例,从消费数据中发现,广州人更愿意为“科技”和“音响”类产品买单,其中,购买电子美容仪、眼部按摩器热度全国第一,音箱类搜索关注度超过大盘107%。这足以说明,广州人比以往更重视生活的品质

  尽管2017年的双十一已经落幕,但这份利用了庞大消费数据,勾勒出的线上消费习惯与趋势,对于线下实体零售未来2年的调整转型而言,同样有着重要的借鉴价值。

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