H&M华创国际广场店未开业就撤场 快时尚品牌面临发展尴尬

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2017年12月06日10:40来自:华声在线 记者:朱蓉
核心提示:据悉,位于长沙芙蓉中路旁的H&M华创国际广场店未开业就撤场,快时尚品牌面临发展尴尬。快时尚品牌们屡上质检黑榜,但它们仍受商场追捧。

  12月5日傍晚,华灯初上的长沙芙蓉中路旁,原本已确定开业的H&M华创国际广场店还未来得及与市民正式见面,便悄然撤场,现场几位装修工人正在紧锣密鼓地赶工。

  近两年来,虽然一众快时尚品牌成为了质检黑榜上的常客,但在长沙新开的购物中心里,这些品牌的入驻依然是“卖点”,占据着一层寸土寸金的黄金位置。此次撤场,在长沙应属首次。

  一面是销售放缓和屡上黑榜的尴尬,一面是近年来的快速发展,快时尚品牌未来究竟何去何从?

  未开业就“撤”

  快时尚品牌面临发展尴尬

  在今年9月初开业的华创国际广场一楼临街的黄金位置上,“H&M即将开业”的大幅宣传海报在张贴了数个月之后于近日突然撤下。

  12月5日,在该商场一楼,原本红底白字的H&M大幅宣传海报已不见踪影,取而代之的则是写有“浙江中天装饰有限公司”的全新海报。透过大大的落地玻璃可以看到,内场正在进行装修。一位施工人员告诉记者,正在装修的是浙商银行。

  同日,三湘都市报记者致电华创国际广场营销中心,一工作人员明确表示,“H&M尚未开业已经确定撤场,目前重新引进的商户为浙商银行。”当记者再次致电华创国际广场总服务台时,工作人员则含糊表示,“H&M不会开了。”

  早在今年初,三湘都市报记者就曾于H&M品宣工作人员处确认,这家门店在当时确被列入2017年的开店计划。不过,究竟为何在“即将开业”的情况下撤场,记者并未从工作人员处获得明确答复。

  撤场,似乎也是快时尚品牌正不断调整发展步调的表现。从几大知名快时尚服装品牌的销售业绩看来,虽然门店数在近年来实现了快速增长,但销售却并未跟上节奏。

  H&M集团财报显示,截至5月31日,该品牌毛利率为57.1%,同比下滑0.5%。优衣库专题阅读)第三财季销售额同比增长8.9%,但净利润却下跌4.5%。

  除了利润未达预期,曾风光开出的品牌全球旗舰店也遭遇着关门歇业的尴尬。据外媒报道,10月15日,美国快时尚品牌Forever 21位于日本东京原宿的首家旗舰店已正式关闭。同时,在北京西单大悦城,H&M门店也已于近日搬空。

  屡上黑榜

  快时尚虽“快”未必好

  上周五,国家质检总局公布,10月因不合格未被准予入境的51批次产品中,多达21批次为西班牙快时尚品牌Zara的婴儿、男童以及成衣产品,受检不合格原因为PH值不合格,耐汗渍色牢度不合格,小部件抗拉强力不合格等原因。

  这并非快时尚品牌在2017年首次登上“黑榜”。早在今年7月,质检总局于其官网公布的2017年5月进口工业产品不合格信息中,H&M、ZARA、TOPSHOP等快时尚品牌均被点名,而GAP、ZARA、TOPSHOP、优衣库等品牌也因色牢度不合格而被销毁或退运。

  “感觉质量一般般,款式更新也不如以前快了。”今年25岁的长沙市民吕小姐是一位时尚达人。她表示,发现近两年快时尚品牌的款式一年年总是大同小异,“买的T恤还没穿过一个夏天就破洞,很失望。”

  依然受商场追捧

  被奉为“座上宾”

  一个有意思的现象是,虽然快时尚品牌们屡上质检黑榜,但长沙近两年来新开的商场中,它们依然是“座上宾”。

  12月5日,在刚刚于10月底开业的CFC富兴时代购物中心,优衣库、H&M品牌的商标标志被放置在十分醒目的位置。据三湘都市报记者了解,这两个品牌专柜预计开业时间为2018年春节之后。

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文章关键词:H&M 优衣库 Zara
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