美国零售业疲态尽显 实体零售商如何逃离倒闭寒潮?

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2017年12月06日11:37来自:中国财经观察网
核心提示:近年来,美国零售业疲态尽显,不少商家都陷入持续关店的困境,梅西百货关店68家,希尔斯关店150家...实体零售商如何逃离倒闭寒潮?

  今年以来,美国大量的零售商因为未能适应零售业变革,陷入破产。而最近的年终购物季的火爆行情也给了美国零售业打了一针强心剂。那么商家如何才能逃离倒闭寒潮呢?

  根据美国数据分析网站奥多比的数据,美国年末购物季的开局极为强劲。“黑色星期五”当天以及感恩节期间美国国内零售业者在线销售额同比大增17.9%,达到79亿美元,创下历史新高。其统计数据来源于美国国内规模最大的前100家零售企业。而网购星期一仍旧在持续线上消费火爆的趋势,再次创下了新的销售额记录。

  在这样一片大好形势的背后,实则是科技应用的日益完善,移动设备日趋普及,使得移动端购买逐渐成为购物季一大亮点,并有可能进一步刺激网络购物增长,更快超过与实体销售的份额临界点。

  事实上,近年来实体零售商疲态尽显,标杆型的大商场在网购冲击下均出现关店潮。据市场研究公司冯氏集团全球零售与技术提供的数据,今年迄今为止,杰西潘尼百货店在全美已关闭了138家门店,梅西百货关闭了68,希尔斯关闭了150家……

  相比于关店,更糟的还有一阵一阵的破产潮。据悉,最近破产的公司包括Shiekh Shoes LLC、 Styles For Less Inc .以及Toys “R” Us Inc.,加上此前破产的鞋履零售商Aerosoles Group 爱柔仕、Payless ShoeSource、香水零售商Perfumania Holdings Inc. (NASDAQ:PERF)、高端牛仔品牌True Religion Apparel Inc.、婚纱巨头Alfred Angelo的母公司The Brides Studio No. 3 Inc. 、青少年服饰零售商Rue21 Inc. 、女装巨头BCBG Max Azria Group LLC和拥有辉煌历史的服饰零售集团Limited Stores LLC ……2017年未完,已经有接近20间知名大型零售商未能等到假日季即申请破产保护。

  在这样的背景下,为应对实体店客流量下降问题,很多传统零售商已大量投资建设网站,增加配送选项,并收紧商店库存,避免假日季后清仓影响获利。

  市场分析人士说,今年购物季的最大亮点是手机购物。数据显示,当天手机购物销售额达20亿美元,创历史新高。机构Salesforce负责行业策略及洞察的副总裁罗布·加尔夫表示,手机购物的便利性促进了网购的兴势,使原先只在网上研究打折力度的消费者点击了购买按钮。

  美国国家零售业联盟称,零售商在科技方面的投资获得了回报,五天内只进行网购的顾客超过5800万人,超过6400万顾客既网购也去实体店购物,约5100万顾客只在实体店消费。零售研究机构ShopperTrak称,感恩节和“黑五”商店客流量较上年同期下降1.6%。

  事实上,数字化的发展已经渐成美国零售业的一大趋势。在年终购物季之前,2017年三季度可能是美国服饰零售业的一个折点。继Gap盖璞品牌、Abercrombie&Fitch Co.和Urban Outfitters三大服装零售商的销售都在期内止跌回升,该国最大奢侈品百货集团之一尼曼·马库斯百货也恢复了增长。

  从2015财年四季度开始同店销售持续下滑的尼曼·马库斯百货在截至10月28日的2018财年一季度实现4.2%的显著增幅,集团在财报中表示这是得益于“数字优先”经营策略和近期对新科技及营销工具的投资。

  值得注意的是,由于传统实体零售商被网购冲击严重,今年布局网络战线的力度加大,并通过“线上线下”双轨竞争、调整竞争策略的方式,拼抢市场份额。在此次购物季,沃尔玛和亚马逊的竞争颇具代表性,今年两家巨头“线上线下”融合布局加速,传统零售商和网商界限愈加模糊,搭建新场景、引入新科技方便消费者成为未来关键。

  由此可得,一味的固守陈规不能自救,顺应如今的零售新趋势或将成为一些企业扭亏为盈的转折点。

  (综合自:经济参考报、中国证券网、中国服装网、无时尚中文网)

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