凯德广场·云尚2周年:举办正版蘑菇头首展 以本土文化连接消费者

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2018年01月02日23:39来自:赢商网 潘伊纯
核心提示:12月30日,蘑菇头表情包正版授权首展在凯德广场·云尚开幕。结合2周年庆,凯德广场·云尚将举办一系列文创活动,并延续至2018年2月。

  2013年11月20日,凯德集团以21.91亿元收购白云绿地中心二期购物中心,正式在广州布局首座购物中心。2015年12月31日,该项目以“凯德广场专题阅读)(相关干货)•云尚”之名,正式试业。

  如今,凯德广场•云尚入市已有2年,无论对于凯德集团,亦或是项目所在的广州白云区,都可谓重点项目。

  2017年12月30日,在即将迎来开业2周年之际,凯德广场•云尚以一场主题为“成个广州最叻你”的蘑菇头表情包正版授权首展,拉开2周年庆序幕。

  从现场来看,这场展览融入了不少羊城文化元素。

  除了在项目中庭设置五羊雕塑,作为整场展览的“引入”部分,凯德团队还携手蘑菇头表情包主创成员共同“烧脑”创作,通过“衣食住行玩”等维度,将充满广州日常生活及文化气息的场景,融入整场展览。比如,西关大屋鸡公榄珠江夜游粤式早茶广式烧腊等。

  漫步展区,消费者可以一览广府经典风情,并通过穿插其间的“蘑菇头”表情包,体会传统与现代的碰撞。

  在众多网红IP中,选择“蘑菇头”表情包作为展览“主角”,凯德广场•云尚运营团队还有另一层考虑。

  一如蘑菇头表情包创始人吴武泽在现场所说,“经过考虑,我们还是决定在蘑菇头表情包的发源地广州,举办第一场正版授权的展览。”凯德广场•云尚运营团队选择“蘑菇头”,也是看重其本土特色。

  而据吴武泽介绍,他本人就住在凯德广场•云尚附近,也是这座购物中心的消费者,“每个星期都回来凯德逛一逛。”

  回顾凯德广场•云尚过往2年的“履历”,从打造具有羊城文化元素的原创IP买咩咩、吃咩咩开始,以本土文化为切入点,多角度创造与消费者的情感连接,似乎就是这家购物中心的基因。

  据了解,除了在12月30日启动 “成个广州最叻你”蘑菇头表情包正版授权首展、举办表情包主创见面会,凯德广场•云尚还将围绕活动主题,举办开展舞蹈快闪、互动DIY、主题晖春创作等一系列文创活动,并延续至2018年2月,贯穿整个春节假期。

  自2006年进入广州,凯德集团已在广州累计开发运营13个项目,包括5个住宅项目、2个购物中心、5座服务公寓、1个综合开发项目,实现了房地产全价值链在广州的落地。

  其中,2个购物中心分别为凯德广场•云尚,以及于2017年11月以33.607收购海珠乐峰广场。而凯德作为合作投资方参与大坦沙岛更新改造,也是其在广州一大引人关注的布局。

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