重庆市场失守 近一年重庆百货自救措施遭遇一连串暴击

　　重庆商业甚有特色，不管是在解放碑、观音桥还是南坪，以前可都是重庆百货的天下，重庆百货、重百电器、新世纪百货等，比比皆是。

　　但可能连重庆人都不知道的是，其实重庆百货早已失守本土市场。在王府井、新世界、凯德等商业巨头的围攻下，重庆百货业绩连年下滑。甚至，不少重庆人以为遍地都是的永辉超市是本土企业。

　　作为新中国第一批商业企业，得益于重庆本地的商业资源整合，重庆百货在体量上仍然能够跻身中国商业圈的第一梯队，但盈利能力却早已一落千丈。

　　市场竞争加剧、自身品牌混乱、运营能力落后等原因让重庆百货陷入困境，不得不通过关店、拓展新业态、尝试电子商务、开展投资业务、对外寻求行业整合等措施自救。

　　但从近一年的进展来看，重庆百货的自救措施遭遇了一连串的暴击。如果这样继续下去，那还玩个锤子。

　　重百失守重庆市场

　　在那些富家公子爱上灰姑娘的韩剧中，少爷家里往往都有几家百货商场，这是财富的象征，跟那些苦逼拉稀开在街头的小超市可不一样。

　　尽管这些年关店之风席卷超市行业，但百货商场们仍然相对较为坚挺。

　　不过，也有例外。曾经牢牢占据重庆商业老大地位的重庆百货（600729.SH），近几年经历了一波又一波的关店潮。

　　2015年，重庆百货关闭6家门店，2016年关闭16家门店，公司在2016年报中透露，整个2017年的关店计划为12家。

　　关店的同时，其市场份额和市场影响力也进一步被压缩。

　　在百货板块，根据联商网2017年披露的2016年中国百货商场、购物中心排行榜，重庆共有9家百货商场进入西南地区Top30，以百货业态为主的重庆百货仅有1家位列其中。

　　超市板块，仅永辉超市在重庆的门店数量就超过108家，2016年营收应该百亿以上，高于整个重庆百货超市业态当年的营收规模。

　　以至于，很多重庆人提到永辉超市，都以为是本地的商业机构。

　　可以说，曾经的重庆商业霸主重庆百货，在本土市场几近失守。

　　从2014年开始，重庆百货的业绩就开始大幅下滑，到2016年下半年和2017年略有回暖。

　　2017年前三季度，重庆百货营业收入242.53亿元，同比增长-4.75%，净利润5.02亿元，同比增长26.89%。

　　不过，这并非重庆百货的商超主业回暖，主要是因为收购的汽贸业务改善了重庆百货的业务结构。

　　但即便如此，重庆百货的盈利能力还是不能跟同时期的王府井和鄂武商A比。

　　重庆百货的业绩下滑，首先与重庆市场百货行业的竞争加剧有关。

　　2017年11月底，位于重庆合川的苏家街重百商场关门，该商场已在此地营业16年。用当地人的话来说，这个商场开业前，区域内还没有同类型的大型商场，但现在已经集齐了十余个商业项目。

　　另外，斑马消费发现，重庆百货旗下各业态的品牌内战，也是影响其品牌和业绩的重要因素。

　　实际上，现在的重庆百货，是上市平台重庆百货合并重庆商社集团旗下的商业资产而来，因此，重庆百货各业态都是多个品牌并行。

　　百货业态，旗下有重庆百货、新世纪百货以及各区的商都；超市业态，旗下有重百超市、新世纪超市和商都超市，电器业态同样如此。

　　另外，重庆百货的运营能力也令人堪忧。近年重庆百货加大了自营商业的比重，但是部分板块的存货居高不下。

　　以2015年为例，重百男装的采购金额为1494万元，库存金额为2082万元，女鞋的采购金额为25万元，库存金额为391万元。2016年的情况更为严重，不仅男装、女鞋库存高企，跨境商品和汽车的库存直接将重百的总库存推高至十亿级。

　　自救措施难力挽狂澜

　　携“新零售”之风，互联网巨头们在线下商业领域攻城略地，硬生生把中国商业版图划分成阿里系，腾讯系，以及AT之外的“第三阵营”。

　　“第三阵营”抱团，曾经是重庆百货们自救的重要举措之一。

　　2016年10月，重庆百货拟向物美投资、步步高商业和重庆华贸定向增发，物美投资背后是北京的物美商业（01025.HK），步步高商业背后是步步高；告吹之后，重庆百货的控股股东重庆商社于2017年10月推进混改，不过最终也没有达成。

　　至于原因，其实你们可以去问问武汉国资，武汉四大国营商超都有过被民资“围猎”的历史，他们的想法应该差不多。

　　准备联合重庆百货而未遂的步步高，最近因重大事项停牌，坊间猜测可能与腾讯入股有关。

　　资本层面难以突破，重庆百货便在经营层面进行新的尝试，比如说开展电子商务、纳入汽贸业务、投资金融企业等。

　　重庆百货开展电子商务已经有几年了，但几乎谈不上“成绩”。

　　2016年其线上平台访问量为8528.62万人，营业收入为9544.81万元。斑马消费查阅重庆百货财报发现，经营电子商务的子公司，2016年和2017年上半年，悉数亏损。

　　为了丰富业态，重庆百货2016年收购了重庆商社旗下的汽贸等5家公司。但是，重百旗下汽贸业务的毛利率仅为6.42%，还不到超市毛利率的一半，要想通过这项业务改善公司的业绩，也真够难的。

　　可能唯一拿得出手的只有消费金融业务了。重庆百货2014年参与设立马上消费金融，2016年再投入2.66亿元参与其第二轮增资。

　　作为为数不多的持牌消费金融公司，马上消费金融也已经实现了盈利，但是，在这个非议与坏账并存的行业，马上消费金融仍然面临多只国家队和土豪队的挤压，要想真正站稳脚跟，还需时日。